文旅融合 賦能鄉村振興

編者按:

文旅融合  賦能鄉村振興

河南省三門峽市盧氏縣朱陽關鎮特色民宿。

文旅融合  賦能鄉村振興

河北省秦皇島市海港區海陽鎮,遊客正在採摘櫻桃。 人民視覺

核心閲讀

順應消費新需求,在更好滿足遊客需求的同時,推動鄉村旅遊高質量發展,促進農民收入增長,繁榮農村消費市場,更好賦能鄉村振興。

鄉村旅遊快速發展,豐富了消費者的選擇,鼓起了農民的腰包

文化和旅遊部等6部門近日聯合印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》,將文旅融合列入文化產業賦能鄉村振興重點領域,並從鄉村旅遊產品開發、品牌塑造等方面,進一步明確了鄉村旅遊的發展方向。

“旅遊旺季,村裏每天接待遊客1萬多人,新鮮的椰子一天能賣400多個。”在海南三亞市吉陽區博後村,村民符亞號開心地説。夜市裏,“九萬燒烤店”老闆蒲萬誠一家老小齊上陣,每天忙得團團轉。

“博後村靠近亞龍灣景區,如今吃上文旅飯,日子更甜美。”博後村黨支部書記蘇少洪説,村裏現有民宿55家,1700多間客房,經常早早就被訂滿。

鄉村旅遊為人們休閒度假提供了好去處,豐富了消費者選擇,成為最受遊客青睞的旅遊方式之一。為進一步推動鄉村旅遊發展,助力鄉村振興,文化和旅遊部不斷完善政策措施,健全發展機制。各地順應旅遊消費新需求,在更好滿足遊客需求的同時,推動鄉村旅遊高質量發展。

“住得舒心、玩得開心,美景美食美圖,在這裏全都有。”博後村“沐光鹿隱”民宿經營者熊琬茹認為,做好民宿並不容易,制勝法寶在於服務,“一些遊客對當地不熟悉,那就要幫忙設計合理的遊覽路線。”每天下午4點多,熊琬茹都會自駕車帶客人去採購海鮮,買來之後再幫客人加工。

“感覺這裏的店員就像朋友,住在這裏很輕鬆。”來自河北石家莊的遊客高雪説,入住民宿,白天遊覽後,晚上可以坐在景觀泳池旁的吧枱喝飲品,分享旅遊的樂趣,有時還能聽老闆講講自己的創業故事,讓旅途增添了更多人情味。

2019年,博後村成立民宿協會,致力於規範服務標準,培育商家和產品。“經過精心設計和裝修後,博後村的每一家民宿都成了網紅打卡地。”三亞市吉陽區民宿協會秘書長譚中仙説。

“現在,來亞龍灣的不少遊客喜歡到博後村參觀。”蘇少洪説,以民宿為代表的文旅產業發展起來,帶動了超市、水吧、餐吧、攝影攝像等多個業態,全村一半以上的村民吃上了旅遊飯。

廣西巴馬瑤族自治縣是文化和旅遊部定點幫扶縣。文化和旅遊部產業發展司副處長、巴馬新民社區第一書記劉揚説,在相關部門指導下,社區建設了花噠街文化旅遊消費集聚區項目,通過項目示範引領,影響帶動近300人在家門口就業。

回應需求,做出特色,讓遊客有體驗有收穫

“住民宿不只是吃頓農家菜,還能體驗到更多文化味。”浙江安吉縣天荒坪鎮五鶴村“風之谷民宿”負責人施衞霞説。新冠肺炎疫情給民宿經營帶來一定壓力,但行業在轉型發展中主動調整,注重文旅融合,做出特色,進入穩定發展期。

登山、田間採摘、兒童樂園、皮划艇……這些活動如今在浙江許多民宿中都可以體驗到,吸引了許多回頭客。

“一邊烤着紅薯,一邊圍在一起聊着天……”回想起今年春節期間在“風之谷民宿”入住的情景,來自杭州市的遊客李丹記憶猶新,“在鄉村能感受到濃濃的文化味,這種獨特的氛圍是城市裏沒有的。”

“很多遊客説,來這裏能找到小時候回家的感覺,這就是鄉村文化的魅力所在。”施衞霞説。

“備好乾果水果,邀請所有住客一起參加,自發表演節目,文旅融合正成為鄉村特色文旅的抓手。”浙江桐鄉市烏鎮“悦也民宿”負責人魏冬梅説。

杭州市臨安區大明山滑雪場旁邊的“喜歡民宿”負責人鄭李方説,組織客人一起放煙花、燒篝火……豐富多彩的活動,帶來不少回頭客。

親近自然的鄉村旅遊受到消費者青睞,品質好的鄉村民宿市場前景廣闊。烏鎮推動“烏鎮人家”民宿協會向烏鎮民宿管理有限公司轉型升級,形成慈雲路、環河路兩條餐飲住宿示範街,進一步提升旅遊體驗。

“綠水青山是催生鄉村民宿發展的沃土,文化特色是帶動鄉村民宿升級的動力。”安吉縣文體旅遊局鄉村旅遊發展中心主任陸鳳英説,安吉民宿行業不斷成熟,一家傢俱有自身特色的民宿吸引了四面八方的遊客。目前全縣有民宿(農家樂)1300餘家,其中精品民宿120餘家,主題文化民宿村落3個。去年,安吉鄉村旅遊接待遊客總人次達1206.5萬,經營總收入達到31.96億元。

“越來越多的民宿開發了更加豐富的服務。”去哪兒酒店服務負責人劉文億説,民宿經營者在網上展示增值服務。比如,為遊客提供碼頭接送、海鮮加工、代購景點門票等服務。這些項目圍繞客人的需求,方便了客人出遊,很受歡迎。

給聚合多業態、營造多場景帶來新機會

四川成都市的天府熊貓塔是許多遊客的打卡之處。在不遠處的猛追灣市民休閒區,一家集特色川菜、藝術長廊、時尚動漫、音樂酒吧等於一體的特色民宿酒店,以親民的卡通元素、智能化設備、多元消費服務吸引了不少遊客。

“這裏裝修時尚、文藝範兒十足,提供一站式服務,周邊出行也方便。”來自湖南長沙的鄭女士説。

“政府、企業、居民等共同參與,帶動猛追灣片區許多商家轉業態提品質,打造產城融合新模式。”成都市成華區猛追灣街道辦事處社區發展辦黃倩嵐表示,通過特色民宿、餐飲等業態的融入,進一步提升消費者參與感,更好地滿足消費需求升級。

伴着綿綿細雨,在由原猛追灣某機構辦公樓改造而成的特色精品民宿“歡墅香裏”,新建築和社區相互融合,讓人耳目一新。站在廊道,透過紅色的外欄,可以感受不同的城市氣息。

“歡墅香裏”民宿負責人屈劍介紹,他們將餐飲與住宿相結合,“從客房內的香氛,到推開門響起的音樂,再到餐廳內每一束鮮花,都要用心給客户呈現最好的細節。”

鄉村文旅快速發展,還給聚合多業態、營造多場景帶來新機會。一些民宿結合自身資源和市場需求,推出桌上游戲等活動,吸引年輕人羣來消費體驗。

“選擇民宿不僅僅是休假放鬆,更多的是讓客人瞭解我們當地的風土人情和人文景觀,我們推出了豐富多彩的文化活動。”四川大邑縣“錦府驛民宿”創始人郭忠介紹,按照不同的消費羣體和個人的喜好,從客人進入客棧開始就把每場活動搞得有聲有色,熱熱鬧鬧。

專家認為,鄉村文旅產業能夠有效促進一二三產業融合,帶動農村發展。面向未來,鄉村文旅供給要緊跟消費升級趨勢,推出更多文化味更濃的優質產品,在更好滿足遊客旅遊消費需求的同時,為鄉村振興注入更強動力。

版權聲明:本文源自 網絡, 於,由 楠木軒 整理發佈,共 2583 字。

轉載請註明: 文旅融合 賦能鄉村振興 - 楠木軒