作者|毛麗娜
編輯|李春暉
舉着文創雪糕拍照，已成為遊覽名勝的保留項目。玉淵潭的櫻花雪糕、故宮的脊獸雪糕、三星堆的青銅面具雪糕、西安的城牆雪糕……被不同文創雪糕刷屏的那一刻，硬糖君彷彿誤入冰品展銷會。
不止是雪糕，今年的文創產品確實有不少令人眼前一亮的新變化。伴隨着旅遊業復甦，各地景區遊客數再創新高的同時，也加速了文創產品在品種及玩法上的迭代。如今的旅遊紀念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機殼的義烏小百貨模式。
地處四川省廣漢市的三星堆遺址博物館，憑藉獨特藏品與走心營銷，在一眾文博單位中脱穎而出。2021年文創雪糕大戰中，三星堆博物館憑藉“青銅味（抹茶味）”與“出土味（巧克力味）”雪糕衝上微博熱搜，也成為文創雪糕battle的導火索。
5月1日，官微@四川觀察發文，稱“認真挑事，四川萬物皆可造，文創雪糕也不例外”，並配以九宮格安利四川文創雪糕天團。很快@湖北日報跟進，亮出黃鶴樓景區雪糕、越王勾踐劍慕斯、編鐘巧克力、弋射蛋糕卷迎戰。緊接着，@陝視新聞、@江西日報、@甘肅日報等官微紛紛下場，秀出省內文創雪糕。
文創雪糕之風，始於北京玉淵潭公園。北京文博單位之多，競爭之烈無需多言，位於西三環的玉淵潭公園只有每年櫻花季才能被人民羣眾短暫記起。2017年，玉淵潭公園推出櫻花雪糕，立刻成為都市麗人們追捧的對象，手持櫻花雪糕賞玉淵潭櫻花成為一項遊覽傳統。
文創雪糕技術含量並不高，花卉造型也不存在著作權紛爭，其他北京文博單位看到玉淵潭的成功案例後立刻跟進，圓明園推出荷花雪糕、景山搞了牡丹雪糕、香山則有楓葉雪糕。但真正把文創雪糕推出圈的，還是故宮老大哥。
2019年，#故宮出雪糕了#衝上微博熱搜。手持10塊錢一根的脊獸雪糕、以紅牆或藍天為背景拍照成為故宮打卡的標準姿勢。有了老大哥的帶頭作用，文創雪糕開始從北京輻射全國。
文創雪糕大抵可以分為三類，博物館出品的文創雪糕多從藏品入手，來個可吃版文物；古建景區更簡單，地標性建築就是文創雪糕的模板；公園、動物園類景區則比較吃虧，只能從花花草草以及小動物身上做文章。
雖説發揮空間有限，但也不乏螺螄殼裏做道場的優等生。江西滕王閣造型雪糕，雪糕棒簽上還附有名句“籤文”；甘肅莫高窟的“九層樓”雪糕，雪糕棒可當作書籤使用；西湖文創雪糕一直是賣斷貨的網紅選手，許仙白娘子斷橋相會、梁祝化蝶等傳説均成為雪糕造型主題，引得小情侶紛紛解囊。
雖然文創雪糕售價不低，最便宜的也要15元左右，且味道大同小異，但並不妨礙羣眾“來都來了，買個嚐嚐”。僅五一小長假期間，濟南趵突泉文創雪糕日均銷量逾5000支；三星堆文創館的“娃娃頭”文創雪糕，一上午賣出1200多支。
因文創單位多無食品生產及加工資質，因此文創雪糕的生產多委託冰品廠家代為製作，文創單位只提供造型設計。不過這倒也是文創產業、尤其是文創食品的常態。反正文創雪糕能否獲得羣眾芳心，造型以及出片率才是關鍵。至於口味嘛，雪糕能難吃到哪去？
《中國文博文創消費調研報告》數據顯示，1990年後出生的消費者佔比超過了53%，其中95後佔比更是達到了30%。盲盒作為時下火爆的青年消費概念之一，自然也免不了與文創產品來一次深度結合。
河南博物館的考古盲盒最先吃上了螃蟹。售價40-90元一個的盲盒，有傳説小、史詩小、傳承小、傳説大、史詩大、傳承大六種尺寸。尺寸越大，意味着開出“寶物”越大，“寶物”掉落隨機，有青銅器、元寶、銅佛、銅鑑、銀牌、銀元、玉器、紀念牌、刀幣、陶雜件等。
價格不貴還能測試歐氣，二次元世界的非酋們火速下單，希望自己在三次元能夠好運連連。這款考古盲盒迅速成為河南博物館文創產品中的“斷貨王”，甚至一度引來黃牛囤貨炒高價。
其餘博物館見狀紛紛加入盲盒研發隊伍，產品基本大同小異。省事點的直接仿照泡泡瑪特等潮玩品牌，將館藏做成玩具納入盲盒之中；複雜的也不過就是做成考古版本，提供一重親自動手“挖寶”的快感。
文物 潮玩模式，常見於博物館等擁有較為豐富館藏的文博單位。館藏有限的景區，則把盲盒與“求籤”心理結合在一起。
這類有求籤性質的盲盒文創，多見於各地貢院、孔廟等景點。參觀這類景點的遊客，以考生及考生家長居多，且多懷着一顆“沾沾靈氣”的心。求籤類盲盒文創以文具居多，如盲盒筆，多是金榜題名、馬到功成等祝福，每款代表着不同的吉祥寓意。對於如今的青少年準考生，買盲盒文具提供的心理暗示效果，要遠勝於燒香磕頭。
當然，並不是所有產品都與盲盒適配。絲巾盲盒等服飾類盲盒就遭到羣眾詬病，甚至被懷疑有藉機清庫存之嫌。
與其他文創產品一樣，文創盲盒多由文博單位下屬或合作的文創公司提取IP並進行設計，而盲盒生產則多委託代工廠，大部分代工廠雲集於廣東。與泡泡瑪特等潮玩品牌相比，文創盲盒在品控方面存在天然劣勢，故宮貓盲盒的翻車便是典型。
時刻走在流行前端的故宮當然不會錯過盲盒熱。去年4月，故宮淘寶與天津宮廷寶貝文化合作推出“貓”主題盲盒。宮廷寶貝成立於2020年，主要設計和製作傳統文化古風類型潮玩產品，最大股東是持股比例99%的北京博物文創科技有限公司。
有故宮IP的號召力，這款盲盒預售相當火爆，但買家收到實物後卻是一片吐槽。故宮貓盲盒尺寸比市售盲盒玩具略小，且部分產品存在頭歪、嘴歪等品控問題，被罵“粗製濫造”“沒特色”，不算冤枉。
説到底，故宮盲盒翻車還是經驗不足的鍋。在故宮明朝人物盲盒推出時，有了“貓”的前車之鑑，這批盲盒在定價及品控上均作出調整，以期挽回故宮IP系列的口碑。
通過時下流行的幾種文創產品不難發現，國內文創開發者們越來越善於捕捉受眾的情緒需求，並以此作為研發新產品的思路。
常規的功能性小百貨加上萌萌噠的段子已經很難滿足閾值越來越高的人民羣眾，產品的故事性變得越加重要。針對國內文創產業現狀，有分析師指出文創類產品是整個快消品行業新出現的一種‘情感’產品，文創產品吸引人，靠的是能引起部分消費羣體的情感共鳴。
文創香水便是在這一需求下誕生的產物。氣味具有排他性，即使是一模一樣的香氛噴在不同人身上，也會呈現不一樣的味道，獨特氣味勾連着個體記憶。人們通過照片將剎那的風景變為永恆，而氣味則能夠喚起深藏的記憶。
故宮、嶽麓書院、寧波天一閣等均推出過文創香氛系列，九龍沉香博物館乾脆自創了以線香、香水、香膏等“香事”為主題的香氣文創產品矩陣。今年在文旅方面表現亮眼的河南省也積極追趕文創香氛這班車，河南日報報業集團旗下今日消費週刊社聯合鄭州地鐵集團共同打造的“久聞中原”嗅覺文創品牌，首款產品“一香傾城”結合洛陽牡丹花期限量發售。
各大名剎古寺的御守也是一貨難求。雍和宮等香火旺的熱門寺廟，甚至催生了御守代購生意，產品熱銷則源自於文創開發者們捕捉到了當下年輕人的“迷信”心理。
文創食品的變化也很有意思。西安大唐不夜城、浙江神仙居景區（天姥山）均出現了國產“文字燒”類食品，“口腹之慾”與“精神食糧”一站式滿足。
據傳説，文字燒最早誕生於日本江户時代，因為當時是將調好的材料在鐵板上澆成字樣來烤制，故而得名。國產“文字燒”，則是貨真價實能吃的“文字”。
國內景區取其字面意思，推出文字形狀的華夫餅小吃，供遊客打卡拍照。南京夫子廟、北京南鑼鼓巷均有類似產品販賣，不過文字本身嘛，都是些“你好騷啊”“富婆在此”等流行語，委實有些難登大雅之堂。
神仙居景區除常規網紅文字燒以外，另外以當地景區吉祥物小仙麂為原型，搞了一批動物造型的仙麂燒。而隱隱有西陲網紅頂流之勢的西安，則將“文字”與“文創”的聯姻效能發揮得更大。
大唐不夜城景區推出的“唐詩燒”，是將“白日依山盡”“春眠不覺曉”等唐詩被做成文字樣糕點，烤制後用竹籤串起來吃。這種產品創意倒是讓硬糖君想起了日本動漫《哆啦A夢》中的記憶麪包，吃了“唐詩燒”就能出口成章滿腹錦繡，聽着就讓人有掏錢的慾望。
根據遊客反饋也不難發現，不少80後、90後為“唐詩燒”買單，除了產品本身的新鮮感以外，勾起童年回憶也是一大原因；而更年輕的Z世代們購買“唐詩燒”，則因它自帶的文化內涵。
文創產業確實存在着跟風、雷同、技術含量不高等問題，文創雪糕101大戰也不乏質疑的聲音。不過硬糖君倒覺得，就像過去景區紀念品是鑰匙扣、紀念幣和冰箱貼一樣，文創雪糕、盲盒亦或其他，不過是隨着代際變化的產品迭代而已。畢竟，來都來了。