中國景區“雲旅遊”快速發展

　　新華社合肥5月12日電（記者汪海月、陳尚營）剛剛過去的“五一”假期，44歲的查立國與手機屏幕前的數十萬觀眾一起欣賞了安徽黃山的5次日出日落。

　　5天的假期，查立國從凌晨5點的第一場山頂日出開始直播，中午步行十多公里穿越大峽谷，傍晚直播日落，這位黃山導遊每天帶着3部手機向人們介紹黃山的奇松、怪石和雲海。

　　導遊在黃山直播。圖片由受訪者提供

　　受新冠肺炎疫情影響，不少遊客出行受阻。與此相對，文旅行業的數字化步伐卻進一步加快，不少景區和導遊紛紛轉型，通過直播等線上方式，讓足不出户的人們“雲遊”景區。

　　從事旅遊行業20多年的查立國自2020年開始嘗試線上直播。接地氣的風格和高質量的拍攝，讓他在兩年多時間裏積累了70多萬粉絲。

　　“我希望用自己的視角和鏡頭把黃山一年四季的美景播出來，分享給更多人。”查立國説，為了用鏡頭鎖住黃山美景，去年他在黃山上住了280多天，直播時長2000多小時，在零下20多攝氏度的光明頂直播過雪後日出，也熬夜拍過黃山的星空，一年裏吸引了5100多萬人次觀看。

　　就在今年“五一”前一週，黃山景區和千里之外的陝西省華山景區進行了同屏直播，兩座名山的主播，通過小小的手機屏幕和網友互動並互送福利。

　　“五一”假期，在天柱山遊覽的遊客中，當地景區的主播在進行直播。（戴明全攝）

　　業內人士認為，這樣的“雲遊”嘗試，既為景區自有品牌建設及品質提升搭建了全新運營場景和展示平台，也為疫情後吸引消費者到景區旅遊提前“種草”。

　　離黃山不遠處的世界文化遺產地黟縣宏村，同樣在探索這條新的旅遊路徑。宏村自2021年8月在抖音開設直播賬號以來，不到一年時間裏新增10萬多粉絲。

　　“除了直播古建築、油菜花海等自然人文風光，我們也會帶着觀眾走近當地的傳統民俗和非遺，比如説花燈製作、木雕。相較於傳統旅遊的‘走馬觀花’，‘雲旅遊’可以讓人們更加深入地瞭解一個地方。”黟縣徽黃京黟旅遊發展有限公司副總經理黃潔説，很多觀眾表示疫情好轉後會來宏村實地體驗。

　　安徽另一著名景區天柱山從今年3月開始推廣“雲旅遊”，在各大新媒體平台上持續傳播發力。“我們自己成立新媒體中心，本地導遊也紛紛‘變身’主播，通過微信、抖音、快手等新媒體矩陣，將天柱山的秀麗風景、深厚的人文底藴等通過網絡平台分享，讓廣大遊客足不出户盡享古南嶽之美。”天柱山旅遊發展有限公司營銷中心副主任徐曉星説。　　

　　雲霧縹緲的華山西峯（無人機照片）。新華社發（楊瑞卿攝）

　　中國各地都在為促進“雲旅遊”另闢蹊徑。上海野生動物園連續20多天帶觀眾逛園區，看老虎、猴子、斑馬等野生動物，近30天直播間累計觀看人次已超千萬；“五一”期間，山西省太原市的文物景區和博物館推出多場直播吸引超過100萬人次觀看；山東開展了300餘項“雲旅遊”“雲演藝”“慢直播”等線上活動，陪伴人們“雲遊齊魯”……

　　黃山旅遊發展股份有限公司戰略研究部副總監程秋萍介紹，目前經常在黃山直播的導遊有40人左右。“雲旅遊”在增強旅遊景區、博物館、旅遊目的地吸引力的同時，也提升了相關產業的帶動效應，讓觀眾在“種草”景點的同時增進對相關產品的消費慾望。通過直播，黃山景區一些酒店銷售房餐組合產品及甜品、餐券等單品。在其他地方，多家博物院在“雲直播”中帶動館內文創產品銷量大幅增長。

　　“希望黃山能恢復到疫情前狀態，週末有兩三萬遊客，這樣我們直播的時候不只是大自然的聲音，還有遊客的聲音。”查立國説。