2022，內娛“考古”價值何在

圖片來源@視覺中國

你最近的快樂是考古瓜給的嗎？

2022內娛久無新鮮事，遂興起一門考古生意。前些天 #周迅好多人啊表情包七年了# 衝上熱搜，好傢伙，現在明星的一句“古語”都能被網友搞出個“週年紀念”了！

繼斯琴高娃《羊胎素》、海清《你是我的神》被網友們接力玩梗了兩個多月，有心人總結出的“互聯網七大名著”已成為人人必學的新娛樂聖經，知道周迅《好多人啊》還不夠，劉浩存《怎麼不算呢》、楊冪《你沒事兒吧》、陳凱歌《阿瑟請坐》、鄭爽《是不是別人不發火就把別人當傻子啊》你也都得了解一下。

考古明星梗只是其一，老劇、老綜、老歌、老番也都是考古大軍瞄準的對象。《甄嬛傳》《武林外傳》隔一陣上個熱搜，修羅場綜藝天花板《花少2》常品常新，追憶千禧年初華語樂壇神仙打架的混剪作品遍地開花，《蠟筆小新》等老番隔三差五就被你刷到。

2022這股考古潮也被媒體們盯上，但過往多數文章都聚焦在梳理考古現象、分析現象成因等角度。而犀牛君認為，此番內娛考古更大的行業價值，是思考眾文娛平台怎麼吸食考古大餐、如何把老飯烹出新味、能否借考古拉動新項目的開發。

事實上，2022內娛考古這把火能燒起來，各平台在暗處使了不少力。換言之，各平台在推火考古內容的過程裏起到了助燃劑的作用，而反過來這把火也反哺回了平台的發展。

作為明星運營重鎮，微博熱搜從來是文娛圈的風向標，而除此之外，人類最早的內娛考古活動或就起源於微博。勤勞的飯圈女孩愛哥哥之深，只追新動態已不滿足，挖掘愛豆古早視頻、歷史照片一直是粉絲們喜聞樂見的活動，也拉動了微博的日常流量。

最知名的當屬TFBOYS的忠粉，他們八年如一日地堅持考古三小隻成名前的古早影像甚至在路人看來很“黑歷史”的視頻。前些天，話題 #TFBOYS415八週年# 登上熱搜還助推了一大波“TFBOYS古早視頻”刷屏微博，415當天三小隻後台“打架盛況”成為沒看過的路人們新晉的快樂源泉。

可以合理懷疑，今年斯琴高娃《羊胎素》、海清《你是我的神》等爆梗翻火，與微博娛樂營銷號們的推波助瀾脱不開干係。清朗行動下如今的明星謹言慎行，反襯之下，斯琴高娃與袁立高能互懟幾回合、海清超級社牛地“跪拜”歐豪，這些明星肆無忌憚展露真性情的橋段太易被傳播，一度幫助被清朗嚴重打擊的娛樂營銷號們“涅槃重生”。

近年對微博構成最大威脅的抖音，如今是娛樂營銷號最愛棲息的平台。抖音能短時間出產諸多“爆梗二創”視頻，持續造熱點能力比微博更甚。在抖音擁有597.7w粉絲的娛樂號“芒果媽媽”，指着海清一個人就連更了《沒想到你是這樣的海清》《當海清遇上金星》《做海清的兒子太痛苦了》等系列合集，該號置頂的海清視頻點贊量高達52.6w，吸引2.4w網友踴躍在評論區玩梗。

後圖文時代，微博還侷限於搬運名場面之時，短視頻卻能通過“二創”視頻一波接着一波地炒熱熱梗、抬升抖音用户活躍度。如“你是我的神”爆火後，抖音火速上馬 #音樂生來給海清交作業了# 挑戰榜活動，創作者們用二胡、古箏、鋼琴等樂器模仿“你是我的神”語調製作搞笑視頻，使得 #你是我的神模仿大賽# 在抖音熱搜榜上停留了37小時之久。

可以説，“考古”正成為當下文娛平台拉新促活的流量密碼，反過來苦於難造新梗的創作者可依附老梗東山再起，這種平台和創作者間的“互惠互利”進一步豐富了平台的UGC創作生態。在這一點上，B站與抖音是異曲同工。

事實上，斯琴高娃羊胎素梗能考究的最早源起，就來自於B站戲精仿妝up主“積米劉”的一段模仿，兩個模仿者對當事人微表情惟妙惟肖地“還原”內味兒十足，後續引得B站眾UP主相繼創作外語版、大學生版、研究生版的“羊胎素仿妝模仿秀 ”，B站的二創盛世如斯琴高娃老師所願。

對中、短視頻平台而言，考古梗就是流量製造機的存在，那長視頻平台又是如何吃下這口考古紅利的呢？最直接的一個例子是樂視和《甄嬛傳》的故事。

十多年前的2011年，樂視視頻耗資2000萬元買下《甄嬛傳》獨家網絡播映權，這開創紀錄的高價彼時令業界咂舌，行業內很少人願為分銷買單，以至於樂視最後只賣出兩家。後來的事大家都知道了，開局不利的《甄嬛傳》播至大結局後熱度口碑雙爆，並在時間沉釀下逐步躋身為全民大爆款。

近期 #樂視仍靠甄嬛傳賺錢# 的話題被行業議論紛紛，按《甄嬛傳》製片方花兒影視創始人受訪時的説法，“《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）帶來一千多萬的收益”。由此，網友們戲稱《甄嬛傳》為樂視的“電子版養老保險”，而久久被主流輿論場遺忘的樂視確實也憑着《甄嬛傳》的新聞怒刷了一波存在感。

但要論把老劇做成實實在在生意的，還是優酷最有話可説。瞄到今年《甄嬛傳》翻火的大趨勢後，當年拿到分銷權的優酷反應神速，於3月27日凌晨悄然上線《甄嬛傳》，且採用的是實打實會員付費觀看模式，1.5億的一週總播放量真是讓優酷贏麻了。

蹭考古熱度一時爽，但能轉化為長期生意的才是真贏家。畢竟老飯再怎麼香，守着一鍋飯吃也不是長久之計，怎麼把老飯翻炒出新味，真正考驗着平台的開發智慧和能力。

開發這一趴並非短視頻平台的長項，短視頻考古熱帶來的最大啓示在劇集營銷方面。在當下，無論老劇新劇，劇方要明白劇集不是“一次性”的商品，如今要更重視短視頻二創對劇集宣發的助力，像是“羊胎素梗”這類主創採訪、小花絮都有可能成為宣發爆點，劇方要提高網感、重視網絡輿情，抓住劇集製造流行熱梗的潛在機遇。

對長視頻平台而言，“老飯新炒”則是檢驗平台項目開發能力重要的衡量指標之一。原創新項目開發不易，如何把老項目玩出新花樣，未必不是一條項目開發的曲線救國之路。在這一開發賽道上，芒果TV可以説是先行者和佼佼者。

一檔為《嚮往的生活6》預熱的衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》，意外地成為Q2綜藝界的一匹小黑馬。經費有限的節目組請來一羣07快男糊咖搞合體，誰曾想因為快樂男孩們過氣得過分有梗，“偶像包袱”碎一地，開播後“回憶殺”話題頻上熱搜，使得多位07快男成功翻紅及“再就業”。

這一波，芒果TV可謂走在了網友的前面。先做出“考古綜藝”，用 #看0713的綜藝笑着笑着就哭了# 、#0713蘑菇屋再唱我最閃亮# 等情懷場面激發網友懷舊情緒，引發自來水們自發扒出快男們古早視頻，“07快男拉票歌”、“架是甦醒打的，門是張傑關的”等衍生梗不斷，是平台牽頭造就這場互聯網懷舊盛世。

《聲生不息》也是同樣的內容開發邏輯，芒果敏鋭捕捉到互聯網港風內容回潮的大勢，開發港樂音綜、復興粵語歌盛景。芒果厲害就厲害在，一是能最快洞察到互聯網考古內容開發的價值並做出高質量項目，二是深諳翻炒藝人資源“為己所用”的藝人經紀運營方法論，如“07再就業男團”借《蘑菇屋》翻紅後被邀約參加《你好星期六》錄製，既能重新提升07快男們的國民度，也有望借其熱點帶火《你好星期六》的低迷熱度。

看了《歡迎來到蘑菇屋》《聲生不息》，你會明白“老飯新炒”的必要性。老梗、老劇再怎麼火遍互聯網，它仍只是有情懷的固定年齡層受眾們的圈地自嗨。想要鼓動更年輕的、Z世代的受眾參與進這場考古狂歡，平台需要開發新項目去做科普與引導。

除了開發新綜藝，老劇翻拍也是平台方可以考慮的開發路徑。前段時間，《新上錯花轎嫁對郎》開通官微並官宣開機，勾起了微博網友們的回憶殺，20多年前由黃奕和聶遠主演的《上錯花轎嫁對郎》成為一代人的童年回憶，數輪復播，此番開發新版勢必會吸引更年輕的觀眾深度瞭解這個IP。

今年經典情景喜劇也有回潮的苗頭。犀牛君此前介紹過東方衞視的情景喜劇IP孵化真人秀《開播！情景喜劇》，促成了《武林外傳》的導演尚敬、“邢捕頭”、“祝無雙”，《家有兒女》“夏雨”等童年大熟臉的迴歸，而曾助力打造《我愛我家》的英達導演更是實打實地與平台合作，在籌備新的情景喜劇項目。

一方面，英達十幾年前導演的經典劇《東北一家人》將推出電影版，此番英導只在其中擔綱編劇工作。另一方面，由英達導演的《放學之後》正在緊鑼密鼓地拍攝之中，這部被媒體稱為的“兒童版《我愛我家》”的新項目也備受老情景喜劇迷們的期待。

當然，老劇翻拍在內娛一直是極有爭議的話題。概因為，此前諸多老劇翻拍項目質量實在堪憂，尤其前些年對金庸武俠劇的濫拍一度引發觀眾們的牴觸情緒。不過這兩年國劇製作水平顯著提高，如若平台開發的翻拍劇能拍出“新意”，其實有很廣闊的市場前景。今年《新上錯花轎嫁對郎》表現如何，或將決定平台開發翻拍老劇的下一輪競逐。

面對2022年的這一輪內娛考古紅利，眾平台怎麼更體面的“喝湯吃肉”，還需平台內容開發者們多加思量。