節日消費動靜皆宜

　　談起假期，很多人立刻會聯想起遠方、沙灘、異域的集市、家裏舒適的沙發和熱氣騰騰的灶台,而從消費的角度，假日也是一個有趣的切片。

　　從整體消費的拉動來看，對比2021年主要假日發現，“五一”和“十一”假期的消費金額大體相當，春節因為一些線上線下商業設施暫停營業等原因，拉動的消費金額大約是“五一”和“十一”假期的一半。

　　不容小覷的是從臘八到春節期間年貨節的帶貨能力。分析年貨節消費，發現幾個鮮明的趨勢：冬奧、冰雪成為今年春節消費的新亮點；異地訂單規模增長品類日益豐富，以年禮寄相思成為人們傳遞節日温情的重要方式；年輕人玩出新年味，如這幾年開始廣泛接受的半成品、方便菜年夜飯，雲拜年，尤其注重舒適、運動、健康的居家消費場景，配合新的社交和儀式類型，使春節這一文化傳統越來越時尚、與時俱進。

　　假日經濟鮮明的特色，就是緊緊圍繞“家”，在難得的假日期間，家成為幾乎每個人聚焦的重心，與家人在一起，每個人都希望創造更美好的生活。

　　從“動”的角度來看假日經濟。對於“五一”和“十一”假期，如果算上假期前的“準備期”，旅遊生活、運動户外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等一直是假日消費的主力品類。雖然疫情對跨境旅行有明顯影響，但本地遊和跨區遊逐步復甦，2021年“五一”期間，國內旅遊、景區門票消費金額同比增長分別達到490倍和480倍，户外裝備、運動鞋服的增長也分別達到57倍和54倍。“五一”假期超七成人羣選擇長距離、跨省遊，其中已婚人士佔60%以上，家庭遊同比增長83%，親子游環比增長101%。從旅行目的地分析，海昌、亞特蘭蒂斯、迪士尼等樂園的園區內酒店預訂環比增長1倍以上，一個賬號預訂兩間或以上房間的訂單量同比增長超過80%。在假期，一家人一起去度假的情況更為普遍。

　　在疫情和防控政策的影響之下，2021年國慶長假期間，本地玩樂等產品成為新的消費熱點，北京交易額同比增長近1倍，上海交易額同比增長超三成，其中景區門票交易額同比增長1.68倍，線上出售的各類演出票務的交易額也大幅增長。

　　隨着疫情進一步緩解，假日經濟中“動”的部分將恢復主角地位，通過消費者的移動，也帶來地方特產、消費習慣和新型消費模式的流動，持續激發消費活力。

　　“靜”對消費的價值也值得關注。難得的假期，選擇“懶”在家裏，盡情享受家庭時刻，已經成為不少人的選擇。這也為居家消費帶來了巨大的商機。

　　以2021年國慶期間的消費為例，成交額最高的品類是家用電器、電腦辦公、手機通信、食品飲料等傳統假日消費的強勢品類，以“家”為核心的消費是國慶假日中的主旋律。從消費結構的變化來看，家用電器和電腦辦公強者恆強，消費佔比和同比增長最快，其次是帶有顯著節日標籤的珠寶首飾，以及家居和文娛產品。

　　更能體現親情的是年貨節的異地訂單。從京東近期銷售情況看，年貨節第一週，異地訂單量同比增長30%，異地訂單佔比較平日上漲50%。從高線城市發往下沉市場的，往往是代表健康、滋補、新潮的高客單價食品，例如燕窩、佛跳牆，遊子們期待親人能在春節吃些不一樣的和更好的產品，飽含着祝福，除了食品，下行的年貨還有手機數碼、品質家電，希望家鄉的親人生活品質全面提升；而上行的食品則充滿了濃濃的家鄉味道，有些父母可能在春節沒法與孩子團聚，家鄉的特產帶去了他們的鄉情和牽掛。

　　假日對於消費而言動靜皆宜。“動”起來的客流拉動了消費的客流，讓娛樂、文化等服務消費激增，“靜”下來的消費者則更願意為美好的家庭而付出，帶來家電、家居、日用等品類的升級型消費。隨着消費者度假選擇的進一步多元化和個性化，假日經濟必將越來越豐富多彩。

　　（本文來源：經濟日報 作者劉暉系京東消費及產業發展研究院院長）