短視頻景上添花

　　近年來，短視頻應用層出不窮，用户數量不斷攀升。除娛樂功能外，短視頻憑藉“短、新、快、奇”特點，逐漸成為旅遊業營銷的一大法寶。短視頻帶火一家店、一條路、一個村甚至一座城的案例屢見不鮮。

　　三亞後海漁村、萬寧神州半島燈塔、樂東尖峯嶺日出、東方“小桂林”俄賢嶺……海南不少地方在短視頻的助推下持續火爆，迎來了大波遊客。短視頻，不僅改變了旅遊業的傳統玩法，還催生了新的發展模式。

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　　跟着短視頻去旅行 線上“種草”線下“拔草”

　　7月18日傍晚，在萬寧市神舟半島燈塔下，遊客絡繹不絕。紅白相間的燈塔，在夕陽的映襯下，增添了些許浪漫唯美氣息，遊客紛紛舉起手機、相機，記錄下眼前的美景。

　　“不僅看到美景，還拍到好看的照片，這一趟值了。”來自海口的遊客趙思楚説，此前她在短視頻平台上看過許多關於萬寧的旅遊短視頻，其中介紹了燈塔，便被這裏的景象深深吸引，專程過來打卡。

　　短視頻持續火熱，各大短視頻平台吸引了數以億計的個體用户，也帶起了一股“跟着短視頻去旅遊”的風潮。例如，重慶李子壩的“輕軌穿樓”,經由短視頻的傳播，吸引了眾多國內外遊客專程前往拍攝。

　　今年初，樂東尖峯嶺日出景觀在某個短視頻平台上發佈後，網友紛紛轉發點贊，迅速走紅。春節假期，眾多遊客慕名而來攀登尖峯嶺主峯，觀看壯美的日出景觀。

　　“短視頻集文字、圖片、影像、音樂等不同傳播優勢於一體，能在短時間內給用户帶來沉浸式體驗。”趙思楚説，自從手機裏安裝短視頻APP，不時會看看旅遊短視頻，看完後“心癢癢”，有即刻就出發的衝動。

　　短視頻對消費者的旅遊習慣和旅遊產業的營銷方式產生了深刻的影響。一方面，景區景點通過短視頻大量傳播成為遊客嚮往的旅遊打卡地；另一方面，短視頻用户紛紛前去“打卡”，線上“種草”、線下“拔草”成為當下出遊新趨勢。

　　國內知名短視頻平台抖音數據顯示，2020年，抖音平台上的文化和旅遊視頻總量逾8.8億個，比2019年增長60%；2020年文化和旅遊視頻播放量逾9260億次，比2019年增長約50%。

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　　短視頻帶火新玩法 催生“新經濟”

　　衝浪者踩着衝浪板，在人造浪前快速滑行，並做出各種花樣動作……在小紅書APP，網名為“傑克尾波衝浪”的個人主頁中，發佈了百餘個關於尾波衝浪的短視頻，吸引了一大批水上運動愛好者和追求新鮮、刺激的新玩家前來“解鎖”。

　　數據顯示，視頻服務類APP用户使用的內容形式中，短視頻位列首位，用户規模日益增長。短視頻發展紅紅火火，越來越多創作者也加入進來，將鏡頭聚焦於體現美好生活的文旅題材，帶火新玩法，催生“新經濟”。

　　三亞正手浪尾波俱樂部創始人傑克是其中之一。經營短視頻賬號以來，他嘗試通過明星效應、專業講解、遊客體驗等多個維度全方位推廣尾波衝浪這項新潮水上運動。

　　“旅遊的魅力在於感受，短視頻恰恰是一個可以講述感受的方式。我們拍攝的每一個短視頻，力求真實生動地呈現親身經歷和切身體會，這是受眾想看並且需要的，並能引發他們的興趣。”傑克説。

　　近兩年，在短視頻的“推波助瀾”下，尾波衝浪被越來越多的消費者認識，不少遊客為玩尾波衝浪而到三亞旅遊。今年春節與五一假期，三亞造浪艇出現一艇難求的現象。

　　高空跳傘也跟隨短視頻的腳步出現在公眾的視野。視頻中，遊客與教練“捆綁”，從直升機上縱身一躍，享受幾秒的自由落體，並俯瞰瓊島的旖旎風光。在抖音短視頻平台，高空跳傘題材短視頻時常進入熱門榜單，瀏覽量不斷攀升。

　　短視頻作為移動互聯網營銷新陣地，對於重新定義城市新內涵，助力文旅行業創新轉型，尋求文化旅遊產業新機遇、新形勢、新業態有着重要意義。海南日報記者注意到，隨着尾波衝浪、高空跳傘等旅遊項目的興起，海南旅遊也在新玩法、新營銷中催生出新活力。

　　有學者分析，如今年輕人的旅遊需求日益個性化、多元化，背靠流量優勢，抖音等短視頻平台很擅長將這些小眾旅遊產品的賣點挖掘出來，通過這些平台為旅遊景點的“彎道超車”提供新機遇。

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　　短視頻講好本地故事、展示城市形象

　　“如果你想來三亞，這裏有一份3日遊的攻略，不要錯過。”7月19日，三亞市旅遊推廣局視頻號發佈了三亞3日遊旅遊攻略短視頻，1分多鐘的視頻帶領受眾領略從白晝到黑夜的旅行時光。

　　近年來，借短視頻進行營銷正成為文旅市場的主流，且涵蓋了旅遊業“吃住行遊購娛”六大要素。海南多地旅遊主管部門、旅遊景區、旅遊企業等開始紛紛“牽手”短視頻，推廣當地的文化旅遊資源，從而講好本地故事、展示城市形象。

　　去年10月，海南旅遊15秒宣傳片在各大短視頻平台發佈，並在北京、上海、廣州、深圳等17個城市進行線上同步投放，以全新曲風配上恢弘大氣的鏡頭，向全世界展現海南自貿港的全新形象。視頻發佈後用户反響熱烈，網友紛紛表示，“這輩子一定要去一次海南才不後悔。”

　　今年4月至6月，三亞市旅遊推廣局舉辦2021海南自貿港（三亞）網紅創作大賽，數百位網絡達人圍繞“吃住行遊購娛”旅遊要素進行短視頻創作，從不同的視角發現、傳遞三亞之美。據悉，本次大賽參賽作品1600多個，話題總播放量4.9億次。

　　“我們希望通過短視頻內容展現三亞城市生活的方方面面，賦予城市形象更加接地氣的表達方式，讓更多用户透過短視頻瞭解三亞城市的特色，從而打造城市新名片。”三亞市旅遊推廣局有關負責人表示。

　　許多旅遊企業、機構、景區也開始進駐短視頻平台，開設官方賬號，以期吸引更多消費者。位於三亞市大東海的一家旅行社業務人員吳鵬告訴記者，近幾個月，許多消費者都是直接帶着短視頻來詢問是否有相關旅遊產品，他們也開始針對短視頻中網友熱捧的目的地和景區等設計旅遊產品。