這個暑期，旅遊熱度有多高？有句話叫“我感覺朋友圈人人都在旅遊”。即將過去的暑期，國內文旅市場延續了今年以來的火熱，趁着假期遊覽祖國的大美河山成為很多人的“不二之選”。
這個暑期有多“熱”？ 出行數據“飆”起來了
從中國民航局發佈數據看，7月份全行業完成旅客運輸量6242.8萬人次，同比增長83.7%，創了民航月度歷史新高。相關平台數據顯示，暑期平台上的海濱浴場、衝浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，Citywalk（城市漫步）搜索量環比上月增長150%，筆記攻略增長了105%。暑期以來，按周或月預訂的民宿訂單量同比漲超200%。從今年看，每逢假期就出現的文旅繁榮已經常態化，應該認識到這是新階段人民羣眾不斷增長的精神文化需求的反映，也對文旅產業的高質量發展提出了更高的要求。
文旅休閒提質升級！暑期遊“整活”各種新花樣
旅遊目的和方式更加豐富和多元。近年來，隨着人民羣眾生活水平的提高和觀念的更新，人們不再把旅遊的目的侷限於觀光觀景，提升生活品質、文旅休閒已經成為居民日常生活消費的重要組成部分，呈現出消費大眾化、常態化的特徵。因此，傳統的旅遊線路、傳統的旅行社的固定安排模式和傳統的常規景區的觀光遊已經難以滿足人們的多樣化需求，更具個性的自駕遊自助遊，更休閒輕鬆的“避暑遊”“鄉村遊”，更注重體驗的“研學遊”“沉浸式漫遊”越來越成為暑期遊重要組成部分。
展演“大餐”接二連三 文化味濃了、經濟熱了
文旅產業結合越來越緊密，各種文娛產品項目成為消費新熱點。針對旅遊需求的提升，各地及時推出了大量高品質文藝展演活動，豐富了暑期文化和旅遊產品供給。數據顯示，6月至7月，“音樂節”相關旅遊搜索熱度環比漲幅達到460%；7月至8月，大中型旅遊演藝項目累計將超300個，預計可接待觀眾超1500萬人次。同時，演出形成的聚合效應凸顯，直接帶動區域客流增長和旅遊、交通、住宿、餐飲等一系列消費。7月份，全國住宿和餐飲業生產指數同比增長20.0%，成為拉動地方經濟增長的重要引擎。
從特種兵到文藝範兒 年輕人玩出“潮”遊新業態
新的消費模式推動了消費業態提質升級。隨着新生代旅遊消費羣體的成長與崛起，對體驗感和參與感的更大需求催生出了新的消費模式。深度遊、舒適遊、文化遊成了當代年輕人的遊玩新方向，一大批例如元宇宙文旅、沉浸式體驗、郊野露營、悦己型娛樂、博物館文創、非遺體驗、文旅夜經濟等新業態蓬勃興起，更多細分市場產品受到關注和發展。這不僅刺激了文旅供給側的產品迭代和創新，引領和帶動了需求端的擴張，同時也帶動各類消費業態提質升級，進一步助推了產業發展活力。
同時，要延續好暑期文旅產業發展的良好態勢，還要進一步促進創造新需求、引導新消費，加強拓展融合廣度，也要大力治理旅遊亂象、規範市場秩序，以更高要求推動文旅產業的高質量發展。
（文丨吳薩）