財聯社（上海，編輯 史正丞）訊，對於一個只能通過付費才能觀看的流媒體服務，如果平台願意降低付費門檻，但代價是必須接受廣告，消費者會為此買單麼？這正是迪士尼即將要驗證的商業邏輯。
當地時間週五早晨，全球娛樂巨頭迪士尼發佈公告稱，公司將在2022年晚些時候在美國推出廣告版迪士尼+流媒體業務，並將在2023年推向全球。
在去年小幅上調價格後，目前迪士尼在美國地區的訂閲費用大致為8美元/月或80美元一年，如果打包ESPN+和廣告版Hulu，整體的費用接近14美元/月。
迪士尼表示，有關該產品的具體上線時間和定價模式將在晚些時候披露。對於這項業務的設計，迪士尼媒體和娛樂發行部門主席Kareem Daniel在聲明中解讀稱，以一個更低的價格拓展迪士尼+的用户羣體，對於消費者、廣告商和我們的內容創作者而言是一個多贏的局面。
公司廣告及合作業務主席Rita Ferro也表示，自從業務上線以來，廣告商一直在呼籲有機會成為迪士尼+的一部分，手握迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰、國家地理等備受消費者喜愛的品牌，廣告版迪士尼+將為廣告主們提供最優質的流媒體環境。
後疫情時代 流媒體賽道競爭愈發激烈
迪士尼在週五的公告中也直言不諱地表示，推出低價廣告版的流媒體業務將助力公司實現2024財年訂閲用户達到2.3-2.6億人的關鍵目標。
作為一項2019年底剛上線的業務，意外踩中“宅家看劇”風口的迪士尼+發展至今一直順風順水，截至去年底訂閲用户數已經接近1.3億人。在流媒體“一哥”奈飛陷入增長瓶頸後，有關疫情消退對行業的影響也愈發成為市場關注的焦點。
作為參考，奈飛去年四季度末全球付費用户數達到2.218億，但公司對於今年一季度的用户增速預期僅為250萬，連華爾街平均預期的一半都不到。
在這樣的背景下，主打付費業務的流媒體平台用盡全力攬客也是意料之中的事情。AT&T旗下的HBO Max和康卡斯特的Peacock平台都同時提供廣告版和無廣告版。算上迪士尼的最新動作，“堅持對廣告主説不”的奈飛已經逐漸成為業內的“個別案例”。