紅色旅遊升温是“新供給”契合“新需求”

“七一”臨近，各地紅色旅遊迎來客流高峯。攜程旅行發佈的《2021上半年紅色旅遊大數據報告》顯示，上半年紅色旅遊景區預訂量同比增長超2倍，80後、90後佔比達七成。00後參加紅色旅遊的人數比2019年同期增長約2.5倍。文化和旅遊部數據中心調查顯示，紅色文化在年輕人羣中的認知度和影響力快速提升，紅色旅遊人羣呈現年輕化、親子化特徵。（6月27日《工人日報》）

上半年紅色旅遊持續升温，雖然與今年是中國共產黨成立100週年有關，但從根本上説，巨大能量的釋放，在於“新供給”契合了“新需求”。

紅色旅遊市場的一個較顯著變化是年輕人漸成主力人羣，背後的推動因素是，紅色旅遊在時代特色、意義方面的特殊性對年輕人形成一定吸引。比如從年輕人價值觀需求來看，面對“內卷”“躺平”“佛系”的雞湯，他們發現這些並不能滋補精神，而紅色文化的內涵，卻可以為精神補鈣，這使得他們看好紅色遊。從親子的需求來看，很多人不是不喜歡親子游，而是出於經濟、時間等原因，對親子游望塵興嘆。

從政策供給來看，穩定向好的國內經濟環境為紅色旅遊增長提供了基礎。鄉村振興戰略、旅遊金融、旅遊扶貧等領域的利好政策不斷出台，旅遊產業高質量發展的內外環境持續優化，為紅色旅遊產業增長提供了有力支撐。而政府對年輕人公共服務力度的持續加大，像中小學課後服務的全面促進和對校外培訓的治理，增加了家長親自教育的機會，自然使得親子游頻次增加，而紅色遊成了親子游的首選。

從措施供給來看，線上線下聯動吸引遊客做得更好。年輕人在線上學習紅色知識，參與紅色科普互動，然後在線下尋找紅色印跡。特別是線下，各地各景區嚴把防疫關，落實“限量、預約、錯峯”要求，做到安全美景兩不誤。各地持續加大對旅遊公路、遊步道、遊客服務中心等紅色旅遊設施的投入，紛紛推出形式多樣的紅色旅遊主題活動，紅色旅遊專列、紅色旅遊大巴在各地越來越多。

從創新供給來看，各地充分利用紅色旅遊帶來的人氣，整合和提升當地文化旅遊資源和其他特色旅遊資源，將紅色旅遊與綠色、古色相融合，打造複合型旅遊產品、線路，有效豐富遊客的選擇，讓遊客在接受紅色文化薰陶的同時，感受當地獨特的各色風景。像上海上線“紅途”平台，廣東“紅色文旅護照”打卡活動，山東啓動百場紅色自駕遊活動，江西上饒市開發“唱支山歌給黨聽”精品紅色體驗線路，將紅色教育與新時代鄉村等結合，打造更豐富的研學體驗等，各地紛紛以沉浸式舞台劇、互動打卡以及研學實踐活動等創新形式，吸引年輕人蔘與紅色旅遊，傳播紅色文化，厚植愛國主義精神。

與此同時，紅色旅遊持續升温，也為文旅融合發展提供了借鑑。旅遊市場的創新營銷，該需要什麼樣的渠道支持？景區景點需要什麼樣的“打開方式”？更多的是在文化和旅遊公共服務質量的改善和提高上下大功夫，以深化文旅公共服務供給側結構性改革為主線，優化文旅公共服務供給與治理方式，更加精準地滿足人民羣眾多樣化、多層次的文化和旅遊生活需求。