虎年春節，在全國精準防疫政策下，旅行出行消費呈現出多個新特點。“返鄉過年”與就地旅行並駕齊驅，其間，海南等單個熱門城市，迎來了作為旅遊目的地的第一個小陽春。與此同時，北京冬奧會的開幕，更為這個冬季注入了一股冰雪旅遊的“熱流”。
“返鄉過年”有所回温
相較去年不少旅居地人羣原地過節，今年春節期間，返鄉率有所上揚。
據同程旅行發佈的《2022春節假期旅行消費數據報告》（下稱“同程報告”），隨着各地返鄉政策日趨靈活，整體上，節前返鄉客流較去年增長超40%；具體到出行方式上，其中，機票預訂量增長23%，火車票預訂量增長41%，汽車票預訂量增長195%。
不少上班族通過拼假等方式提前返鄉，使得返鄉客流相對分散，不過從整體上，1月中旬至除夕當天，客流量維持在較高水平。與此同時，節前長途出行熱度，主要聚集在京津冀、長三角、珠三角、成渝城市羣等，幾個核心城市羣之間。
出行方式上來看，深圳、廣州往返成都、重慶地區的航班，表現尤為突出；鐵路出行則明顯集中於各大城市羣內部，廣州至周邊深圳、東莞、湛江，上海至蘇州，畢節至貴陽、衡陽至長沙等，成為春節期間熱門火車線路。
周邊遊流行，海南成大熱
返鄉探親客流上升，疊加本地居民出遊需求，升温了開年第一波周邊遊熱度，與此同時，海南等單個城市國內遊迎來小陽春。
同程報告數據顯示，出行客流較為集中在假期前後兩端，其中，長線出行需求在春節前得到集中釋放，節中旅行消費集中在周邊短途，直至初五、初六長線出行又重新恢復至高位。途牛旅遊方面強調，虎年春節期間，相比於出遠門，近六成遊客仍將出遊距離鎖定在本地、周邊遊。
返鄉過年的年輕羣體，帶火了低線城市的周邊遊，同程數據顯示，今年春節期間，三線及以下城市景區預訂增長迅速。例如靠河南衞視多個節目出圈後，為深入當地隋唐文化，隋唐遺址植物園成為今年春節最大的黑馬景區，其線上預訂量大增超300%。
去哪兒大數據研究院院長蘭翔稱，今年春節短途遊、近郊遊遊客比重達七成以上，酒店增長的預訂量，多來源於就地過年“宅酒店”需求。不少本地、周邊遊旅客，住宿時間更短，平均為1.7天，低於疫情前2019年的2天；其中，80後佔4成，親子出行佔6成以上，入住高峯集中在初二至初四。
不過，途家其民宿平台上顯示，包整個小院“慢”度假旅客，攜家帶口平均入住超2晚，平均訂單價格超7000元。三亞海棠灣，亞龍灣，三亞灣商圈預定增長快速，同比均實現1倍以上增長，位於其平台榜首的三亞民宿交易量同去2021增長近70%
海南確實成為了國內遊中消費活躍、一枝獨秀的城市。從機票預訂用户畫像來看，攜程平台數據顯示，春節期間，以海南為目的地的機票預訂量，同比增長超四成。同程數據亦顯示，海南酒店春節預訂間夜量，增長了96%。憑藉温暖濕潤的氣候，及豐富的自然療養資源，海南備受25-44歲中青年及55-79歲中老年客羣歡迎。活躍的旅遊消費需求還外溢到海南其它城市。
冰雪遊是新風向
北京熱烈的冬奧會氣氛，也讓冰雪旅遊不斷升温。
以東北為例，坐擁先天豐厚的冰雪自然資源，攜程數據顯示，春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成；年齡結構上來看，90後構成絕對主力。東北春節期間酒店和景區門票預訂量，與海南實現“一冷一熱”兩頭俏，均同呈兩位數增長。
全國各地冰雪遊景區亦呈多面開花姿態。同程數據顯示，今年全國冰雪類型景區訂單量，較去年同期上漲68%。由北至南，北京什剎海冰場、北京軍都山滑雪場、四川太子嶺滑雪場、浙江杭州大明山滑雪場、廣州融創雪世界，均成為春節期間熱門冰雪旅遊景區。
飛豬數據亦顯示，其平台春節間冰雪旅遊相關商品訂單量，同比去年增超30%。前十客源地依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟南市和大連市，南方城市佔據七席。
與此同時，飛豬方面表示，冰雪遊消費也延續了本地化、小半徑特徵——3小時“家門口”滑雪為性價比更高的選擇；室內室外同樣火爆，攜程數據顯示，每十個滑雪用户，有兩個會選擇室內滑雪。
從復購率上來看，攜程數據顯示，以2021年為例，全年在雪場玩耍2天及以上用户規模，較2019年增長180%，超70%“滑雪客”會二次復購滑雪產品，以及，不少滑雪遊客會選擇請專業教練帶領教學，價格為一小時百元到千元左右。
記者 |謝亦欣