暑期本地遊、遛娃團成促銷主力 今年“618”您囤貨了嗎

隨着“618”大促的臨近，“囤貨潮”再次出現在旅遊界。6月14日，北京商報記者梳理發現，今年旅遊企業的“618”促銷戰依舊非常激烈，不少景區、酒店企業紛紛放出“大力度”的優惠產品，暑期本地遊、親子游產品也成為了今年大促的新趨勢。不過針對旅遊企業的“大手筆”攬客招式，在部分消費者快速下單的同時，也有不少消費者表示先觀望。在放出福利的同時，各旅遊企業也需要思考在當下該如何通過產品來更多地吸引消費者的眼球。

瞄準暑期“放福利”

一年一度的“618”年中盛會再次敲響，各旅遊企業也加入到促銷戰中，紛紛亮出自己的“招牌”產品。

北京商報記者看到，希爾頓、萬豪、洲際等國際酒店集團針對“618”大促相繼放出了“海量”的優惠產品。其中，萬豪酒店推出了“1元享早餐”活動，消費者預訂酒店時只需多花1元，即可兑換入住期間的單人或雙人自助早餐；洲際酒店方面則推出了兩款重磅通兑產品，分別為洲際全國百店大通兑與千島湖四店通兑；另外，希爾頓酒店從6月1日開始以“團長集結，嗨囤盛夏”為主題，開設了七大超級團，由各隊團長甄選各團產品，為消費者選尖貨、拼福利。

除了各大酒店集團，各景區以及主題公園也開始瞄準暑期親子游“放福利”。天津海昌極地海洋公園開啓每日限量秒殺，“618”成人秒殺單次票99元；杭州野生動物世界則上線了“618”特惠雙人半年暢玩卡，限時599元。

飛豬方面表示，今年“618” 針對暑期旅遊設計的新品集中首發。適合集中“囤貨”、靈活安排出遊時間的套餐類商品依然是主流，並從酒店向樂園、博物館、露營等新玩法延伸。同時，近期爆火的露營也出現了套餐產品，房車、郵輪亦有套餐玩法在飛豬“618”首發。

有效期放寬至12月底

在囤貨經濟的背後，各家旅遊企業也為的是在暑期以及下半年能夠加速“回血”。

北京商報記者從飛豬官方旗艦店看到，有部分產品的銷量比較高。例如，“洲際酒店集團百店2晚含早餐”的產品月銷突破1萬筆；悦榕集團全國多店2晚連住通兑套餐的月銷為 4589件……

雖然銷量“不容小覷”，但北京商報記者發現，大部分酒店產品的可入住日期截止到9月底，甚至還有酒店、民宿把可入住有效期直接放寬至12月底。

某參加“618”大促的酒店集團相關負責人表示：“雖然參與‘618’大促的確可以獲得一定的銷量，但除去平台的佣金以及主播的提成後，給我們剩的利潤也就沒多少了。再加上我們售賣的商品本來就是打折促銷的優惠價，所以想緩解業績壓力還是十分困難的。”

“當下旅遊企業的現金流吃緊，而加入‘618’大促還能夠產生一定的交易額，所以不管怎麼樣，儘量先維持企業運轉，活下去才是目前的第一要務。”上述酒店負責人還談道。

在業內人士看來，由於疫情的影響，今年上半年的旅遊市場基本處於暫停狀態，而“618”正處年中並且也是個重要的節點，所以各旅遊企業則爭先恐後入局，抓住機遇積極佈局暑期以及下半年的旅遊市場，儘量回收一定的現金流。

消費者需看清退改規則

針對當前疫情變化，也有消費者正猶豫不決。消費者崔先生説道：“本想着在‘618’囤囤貨，買點海濱城市的旅遊產品，打算孩子放暑假後帶他去海邊度假。但是由於現在疫情還在不斷變化，我們也有所猶豫，正在考慮是否要下單呢。”

目前，有所顧慮的還不止崔先生一個人。孫女士也告訴北京商報記者：“現在確實有點擔心疫情，但是錯過了‘618’就要再等5個月，這麼優惠的價格真的很難不讓人心動，但又怕買完之後，因為疫情取消行程，而且退改的規則弄不明白也很麻煩。”

在資深旅遊專家王興斌看來，現在疫情還在變化，所以消費者在購買旅遊產品時一定要注意，商品是否能夠在疫情期間隨時退改，不需要附加條件、扣押金等。而對於商家來講，要考慮到目前的消費情況以及部分遊客猶豫不定的心理狀況，怎麼能夠隨時滿足遊客的不同需求，並保證服務質量是最重要的。

針對旅遊企業應該更多的推出什麼樣的旅遊產品，王興斌還表示，目前還是要以近郊的、本地的休閒度假產品為主，更多地掌握家庭遊、親子游等產品的研發。

北京商報記者 關子辰 吳其芸