來源：人民網 原創稿
“瓶子上寫的‘氣’是什麼意思，氣功嗎？我記得電影《功夫熊貓》裏提到過。”這是一位美國合作伙伴，提問元氣森林產品經理的一個問題。
隨後團隊組織了一次頭腦風暴會，列出了所有中國文化裏從“氣”衍生出來的概念，寫了滿滿一黑板，希望能夠找到讓全世界都理解的場景，來通俗的解釋“氣”是什麼。
當前，有不少的中國品牌融入了中華文化，茶飲、中藥、漆畫等文化符號，在傳承中煥發出新生命，成為走向全球的審美元素。
“通過對中華文化的傳承創新和對當前消費需求的精準把握，越來越多的中國品牌為消費者帶來了精神上的富足，同時也提升了品牌價值拓展了市場。”多位業內人士對人民網財經表示，中國品牌正以文化賦能為內核，以現代化消費品為媒介，在全球市場上實現品牌的提質升級。
傳承：文脈基因賦能中國品牌價值創造
“金樽清酒鬥十千，玉盤珍羞直萬錢。”“春風東來忽相過，金樽淥酒生微波。”“列坐蔭華榱,金樽盈清醑”…… 古往今來，酒與文化交織在中國人的文化情愫裏。遊子思鄉、戀人訴情、沙場出征、科舉及第、宦海沉浮、宴樂舞蹈……在大多場景中，酒麴飲樂與詩調吟詠，成為中國人表達情感的重要方式。
中國白酒以初心待匠心，以酒為媒傳承中國文化。受訪者供圖
這種情感的寄託也成為中國白酒品牌發展的文化基因。根植“小糊塗·大智慧”的文化基因，小糊塗仙品牌基於消費場景的變化，形成了“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內涵，並推動產品成為了文化的載體。
“我們以東方智慧註解品牌全新的時代內涵，弘揚優秀傳統文化，努力為消費者帶來更豐富的精神文化生活。”小糊塗仙酒業集團董事、副總裁梁國傑表示，小糊塗仙一直力求與時代更近，以東方美學融入包裝設計，引領白酒視覺審美新風尚；以精益求精的工匠精神，激發品牌活力，努力實現品牌的跨越發展。
圍繞文化傳承，中國酒業協會秘書長何勇表示，酒文化既要傳承傳統，又要藴含現代生機。未來，酒類產業需要用新的思維、新的途徑和新的方法來挖掘文化的精神資源，以更高的標準來創新，讓消費者通過文化來豐富消費體驗。
與白酒一起連綴古今的還有茶飲文化，同樣在數千年的沉澱中承載起濃郁的人文情懷。不少中國品牌在與現代精神文明的結合中，探索着全渠道融合，挖掘更深層次的場景，來創新古老茶飲文化的消費體驗，讓中式新茶飲成為當代跨界潮文化的重要符號。
在秀麗葳蕤的貴州梵淨山，種茶歷史源遠流長。“祖輩從清朝時期搬到這裏就開始了種茶製茶，這裏的生態適合茶葉的生長。現在經過有機認證後，我們的有機茶葉原料經過品牌方的營銷成為了城市年輕人喜愛、天然的茶飲。”梵淨山中喜茶生態茶園的負責人説，品牌對於茶飲文化的傳承，既在於茶飲製作工藝和口味的搭配，也體現在茶樹種植和培育過程中的現代技術應用。
有專家表示，中國品牌要傳承中華文化的精華，使中華文化成為“中國品牌”的“核芯”，讓消費者一眼就能分辨出這是“中國品牌”，當產品技術、質量、品質等與中華文化融會貫通，中國品牌則會在市場競爭中脱穎而出。
創新：價值承續拓展中國品牌的全球視角
在文化與產業深度融合的大背景下，傳統人文底藴與現代元素的碰撞，使不少中國品牌的傳承之心與產品的東方美學價值不斷顯現，成為了消費市場認同的價值根源。
作為中華傳統文化的重要組成部分，中醫藥文化源遠流長，影響深遠。“藏精養氣，保守堅真”“用藥之機，有補必有瀉”“飽食即卧，乃生百病”等，沉澱着中華文化的深厚實踐。在中醫藥得到國際社會廣泛關注的同時，其價值經由中國品牌的傳承與創新，釋放出了影響世界的品牌魅力。
作為健康養生品牌，無限極正在助力讓中醫藥的健康養生實現“中國元素、全球視野、國際表達”的目標。據介紹，在產品研發方面，無限極的理念是“東方智慧+西方方法”，將中華養生文化作為研發產品的指導，用現代科技對中華養生文化進行有效轉化、應用和論證。
無限極負責人認為，目前中醫藥行業呈現出了產品科技含量不斷增加、消費需求更加細分、線上線下融合發展等新趨勢。對中國品牌而言，這些趨勢既是機會也是挑戰，需要將中醫藥文化與品牌相結合，積極探索中醫藥文化與各國本土文化的融合方式，強化對消費者的洞察和服務。
與中藥同樣作為中國傳統文化符號正被世界矚目的，還有歷史悠久的漆畫文化。近期，中華文化與產業的一次“牽手”獲得了業界關注。漆畫藝術家白小華與上汽榮威合作，為智聯網SUV榮威RX5 PLUS打造獨特的漆畫飾板。
“漆畫藝術很中國、很東方，漆是具有活力的材料，有着永恆的生命力。”白小華認為，光澤的漆面給人一種永恆的流動感，汽車漆畫飾板完美融合了漆畫的光澤屬性，鮮活彰顯了汽車的活力，讓世界見證了中華文化賦能產品的新力量。
在博鰲亞洲論壇期間，參會嘉賓體驗中國品牌茶飲。受訪者供圖
創新場景的表達方式，也是中國品牌講好文化故事的價值體現。自2021年以來，小罐茶成為了博鰲亞洲論壇的指定用茶，通過“以茶待客”的中國禮儀的方式，體現了禮儀之邦的獨特魅力及中華文化的深厚底藴。會場內不僅有傳統功夫泡，還推出了方便飲用的冷泡茶，與伏特加、威士忌、紅酒、咖啡等混合特調的創意茶飲。
有業內人士表示，中國品牌正在基於傳統文化基因來實現現代化表達，將新創意和新設計融入了現代生活之中，並以東方智慧註解了品牌全新的時代內涵，推動了中國產品走向更廣闊的市場。