重慶市大渡口區新山村街道滬漢社區內，居民在新建成的綠皮小火車、五彩小玩偶等文創設施前遊玩。李洪波攝（人民圖片）
西藏自治區博物館舉辦“文創集市”活動，工作人員展示文創釉瓷外形加濕器。新華社記者 晉美多吉攝
近日，廣西壯族自治區、江蘇省、甘肅省等地通過舉辦文創節或文創設計大賽等方式，結合當地文化旅遊資源，推出了一批有特色、有新意的文創產品，既吸引遊客，也為景區、景點提高了知名度。
近年來，旅遊文創產品受到越來越多旅遊目的地的重視，已不僅僅是“順手買一件”的旅遊紀念品，還成為很多遊客專程前往一地的重要吸引物。因而，旅遊文創產品也成為很多景區擺脱門票依賴、轉變發展方式的重要途徑。
契合消費新需求
日前，江蘇省連雲港市花果山景區上線了5款不同造型的文創雪糕，成為很多遊客前往景區打卡的“標配”。該系列文創雪糕的造型取自景區的老山門、玉女峯、水簾洞以及孫悟空形象等。在這些對應的地標前，常可見遊客手持雪糕拍照。
進入夏季以來，文創雪糕成為許多景區的引客“利器”。包括故宮、西安城牆、三星堆、莫高窟、南京玄武湖等在內的國內景區，以各自的人文景觀、地標建築、文物造型或是典型植物等為原型，推出主題雪糕。這些雪糕大都有着不俗的銷售業績，尤其受到年輕遊客的歡迎。
6月底的一個週末，北京遊客鄭譽約上兩個朋友，一同前往北京西山國家森林公園，只為品嚐那裏推出的第一款文創雪糕。據瞭解，這款文創雪糕選取了梅花、山桃、山杏為代表的“西山晴雪”、山地牡丹和登高遠眺京城絕佳地點——“鬼笑石”這三處公園的特色景觀元素，並融入公園的IP形象“西西”，生動呈現了公園的自然景觀與西山造林綠化的歷史、特色植物等。鄭譽介紹，自己每年春夏秋冬都會去西山國家森林公園徒步。“不同的季節可以看到不同的景色，這款文創雪糕的推出，為夏季遊園增添了看點和趣味，也促使我多多瞭解與公園相關的森林文化。”在他看來，不同景區的文創雪糕都有自己的特色，製作精巧，通過還原建築、景觀等，讓景區的文化符號更加鮮明，契合年輕遊客追求個性、新意的消費需求，這也是各類文創雪糕長期保持較高熱度的原因。
文化味兒是核心
廣西壯族自治區近日啓動了“廣西有禮”文化旅遊創意設計大賽，面向廣西區內外徵集景區文創、城市文創、鄉村文創、民族文創、非遺文創、戲劇文創、美食文創、工藝文創等方面的作品。此次大賽是廣西為圍繞“桂林山水”“長壽廣西”“壯美邊關”“浪漫北部灣”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大文旅品牌，打造“秀甲天下壯美廣西”總品牌形象的重要舉措。
挖掘或打造優秀的文創產品，不斷豐富旅遊內涵，已成為旅遊目的地提升知名度的重要抓手。經過多年的探索與發展，“突出文化味兒”成為文創產品開發的核心。
第二屆江蘇省旅遊文創商品大賽中共有82件（套）文創商品入圍，均以不同的創意和文化內涵，展現江蘇文旅的氣韻，其中32件獲獎作品涵蓋了江蘇省各地市的非遺文化、自然風物、鄉村民俗、歷史文化、生活創意等諸多主題與元素。例如，金獎作品“智能真空保鮮罐”，採用AI智能技術“一鍵抽真空”，每次開機時智能顯示屏都會顯示“水韻江蘇”標誌，既符合文創產品智能化發展趨勢，也讓江蘇文旅形象的傳播更加“潤物無聲”。另一金獎作品鎮江“華秀鍋蓋面大禮盒”，則將地方美食文化與城市文化相結合，在包裝中融入鎮江風貌彩繪，讓遊客在享受美味的同時，賞景賞文化。
文創產品屬於旅遊中“購”的範疇，也是旅遊產業鏈上的重要一環，在文旅融合不斷深入的進程中，還擔負起推廣地方文化的重任。今年初，山東省印發的《“山東手造”推進工程實施方案》提出，依託非遺或傳統工藝，培育手造產業，2022年底前，山東13家5A級旅遊景區和20家重點4A級旅遊景區將建設“山東手造”展示體驗銷售專區。
助力多元化發展
2022年暑期，全國多地景區相繼發佈公告，推出門票優惠措施。例如，12月31日前，福建省武夷山主景區向全國人民免門票；9月30日前，四川省甘孜藏族自治州全域景區對國內外遊客實行門票半價優惠，對學生（含留學生，持學生證）實行門票全免優惠，12月31日前，對醫護人員（含外籍醫護人員，持工作證）實行門票全免；12月31日前，湖南省張家界大峽谷景區、張家界七星山旅遊度假區對全國遊客實行門票免票優惠；6月，陝西省華山景區主峯區面向全國遊客實行門票免費等。
不難發現，這些景區的門票優惠力度很大，有陝西當地遊客表示：“這是我第一次遇到華山景區免門票。”減免門票，成為這個暑期刺激遊客出遊意願的措施；免票之後，如何創造更多經濟效益，則成為景區迫切需要解決的問題。近幾年來，如何擺脱門票依賴，走多元化發展道路，始終是各旅遊目的地面臨的發展困境。這個暑期，或將成為一個轉變的契機。
在甘肅省武威市雷台、文廟、天梯山等室外旅遊景區以及武威市博物館文創產品展示廳，“馬踏飛燕”雪糕、以西夏紋飾為創作元素開發的西夏剔刻花茶具、以魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚為元素設計的八鳥朝陽帆布包、絲巾、抱枕等文創產品，備受遊客青睞，既活化了傳統文化，又貼近遊客日常生活，兼具觀賞性與實用性，成為拉動當地文旅消費的新引擎，也推動着旅遊業向綜合性產業發展。（本報記者 尹 婕）
《 人民日報海外版 》（ 2022年06月29日 第12 版）