多個景區暑期免費開放，能否形成“西湖效應”？

北京日報客户端 | 記者 潘福達

為打造國際旅遊勝地，加快建設國際旅遊消費中心核心區，三亞鹿回頭風景區於7月1日開始對國內外遊客和市民免費開放景區，免費開放後吸引遊客紛至沓來。

在這個暑期，限期免費的景區更是不少。從2022年6月19日至8月31日，鼓浪嶼五大核心景點（日光巖、菽莊花園、皓月園、國際刻字藝術館、風琴博物館）對市民遊客實行免門票優惠；從2022年7月1日至7月31日，河南雲台山景區對全國遊客免門票；從2022年6月20日至7月20日，即鄭渝高鐵開通後一個月內，所有遊客憑本人身份證和抵達神農架高鐵站的車票以及到站信息，可以免門票遊覽神農架“六景區”（神農頂、大九湖、官門山、神農壇、天生橋、天燕）。

就在7月10日，陝西寶雞太白山景區同樣發佈關於門票免費政策的公告。公告顯示，在暑期來臨之際，太白山景區面向全國遊客實行免門票政策，免票時間暫定為2022年7月11日至7月31日，須提前一天進行預約。同時為確保本次活動安全有序開展，景區將嚴格落實“限量、預約、錯峯、實名”要求，每日限流6000人次。

景區為何紛紛推出免門票活動？和西湖一樣能吸引更多遊客光顧、提升二次消費，是各景區的“生意經”。

三亞鹿回頭風景區官方微信公眾號介紹，三亞鹿回頭風景區免費開放不僅是建設海南自由貿易港背景下，國有企業謀求轉型升級的主動擔當，更是旅遊市場擺脱對“門票經濟”的依賴，變得更加開放、更加成熟的一個契機。景區免費開放後，將提升三亞整個城市的人氣，帶動周邊酒店、餐飲、購物、演出、娛樂等全鏈條產業的發展。

據《三亞日報》，鹿回頭旅遊發展有限公司董事長劉勇表示：“景區免費開放，讓景區姓‘公’，既是優化城市生態環境，提升人民生活品質的惠民之舉，也是三亞旅遊走出‘門票經濟’，促進旅遊消費提質升級的發展新方向。”“我們將吸引更多人入園，帶動景區二次消費，助推三亞旅遊提質升級。”三亞旅文集團黨委書記、董事長鄭聰輝表示。

近年來景區通過下調門票甚至免票等營銷手段吸引客流量並不鮮見，但國內像三亞鹿回頭景區這樣實施永久性免票的並不多見。有數據顯示，鹿回頭景區年接待量約百萬人次，疫情後客流有所下滑，2020年和2021年景區僅分別接待遊客51萬人次、68.2萬人次。景區售票信息顯示，景區門票價旺季42元/人；淡季35元/人；觀光車15元/人（往返），若以百萬人次遊客估算，免票後的景區每年或將損失收入接近4000萬元。

有統計數據表明，旅遊產業鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富。在擺脱對“門票經濟”依賴方面，已有不少景區先行一步並嚐到了甜頭，最典型的例子就是杭州西湖景區，實行免費開放已有20年，成為國內第一個不收門票的5A級旅遊景區。西湖景區的免費開放，不僅大大提升了杭州的人氣，使來杭州的遊客幾年之內翻番，還帶動了周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業的發展，旅遊收入大幅提升。

門票收入的減少通過遊客在其他業態上的消費增加獲得彌補，帶動了周邊縣市區旅遊產業出現井噴效應，“西湖模式”成為旅遊行業內公認的成功實踐，最新的免票景區是否能真正形成“西湖效應”還有待時間檢驗。

景區過於依賴“門票經濟”的問題早就受到政府部門重視，國家發改委近些年連續發文推動景區門票降價。“景區免費短期陣痛、長期利好，國家政策導向之下，全國大範圍景區門票降價將是大勢所趨。”景鑑智庫創始人周鳴岐表示，景區門票依賴的破除是推動我國旅遊產業發展、景區迭代進步、旅遊目的地產業聯動發展的探索和機遇。對於失去門票收入的景區，他建議政府部門可給予景區一定的運營補貼，景區吸引的客流和消費將回哺地方經濟發展。

圖片來源：視覺中國