“出境遊”被替代 利好政策加速國內旅遊市場回暖｜聚焦黃金週④

封面新聞記者申夢芸

國慶、中秋節假期漸近，不少人已躍躍欲試提前設計好旅遊路線。同時，今年利好政策適時推出。文化和旅遊部近期通知稱，景區接待遊客量不超過最大承載量的75%，這將助推旅遊市場景氣度提升。

上週最後一個交易日，旅遊板塊表現活躍，領漲大市，嶺南控股漲停，騰邦國際漲逾16%，西域旅遊漲逾7%，其他多股跟漲。

業內人士指出，旅遊板塊走強實則是中國疫情防控出色的結果,預計未來還會進一步恢復。其次，在全球新冠肺炎疫情的陰影籠罩下,出境旅遊仍然處於“冰封”狀態，但旅遊需求不會消失，因此國內部分旅遊熱門地點就承接了很多之前的海外遊需求。

“出境遊”被替代 國內旅遊市場迎高峯

今年年初，一場疫情把旅遊行業攪得天翻地覆。受疫情影響，國內旅遊景區受重創，業績大幅虧損成普遍現象。

近日，文化和旅遊部發布公告稱，推動旅遊景區復工復產復業，景區接待遊客量可上調至最大承載量的75%。經過五一、端午節以及即將到來的十一、中秋節節日刺激，國內旅遊業逐漸復甦。對於即將到來的十一、中秋雙節，也被旅遊界寄予厚望。

越來越多景區宣佈在小長假期間免費或推出各種優惠折扣，各平台上交通、住宿、景區門票預訂及搜索量等相關產品熱度都出現了快速增長，部分OTA“十一”期間景區相關產品的搜索量環比漲幅更是高達11倍，景區周邊酒店開始出現“一房難求”的現象。

據同城旅遊發佈的《2020國慶黃金週居民出行及出遊趨勢預測報告》顯示，酒店方面，三亞、西安、重慶、廈門、成都、南京、杭州、蘇州、天津、長沙預計將是國慶期間酒店預訂量較大的一二線城市。此外，得益周邊遊、鄉村遊的拉動，城市近郊的民宿、別墅、度假酒店等來自本地的預訂量增長明顯。

據攜程旅遊大數據實驗室發佈的“2020十一長假旅遊性價比報告”統計顯示，今年國慶前夕，全國有超過1500家景區免費或打折，20多個省市政府發放旅遊優惠券，加上各大旅遊平台的促銷補貼，今年十一是近年來性價比最高的旅遊長假。

去哪兒網數據顯示，“十一”期間景區的搜索量較8月底增長11倍，自然風光、文化古蹟、世界遺產、動物園、主題樂園成為搜索熱度最高的5類景區。上海、北京、成都、廣州、重慶成為“十一”景區門票預定量最高的城市，北京故宮、成都大熊貓繁育基地、上海迪士尼樂園、張家界國家森林公園、西江千户苗寨成為門票預訂量最高的景區。

機構觀點：

小長假或深度刺激旅遊行業加速回暖

華安證券分析認為，旅遊板塊供給持續優化，疊加臨近的“黃金週”假期催化，看好旅遊市場的加速恢復崛起。重點看好酒店、景區等彈性較大的細分領域，同時看好以輕資產輸出為代表旅遊服務企業的率先復甦。

同時，推薦關注具備良好品牌效應的酒店企業，經營穩健且模式成熟的景區類企業，線上“海量”客户基礎或線下具有區位優勢的旅遊服務企業。

渤海證券認為，跨省團隊旅遊的恢復以及景區遊客限流上調對行業的復甦均有積極影響，隨着國慶和中秋雙節的臨近行業熱度有進一步望復甦。

從長期角度推薦以下幾條投資主線：一、持續受益於政策紅利的免税行業；二、估值處於低點且具備較大彈性的酒店行業龍頭；三、模式成熟且具備異地複製能力的優質景區類公司。個股方面，推薦中國中免、錦江酒店以及宋城演藝。

山西證券指出，從各大OTA以及機票預定量來看，國內遊將繼續攀升，西北景區以及高星級酒店頗受消費者喜愛、海南客流接待量持續增長，預計年內出境遊替代路線將基本落實在西北、西南、海南等地。進入四季度中秋國慶小長假或將繼續帶動旅遊行業業績轉暖。建議關注：景區、酒店、免税板塊。

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