高話語權、高消費額、高品質、高性價比，女性妥妥主導旅遊消費

近日，攜程、去哪兒、驢媽媽等多家旅遊平台結合三八國際婦女節這個熱點發布女性旅遊消費報告。共同的特點是：女性在家庭旅遊消費上起到了決定性作用，獨自出行的女性呈增長趨勢。顯而易見，女性已成為旅遊消費的主力。

女性旅遊花費高出男性33%

攜程發佈的《2022“她旅途”消費報告》顯示，2021年女性為旅遊支付的人均花費高於男性33%，直播訂單中女性下單佔比為62%。高話語權、高消費額、高品質、高性價比是“她旅途”消費的特點。

旅行的事女性説了算，超六成家庭旅行度假是由女性主導，無論是目的地、預算和行程安排，女性都發揮着關鍵的主導作用。2021年攜程女性用户人均旅遊訂單較2020年增長11%。

女性旅遊更捨得花錢，攜程數據顯示，2021年女性為旅遊支付的人均花費高於男性33%；超四成女性選擇入住4星級以上酒店。在去哪兒平台上，2021年的商務艙、頭等艙的預訂旅客中，女性乘客的同比2020年同期高4.15%。

女性旅遊不僅捨得花，而且追求花得值。攜程直播數據顯示，2021年BOSS直播訂單中女性下單佔比為62%，遠高於男性，更多女性將低於7折的直播好貨收入囊中。

獨自旅遊越來越受到女性青睞

有趣的是，獨自出行的女性也呈上升趨勢，尤其是在95後這一羣體中，據去哪兒統計顯示，女性旅客中95後“單女出行”的比例比其他年齡段都高，達到56%。

越來越多的女性願意“單騎走天下”，“閨蜜遊”逐漸成為風尚，其中“女女”同遊的佔比同比增加了6.19%，“女女女”和“女女女女”也同比增加了7.19%和6.5%。

隨着春季氣温逐步回升，從近期驢媽媽旅遊網諮詢、預訂熱門來看，四川成都、上海崇明、江蘇揚州、廣東清遠、江蘇無錫、江西婺源、浙江安吉等踏青目的地受到偏愛，短途自駕遊成為首選。

女性旅遊的三重主要身份：辣媽女、颯爽女、老來俏

分析女性旅遊的主要身份，攜程歸納了辣媽女、颯爽女、老來俏三大類別。

近幾年研學旅遊在辣媽羣體中走俏，尤其是“雙減”政策實施後，辣媽的精力投入到孩子的素質教育和興趣培養上。攜程2021年報名研學遊的訂單量實現雙位數增長，女性是研學旅遊主要預訂羣體；報告顯示，以往以男性為主力軍的户外旅遊逐漸被女性接棒。2021年攜程露營用户女性佔比近50%，徒步遊客女性佔比也達到了45%；以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉移為自由行旅遊模式。報告顯示，2021年50、60後女性用户預訂機票的數量較2020年實現雙位數增長。值得一提的是，去年在攜程下單旅遊產品的女性用户最高年齡已達到91歲，全年70+奶奶們的足跡覆蓋千餘目的地。

“越來越多的女性在旅途中找到自己、發掘自己。不論是二胎三胎的辣媽，還是永遠‘在路上’的獨立女性，女性在旅遊市場中的地位越來越凸顯。作為一站式旅遊服務公司，攜程將在未來開展更多關於女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行產品和服務，為女性旅遊提供更貼心的服務保障。”攜程集團CEO孫潔表示。

紅星新聞記者 張博 何箏