封面有數丨遛娃用品靠現點 今年國慶 “減負式”親子游、農耕採摘式旅遊悄然興起
封面新聞記者 張越熙
“十一”黃金週進入倒計時，9月30日，美團、小豬民宿、馬蜂窩等平台紛紛發佈旅遊數據。這個長假，兒童車、兒童玩具、兒童護理品等外賣銷量大幅攀升，年輕一代逐漸從“搬家式”轉變為“減負式”遛娃，本地周邊遊依然是大多消費者的首選，國慶假期本地周邊遊最受歡迎的目的地TOP10分別為：北京、上海、廣州、杭州、深圳、青島、長沙、重慶、南京、惠州。
而選擇跨省旅遊的遊客心中，哪裏是最佳目的地？馬蜂窩《當代年輕人旅行圖鑑》顯示，超過45%的90後和95後會為了美食安排一次旅行，成都憑藉“舌尖上的體驗”榮登“2022年輕人心中最具煙火氣的城市”榜單前五。
90後年輕一代父母將外賣當快遞用
親子游最重要的是“減負”
這個假期不少年輕父母有帶娃出行的打算。相較此前親子游出發前的事無鉅細、大包小包，年輕一代逐漸從“搬家式”轉變為“減負式”遛娃，習慣到目的地後即買即用，由此帶動便攜式兒童車、兒童玩具、兒童護理品等外賣銷量大幅攀升。
零售平台美團的數據顯示，9月中旬以來，便攜式兒童車銷量比去年同期增長了280%，兒童牽引繩銷量同比增長112%，嬰幼兒温度計銷量增長143%，母乳儲存袋銷量增長了102%。兒童日用品方面，平台上兒童口罩外賣銷量同比上漲241%，兒童沐浴露、潤膚霜上漲57%，寶寶餐具銷量上漲212%，一次性圍兜、棉籤棉棒上漲165%。
從數據看，不少年輕家長“未雨綢繆”，計劃臨出行或者出行途中，準備玩具、拼圖、繪本等，想方設法讓孩子在公共交通上“安靜”下來。平台數據顯示，今年9月中旬以來，兒童玩具銷量比去年同期增長115%，兒童繪本讀物增長了225%。在玩具類商品中，芭比娃娃銷量增長40%，樂高銷量增長28%，拼圖銷量增長90%，彩泥銷量增長了104%。
相比於以往“搬家式”帶娃出遊，90後的新一代父母將外賣當快遞用，線上下單、30分鐘送達的即時零售模式，既減輕了當代年輕父母的出行負擔，也讓親子旅遊消費即時流動起來。
農耕採摘式親子游悄然興起
精緻露營依然對年輕人擁有強大吸引力
據小豬民宿發佈的《2022年國慶旅住預測數據報告》顯示，今年國慶小長假仍然以本地遊、周邊遊為主導。國慶假期本地周邊遊最受歡迎的目的地TOP10分別為：北京、上海、廣州、杭州、深圳、青島、長沙、重慶、南京、惠州。和往年旅遊者偏好高端酒店不同，平台數據顯示，今年國慶期間親子房搜索熱度環比增長217%，包含親子旅拍、運動課程、研學旅遊、兒童劇本殺、紅色旅遊等以住宿為載體的套餐類民宿產品，更容易吸引家長的注意力。“除此之外，‘久在樊籠裏 復得返自然’的田園情結讓融合自然景觀和鄉村生活體驗的品質民宿更受青睞，”小豬民宿相關負責人透露，今年以農耕採摘相關的主題遊，如挖藕、割水稻、捉魚、摘橘子等秋收體驗民宿套餐產品，國慶訂單量同比去年提升36%以上。
與家庭親子出遊的偏好不同的是，年輕用户羣體具有製造流行和熱點的能力，擁有追求個性化、更擅長自我價值主張表達的羣體特質，豐富的住宿產品、故事性、場景化、沉浸式的體驗是更能影響用户個性化選擇的重要條件。平台數據顯示，就今年國慶民宿預定情況看，情侶、閨蜜好友等年輕人出遊更傾向於個性化住宿需求，他們偏愛國潮、電競、飛盤、温泉、野奢帳篷、野外篝火等主題民宿或營地。其中以95後、00後為代表的年輕羣體更鐘愛露營，佔露營預訂人羣81%。數據顯示，國慶期間至少有四成消費者在精緻露營上花費1800元以上。
文化、美食、限定美景
年輕人為“體驗”去旅行
除了對住的要求高，年輕人對吃一樣挑剔。據馬蜂窩發佈《當代年輕人旅行圖鑑》顯示，超過45%的90後和95後會為了美食安排一次旅行，“美食攻略”幾乎是他們造訪一地前的必搜信息，成都更是憑藉“舌尖上的體驗”榮登“2022年輕人心中最具煙火氣的城市”榜單前五。除了吃，文化藝術也是年輕人選擇目的地的理由之一，平台數據顯示，2022年熱度較高的博物館（展覽館）前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上海科技館以及陝西曆史博物館。北京、成都、西安、德陽和廣州，是博物館標籤最顯著的城市。
《當代年輕人旅行圖鑑》指出，難得一見的限定美景同樣是年輕人不願錯過的體驗：去林芝追一場春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的藍花楹，為觀賞“火箭升空”安排一次旅行，各地每年獨有的季節限定玩法，也是吸引年輕人競相追逐的極致體驗。
同時，不是隻有國慶等大家才讓年輕人有出遊慾望，隨着“微度假”成為主流，週末對於年輕人的意義正在不斷被放大。調查數據顯示，有超過80%的年輕人認為“現階段，比起遠行的不可控，安排好每一個週末更重要”。他們希望通過週末時間治癒紛繁的工作生活帶來的疲憊，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。
調查數據顯示，年輕人期待體驗一場具有“社交屬性”的週末玩法，飛盤、腰旗橄欖球、市集、派對等都是他們的熱衷選擇。其次，年輕人也希望通過“迴歸自然”完成周末“充電”，一場槳板瑜伽、一次户外皮划艇、一天野餐露營、一趟公路騎行……健康自在的生活方式可以幫助他們迅速完成精神的逆襲。另外，“代入感”體驗也是他們追求的玩法之一，密室逃脱、實景劇本殺、即興喜劇等沉浸式場景給予玩家真實體驗與參與感的玩法，受到眾多年輕人青睞。
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