女人第一、寵物第二、男人第三，天貓超市萌寵數據解密家庭地位

【獵雲網北京】7月16日報道

萌寵經濟有多熱？天貓超市新近公佈的萌寵數據顯示，上海、廣東、江蘇三地寵物主消費金額位列全國最高。其中，深圳、珠海消費者去年豪擲近6萬元人民幣打理愛寵，超過第三位上海，成為最大方的主人。

有趣的是，根據全國狗糧和貓糧銷量分佈分析，貓糧以2%微弱優勢領先，貓狗大戰依然焦灼。

不過，數據也讓男人再一次沉默。根據這份基於全國多線城市和億級養寵人羣消費數據顯示，家庭成員消費中，男性快消品年均消費金額不但低於女性、甚至低於寵物用品消費5個百分點，讓家庭男性穩坐“待遇鏈”底層。

今年開始，在北京花家地一帶配送的快遞小哥張輝明顯感新變化：“因為天貓超市基本實現免費送貨上門，要求送貨最快1小時達，所以養貓狗的人都懶得去店裏買，喜歡一次性買幾十公斤重的寵物糧囤着。”

天貓超市萌寵數據佐證了張輝的判斷：今年以來，一單超過30kg的寵物主糧出現明顯上漲，北京、重慶、成都、上海位列銷量增幅前四位，盡享便捷服務。

不過張輝未必知道，快捷的上門服務同時帶動狗用姨媽巾、貓薄荷等應急用品出現同比140%上升。膝下貓狗雙全的寵物愛好者陳莉告訴記者，由於天貓超市能迅速送貨上門，所以不再為家中雌性牧羊犬突如其來的難言之隱苦惱，“狗用姨媽巾隨買隨到，對於時常叫喚惹事的貓主子，隨手買一罐貓薄荷立即見效。”

“總體來説，廣東、上海保持養寵用品銷售額領頭羊地位。成都、西安等新一線城市漲幅居前。”天貓萌寵數據研究員宋一明告訴記者，“隨着今年5月，推出一系列寵物保護政策後，深圳相關寵物商品銷量激增467%，引領全國，堪稱全國最佳‘愛寵城’。”

另據天貓超市提供的數據顯示：去年以來，三線及以下城鎮寵物消費增幅力壓一二線城市，呈現星火燎原景象。

統計發現，三線及以下城市老年人寵物消費同比增速高達450%，是都市銀髮族消費增速的2.5倍；作為另一極，小鎮青年寵物消費者增速也高達289%，消費金額同比增幅更是高達429%。

上述兩類人羣都具備共同的特點：獨居、單身，寵物再次扮演了治癒孤獨的伴侶角色。艾媒諮詢調研發現，超過50%的寵物主將寵物視為自己的孩子、親人、朋友，其中，已婚人士更願意把寵物當作自己的孩子，單身人士把寵物當作親人來緩解孤獨。

以著名的“收縮型城市”鶴崗為例，50歲以上老人羣體寵物用品銷量同比上升217%、位列下沉市場增幅前十，增速已經將北上廣遠遠拋在身後。

去年，由第三方機構發佈的《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，三線及以下城市的寵物主佔比達到了34.4%，新增寵物766萬隻，成為養寵“主力軍”。

“以調節生活和心情的休閒零食為例，天貓超市寵物零食消費增速是人類零食的20倍。”宋一明笑言，“人不如貓狗”時代已經悄然到來。

再以個護產品為例，天貓超市中，貓砂、潔足泡沫等寵物產品均價高於人類個護產品均價50%，成碾壓之勢，但依然阻止不了貓奴狗奴的投入熱情。

宋一明認為，國民消費升級趨勢之下，疫情居家也刺激寵物經濟消費升級。寵物的衣食住行向精細化方向發展，同時疊加更多情感價值，成為驅動消費人羣傾向寵物購物的重要力量。

《2019中國寵物消費趨勢報告》報告顯示，近年來中國寵物市場規模正在持續擴大，未來3-5年內，寵物行業將繼續維持14%以上的增長。