遊客在上海外灘觀光、拍照。王初攝（人民圖片）
暑期來臨，不少遊客來到位於河北省保定市淶水縣的野三坡景區露營，在青山綠水中盡享休閒時光。新華社記者 高博攝
暑期來臨，旅遊業恢復性增長迎來更多積極信號。北京環球影城、上海迪士尼樂園相繼恢復運營，全國多地恢復跨省遊，暑期遊熱度不斷上升。
旅遊需求集中釋放
工業和信息化部取消通信行程卡“星號”標記的消息發佈半小時後，各平台的機票、酒店、火車票等搜索量大幅增長：去哪兒平台機票搜索量上升60%，火車票搜索量增長1.5倍；同程旅行平台機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%；攜程平台上，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%；飛豬數據顯示，暑期機票預訂量增長2倍以上。飛豬交通事業部副總經理向敏表示，為更好地滿足遊客暑期出行需求，飛豬一方面將持續推出暑期機票燃油費5折券、超值機票次卡等優惠活動，降低用户出行成本；另一方面也將進一步完善暑期出行預訂及退改服務保障，提升用户出行體驗。
多地景區重現熱鬧景象。6月以來，吉林省長白山景區遊客接待量穩定回升；6月21日，湖北省重啓跨省團隊旅遊之後，遊客接待量不斷刷新；7月2日，湖南省張家界武陵源核心景區進山人數、購票人數雙雙突破1萬人，這也是今年非法定節假日裏，該景區單日遊客數量首次突破1萬人；6月最後一個週末，飛豬門票出票量同比去年增長74%。
北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧指出，隨着疫情防控形勢向穩趨好，各地文旅部門陸續推出暑期旅遊活動和優惠措施，國內旅遊需求將在暑期迎來集中釋放，遊學、親子游、探親遊等將是熱門業態，自駕遊、家庭團、租車遊等也將有較強需求。
主題遊產品亮點多
文化和旅遊部日前召開的2022年第二季度例行新聞發佈會上，產業發展司相關負責人介紹，6月以來，各地文化和旅遊活動逐步恢復，市場開始回暖。為促進文化和旅遊消費，推動市場復甦，將抓住暑期消費旺季，着力發展夜間文化和旅遊經濟。
夜遊項目已成為許多地方提升旅遊品質、拉動旅遊消費的着力點和突破口。
6月23日晚，沉浸式夜遊項目“二分明月憶揚州”在江蘇省揚州市瘦西湖開啓。據介紹，該項目採取10—20分鐘循環表演的形式，融合唐詩、光影、演藝、親子、非遺等元素，包括光影詩畫夜遊、交互場景體驗、花車巡遊、千燈夜市四大板塊，以“煙花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素為場景轉換，讓人感受夜遊揚州的精彩魅力。山東省聊城市為吸引年輕遊客羣體，以中華水上古城為核心，推出夜間燈光秀、夜遊古城、夜賞文創、夜享演藝等多樣化文旅產品，打造東昌湖景區、摩天輪歡樂城旅遊區、江北水城歡樂小鎮、九州窪月季公園等夜間文旅消費場所，組織開展夜遊東昌湖、九州窪月季公園音樂噴泉3D燈光秀、古城夜間燈光秀等系列活動。
親子游、研學遊是暑期旅遊市場上的主力，針對這類遊客羣體，海南省專門推出包括露營活動、主題研學、體育賽事等在內的暑期促消費旅遊活動。此外，很多景區通過減免門票，提升吸引力和口碑，爭取更多客源，並藉此拉動景區周邊的餐飲、住宿、文娛、交通等消費。江蘇省南京市還出台“寧文旅12條”，對開發建設露營營地、旅遊演藝、主題遊樂、夜遊等新產品、新項目的建設單位給予適當獎勵。
個性化選擇更多元
通信行程卡取消“星號”標記的消息一發布，身在江蘇省連雲港市的盧瑋就立刻着手安排自己的暑期西藏之旅。此前，她在一短視頻平台上關注了一位拉薩當地的導遊，並諮詢了有關西藏旅遊的行程設計、疫情防控政策等。拍個人寫真照，是盧瑋此行的主要內容。“5年前，我跟團去過西藏，到過拉薩、林芝等地，參觀過不少景點，對西藏旅遊有了初步瞭解。這一次，我只想去拉薩一地，多停留幾天，來一次深度體驗之旅。”盧瑋介紹，為此，她閲讀了大量的拉薩旅遊攻略，並已聯繫好當地的嚮導和攝影師。
為拍照而去一地，這樣的個性化旅遊尤其受到年輕遊客歡迎。例如，擁有豐富古建築資源的北京、西安、大同等城市，深受喜愛古風攝影的遊客青睞，攜程在多個熱門旅遊城市推出過沉浸式旅拍服務。
為適應遊客個性化、品質化的旅遊消費新需求，旅遊目的地也積極設計新產品。例如，為適應外地遊客減少、本地遊客成主力的新市場，南京市玄武湖公園開發“水上文旅+體旅系列”“觀鳥遊船專線”“兒童探險樂園”等新產品和新項目；剛剛開業的江蘇首家紅色文化大型高科技主題公園——淮安方特東方欲曉，圍繞紅色文化主題，融合當地最具代表性的歷史人物和紅色經典，打造系列高科技、強互動的紅色主題沉浸式體驗項目，為遊客帶來紅色旅遊新體驗；河北省保定市淶水縣的野三坡景區則將鄉村遊與露營相結合，為遊客提供綠色旅遊新體驗。（本報記者 尹婕）
《 人民日報海外版 》（ 2022年07月06日 第 12 版）