我國冰雪休閒旅遊人數將達3.05億人次，旅遊收入有望達3233億元—
冰雪產業熱起來了
本報記者 韓秉志
“這個週末，無論如何都得去雪場釋放一下！”滑雪愛好者馬微娜説。北京冬奧會日益臨近，讓這個北京女孩激動不已。
在“帶動三億人蔘與冰雪運動”背景之下，越來越多的人樂於嘗試冰雪的樂趣。在北京這座既舉辦過夏季奧運會又將舉辦冬奧會的“雙奧之城”，冰雪氛圍日漸濃厚。冬奧機遇和人們對冰雪運動高漲的熱情，讓“冰雪+”產業呈現良好發展勢頭，為北京做強冰雪經濟打下堅實基礎。
走向大眾化
2005年，一次偶然機會，馬微娜加入了一羣熱愛滑雪的年輕人組成的圈子，她與滑雪運動自此結緣。滑雪10餘年，她從一個滑雪“小白”逐漸成長為高手。“看着皚皚白雪，呼吸新鮮空氣，心情豁然開朗。與志同道合者互相學習，共同進步，這是滑雪最吸引我的地方。”馬微娜説。
冰雪運動“熱”起來，冰雪場館經營者感受頗深。位於北京市石景山區的北京啓迪冰雪體育中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當當。
27歲的耿冰娃是北京啓迪冰雪體育中心的花樣滑冰教練。兩歲半就與滑冰結緣的她，曾榮獲全國花樣滑冰錦標賽自由滑冠軍。2017年，她從運動員轉為教練身份，把這項運動的魅力傳遞給更多的人。
工作在一線，耿冰娃説，北京攜手張家口申辦2022年冬奧會成功以來，自己切身感受到北京及全國冰雪運動的變化之大。“我練滑冰的時候，花樣滑冰還是小眾運動，但現在只要場地開放，滿冰場都是孩子。目前，我帶的孩子有20多人，他們對冰雪的認知和熱度比之前增加很多。”耿冰娃説。
受北京冬奧會帶動，冰雪運動培訓項目越來越專業。以往，人們常常將滑雪場當成旅遊景點，過來拍拍照，就算“滑過雪了”。但現在，體驗客紛紛變身愛好者，尤其是隨着對冰雪運動需求層次逐漸提高，參與冰雪運動也開始從休閒體驗向長期運動轉換。
9歲的高博文已學習滑冰兩年有餘。憑藉紮實訓練，他已經從剛上冰時的磕磕碰碰，到如今在北京市、區兩級滑冰賽事斬獲佳績，成為同年齡段滑冰隊員中的佼佼者。這個以奧運冠軍武大靖為偶像的少年，在2021年北京市青少年U系列短道速滑冠軍賽中，榮獲U10組男子7圈第三名的好成績。在高博文的影響下，妹妹也加入滑冰隊伍。
高博文是眾多愛上冰雪運動的青少年的一個縮影。清華大學體育產業發展研究中心聯合中國青年網近日發佈的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示：30%的青年羣體參與過冰雪運動；超過60%的青年看好未來冰雪運動在我國青年人羣中的發展。
擴容更提質
隨着“帶動三億人蔘與冰雪運動”的願景和目標轉化為實際行動，冰雪產業也愈來愈熱。
對於滑雪愛好者來説，一身合適的滑雪裝備可以大幅提升滑雪體驗。“什麼值得買”是一家消費門户網站，其“雙11”項目總負責人張宇昂説，“滑雪作為一項高風險競技運動，除了需要專業技能外，做好個人防護也尤為必要，2021年1月份至9月份，含‘滑雪頭盔’和‘滑雪護具’關鍵詞的相關產品GMV(平台總交易額)同比提升了115.17%、125.62%”。
2021年“雙11”購物節落幕，雪服、雪板、滑雪鏡、冰雪旅遊等冰雪品類訂單均呈現爆發式增長。京東“雙11”冰雪相關項目裝備銷售數據顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。女性滑雪服、親子滑雪產品成為最為暢銷的單品。
冰雪產業不是簡單的“增產賣貨”，為消費者打造場景，用個性化、差異化、品質化服務為冰雪產業“提質擴容”，成為行業發展新趨勢。受疫情影響、加上冬奧會助推，各類與冰雪相關的APP相繼上線，冰雪愛好者在線上學習、記錄、分享、參加活動變得更快捷。
Keep作為一款知名健身APP，其課程研發團隊去年與著名滑雪運動員徐囡囡一起打造了“跟着冠軍徐囡囡學雙板”系列課程，由徐囡囡親授雙板滑雪入門技巧教學，通過專業內容設計，幫助滑雪愛好者熟練掌握基本技能，目前整個課程跟練數已超過340萬次。為助力冰雪運動走向大眾化，今年Keep在直播新課中繼續融入冰雪運動元素，像節奏燃脂課程融入“滑雪跳”，旨在進一步推動用户對冬奧的關注與熱情。
“我們在做該系列課程編排時，把冬奧會比賽項目中的運動元素加了進來。體育是大眾化的，競技精神可以激發大家在日常中的健身熱情。”Keep直播課程研發負責人王鵬説，“滑雪跳”是把滑雪動作和塑形力量訓練結合起來的一個形象畫面，既能達到高效燃脂的效果，又增加了訓練樂趣，有助於用户更好完成訓練。
促持續發展
一個多月前，位於北京市延慶區的萬科石京龍滑雪場啓動人工造雪，紛紛揚揚的“雪花”落向雪道，讓皚皚白雪與湛藍天空交相輝映，一派冬日盛景中，這裏迎來市民遊客參與冰雪運動的熱潮。
近年來，為更好促進羣眾參與冰雪運動，各地紛紛出台鼓勵政策、加大冰雪運動場地設施建設、開展豐富多彩的羣眾冰雪活動。
為促進北京市羣眾性冰雪運動發展，擴大冰雪人口規模，落實北京市“2022年有千萬冰雪人口”的目標，北京市先後頒佈《北京市人民政府關於加快冰雪運動發展的意見(2016—2022年)》《北京市落實〈關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見〉的實施意見》等政策。數據顯示，北京全市共有室內冰場50座、滑雪場20家。同時，北京市連續舉辦市民快樂冰雪季，過去5年共開展各級各類羣眾性冰雪活動1.5萬場，參與人次達2480萬。
如何藉助冬奧舉辦契機，將大眾參與冰雪運動的熱情轉化為持久興趣？“總體來看，在北京冬奧會推動下，冰雪產業政策日益清晰。一方面，政策重點從大力普及羣眾冰雪運動向培育冰雪體育主體產業轉移，冰雪場館建設、精品冰雪賽事活動打造以及冰雪旅遊推進等是當前冰雪產業的重中之重；另一方面，建立冰雪產業集聚區，促進冰雪產業和相關產業深度融合，是推動冰雪產業發展的主要思路。”亞洲數據集團副總裁張莉表示。
家門口舉辦冬奧會的歷史機遇，將帶來不可替代的推動作用。記者近日走訪部分北京冬奧會競賽場館，獲悉國家速滑館“冰絲帶”在冬奧會後將逐步向社會開放，為羣眾健身提供場地設施；五棵松體育中心將實現冬季運動項目和夏季運動項目轉換，除繼續承接各類演出賽事、籃球比賽之外，還將拓展經營的維度與廣度，可承辦冰球、短道速滑、花樣滑冰等冰上賽事活動，實現冰場全季、全鏈條發展。
“北京將依託國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心等冬奧場館和各類冰雪運動設施，注重鞏固冰雪運動發展成果，打造全球冰雪運動比賽與休閒消費目的地。”北京市體育局副局長、新聞發言人楊海濱説。
來源：經濟日報