文化賦能城市IP 長三角慢生活旅遊加速佈局

26日，第六屆長三角慢生活旅遊峯會暨第四屆長三角慢生活旅遊目的地聯盟峯會”在江蘇省鎮江市舉辦。活動當天發佈了“長三角最佳文旅融合城市”、“長三角最佳文旅融合旅遊度假區（景區）”、“長三角最佳文旅融合旅遊小鎮”、“長三角最佳文旅融合民宿酒店”等4個榜單，長三角地區共有46個單位獲獎。

在既往的“旅遊，讓生活更美好”的大主題下，本屆峯會以“文化：旅遊的初衷與歸宿”為核心議題，圍繞如何推動文旅產業融合發展與城市IP相結合等問題，進行深入探討交流，以期引導和促進長三角旅遊業的健康發展。

長三角素有中國旅遊“金三角”之稱，年接待境內外遊客量數以億計。據相關資料顯示，目前長三角地區5A級景區數量佔全國比重超過五分之一，星級飯店佔全國比重超過16%。近年來，長三角地區軌道交通迅速發展、高速公路陸續建成開通，更是讓長三角旅遊業的整體發展“如虎添翼”。

長三角地區的旅遊業態豐富多樣，形成了差異化的發展格局。長三角旅遊既有高端精緻的都市旅遊產品，有浸潤民俗傳統的度假山林，也有城市與古鎮、鄉村融合的新樣態。從長三角旅遊產業的發展轉向中不難看出，當下，“旅遊”一詞的內涵和外延正在被重新詮釋，人們對旅遊體驗的追求也在發生深刻的變化。

文化旅遊不同於傳統旅遊依靠基礎設施投資建設景區、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創意轉化為旅遊產品以獲取文化附加值。文化旅遊的核心是文化和創意，兩者相結合的外顯形式就是文旅IP。本屆峯會的舉辦地鎮江，地處江蘇省中部的長江南岸，京杭大運河在此與長江交匯，形成了江河交匯的十字“黃金水道”。與會專家表示，歷史上，鎮江一直是連接文化圈的紐帶，是邊緣地帶的東南門户，承擔着整合南北地域文化的功能。作為創新創業福地、山水花園名城，鎮江素有真山真水真故事的美譽，旅遊資源豐富多樣、得天獨厚，同時擁有茅山、北固山、西津渡等文化旅遊景點，以及水漫金山、劉備招親、董永與七仙女等眾多膾炙人口的故事傳説。

相關與會專家表示，近年來，隨着生活品質的提高，人們對於旅遊的需求由淺入深，已不滿足於僅欣賞風景，而更渴望深層的文化體驗，從而品嚐到“初見驚鴻，再見傾城”的驚喜。人文的“氣質”與山水的“顏值”，一個是靈魂，一個是載體。因此，文化旅遊作為一種富含人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅遊活動，已成為文化與旅遊融合發展的新趨勢。

作者：駐蘇記者 葉志明 通訊員 魏瑩瑩
編輯：趙徵南
責任編輯：付鑫鑫

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