近幾年來，海外羣體對於户外運動的熱衷度一直居高不下。
2020 年 ，經濟分析局 (BEA) 發佈了一則有關户外休閒與美國經濟的數據顯示，該年户外休閒創造了 7880 億美元的經濟產出，佔美國 GDP 的 2.1%。
顯然人們對冒險的需求不會很快放緩，特別是隨着全球性的疫情管控政策，憋久了的美國消費者對於户外運動的渴望越來越強烈。
有研究表明，2020年露營的參與度增加了 28% ，而遠足增加了 16.3% ，淡水釣魚增加了 8.6%。
與此同時，這種渴望户外冒險的需求，也間接轉移到社交媒體上。而如何通過社媒的影響力為户外品牌裝備造勢，也成了提升銷量的關鍵因素之一。
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品牌每一次成功的社媒營銷，都與熱點趨勢、實驗及追隨者的反饋分不開。參考藉助 2021年海外一些户外品牌的社媒營銷成功案例，能給予我們帶來不小的啓發。
Facebook。
户外品牌在 Facebook 上的參與度不高，基本維持在每週發佈 4.8 次左右的帖子。不過作為眾多品牌社媒營銷的大本營，Facebook 本身廣告推廣流量非常高，也是品牌們必做的一個營銷方式。
Instagram 。
一直以來，Instagram 都是户外品牌的聚集地，其平均參與率是 Facebook 和 Twitter 的 20 倍以上。
據相關數據顯示，户外品牌平均每週發佈 4.93 條帖子，在 Instagram 上發佈的可能性與在 Facebook 上發佈的可能性相同。
有時户外品牌只需要一篇引人入勝的 Instagram 帖子，就能極大激發用户的興趣，開啓冒險之旅……而這正是户外品牌偏愛在 Instragam 上持續做營銷的原因。
圖/Instragam
來自 Helen of Troy Limited（海倫特洛伊有限公司）的 Hydro Flask户外水杯品牌，
在 Instragam 上擁有61.2萬的粉絲。
圖/Instragam
Hydro Flask 在運營 Instagram 上有着自己的方式，即——非常喜歡用客户生成內容 (UGC) 發文。
例如下面這篇 UGC 帖子，獲得了高達 12% 的參與率。
事實上，他們有不少熱門帖用的都是客户的內容和照片，從產品定製產品到享受户外時光。
Hydro Flask 鼓勵追隨者在野外發布他們心愛的 Flasks 時使用 #HeyLetsGo 標籤，
這種模式也為 Hydro Flask 創造了一個UGC寶庫。
此外，Hydro Flask 的前 10 個 Instagram 熱帖裏，話題挑戰和贈品福利就佔了7個，因此這不失為一種在 Instragam 做品牌營銷的可行性方法。
Twitter。
在 Twitter 上，户外品牌2021年的活躍參與率大約只是 Facebook 上的一半，發推文的頻率相對其它平台降了不少。
一些如 Burton Snowboards 和 Patagonia 等户外品牌，主要通過在推特發佈一系列照片、視頻、競賽、模因等來進行運營。
在這其中，一個名為 Patagonia 的户外運動品牌在 Twitter 運營模式，就成了非常典型的營銷案例。
翻看一些它們的熱門推文，總有一種讓人覺得是該品牌不小心將一堆照片和視頻上傳到 Twitter 上一樣，與打造超視覺效果的 Instagram 賬號有着天壤之別。
隨性接地氣，是 Patagonia 這個運動品牌在 Twitter 的運營方式。
有時候她們甚至都懶得費心為一些熱門推文加上標題....
不過很顯然，她的粉絲很吃這一套。
上圖這條推文的粉絲互動參與率就達到了 0.84%，是其它户外品牌在 Twitter 上平均水平的 26 倍以上。
這種互動參與度高的推文在 Patagonia 其它帖子裏也並不少見。
值得借鑑的是，Patagonia 在推特發文中沒有一條是直截了當的產品鏡頭，因為她們總會根據推特粉絲想要的東西，隨時定製發文內容，似乎是更希望通過 Twitter，讓品牌有很多機會與粉絲進行一對一對話，隨時詢問粉絲們對於產品的一些看法。
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近幾年來，户外運營相關話題都能在 TikTok 引起一股龐大的利基流量。
其中 #outdoors、#tiktoktravel、#overlanding、#jeeplife、#campinghack、#offroading、#lifehacks、#survival 等話題都擁有數億級別的播放量。
與主導户外 Instagram 世界的清晰、高質量的風景照片形成鮮明對比，
TikTok 短視頻相對能提供更加真實的户外體驗，即一種沒有修圖，更加原滋原味的户外探險。
圖/TikTok
事實上，已有不少國外户外品牌通過入駐 TikTok，成功藉助平台龐大的流量營銷，獲得了巨大的成功，例如集滑雪/遠足/跑步的品牌 Salomon 就是其中之一。
在短短 9 個月內，Salomon 就擁有超15萬的粉絲，並積累超 300 萬個喜歡。
圖/TikTok
Salomon 在 TikTok 的視頻內容主要以滑雪運動員的第一視角為主，
視頻雖短但卻相當有質量，讓人看的熱血激昂，因此每條視頻的播放量都相當高。
相比之下，Salomon 的 Instagram 帳户也擁有 100 萬粉絲，
但從參與度指標（喜歡、分享、評論）上看，完全比不上 TikTok 的活躍度。
圖/TikTok
對於不少 Z 世代及千禧一代的用户來説，
看膩了 Instagram 上的精修美圖， TikTok 上的那種即時、未經修飾的野性時刻，自然而然的就很容易激發用户外出探索的慾望。
圖/TikTok
值得一提的是，在 TikTok 上，入駐 TikTok户外出海品牌並不多，
例如前段時間首輪剛融資上億的户外品牌挪客（Naturehike），其賬號粉絲數更是乏善可陳。
圖/TikTok
而其在 Instragam 上卻也擁有了 19.2K 粉絲數。
圖/Instragam
但其實，如果從 TikTok 上 那些野炊、露營、風景等相關高質量、快節奏的視頻往往都擁有有千萬級別的播放量來看，短視頻更容易激發 Z世代們對於户外探索的興趣，帶動一個行之有效的户外消費市場，更容易讓品牌利用這種影響力獲得對其產品和服務產生濃厚興趣的信任社區。
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文章來源於留美小哥玩社交，作者愛T哥，雨果網頭條號擁有原創發文授權