抖音推出“看見手藝”計劃 振興傳統工藝

在旅遊景點，琳琅滿目的手工藝品常常令遊客流連忘返。如果把手工藝品搬上短視頻平台，又將出現怎樣的情景？

近日，在景德鎮陶溪川園區，抖音正式宣佈面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃。該計劃將發揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持、費用優惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措，助力傳統手工藝被更多人看見，為手藝人創造更多收入。

手工藝是中華傳統文化的重要組成部分，手藝人則是手工藝傳承的靈魂。在工業化的大潮下，個性化製作的傳統手工藝品因其不能替代的獨特價值，日益受到公眾關注和青睞。令人擔憂的是，作為非物質文化遺產的傳統工藝，卻常常面臨“叫好不叫座”的尷尬境地。

中國的傳統工藝源遠流長，但隨着工業社會生產力的提高和民眾消費觀點的改變，批量生產的工藝製品以價格低廉、功能實用、種類繁多的優勢，擠壓了傳統手工藝品的市場。人工成本高、製作時間長，品牌宣傳力度不足，購買渠道阻塞，傳統手工藝品在市場上整體競爭力不足，不少傳統工藝因此衰落失傳。

2017年，文化部、工業和信息化部、財政部發布《中國傳統工藝振興計劃》，提出對具備一定傳承基礎和生產規模、有發展前景、有助於帶動就業的傳統工藝項目，建立國家傳統工藝振興目錄，予以重點支持。

傳統工藝需要輸血，更亟待“造血”。國家政策支持固然給了傳統工藝極大助力，但傳統工藝的振興不能一直依賴“保護”，最終還是需要得到市場的認可，才能實現良性發展。因此，傳統工藝不能侷限於與旅遊市場結合的單一模式，大力拓寬傳統工藝產品的推介、展示、銷售渠道，實乃關鍵所繫。為此，國家鼓勵商業網站與相關專業網站設立網絡銷售平台，幫助推介傳統工藝產品。

在這樣的大背景下，抖音推出的手藝人扶持計劃，令人眼前為之一亮。傳統工藝插上短視頻的翅膀，改變的不僅是展示形式。簡而言之，手工藝天生適合視頻和直播的傳播形式，不僅可以展現作品細節，還可以直播作品製作過程，高清大屏的沉浸式體驗，讓觀眾真實可感。這樣的現代相遇，令人怦然心動。誠如專家所言，“傳統手工藝品的藝術文化價值既體現在產品的形態設計上，也體現在製作過程和工藝歷史等背後的故事裏。視頻相比圖文能更好地呈現這些信息。”

日活用户超過6億的抖音平台，也為手工藝品開闢了廣闊的市場。低門檻易操作，且有效打破客源限制，小作坊也能找到全國甚至全球的客户。智能推薦更加惠及中長尾，中小商家、手藝人能夠獲得流量賺到錢。

中國各族人民在長期社會生活實踐中共同創造的傳統工藝，藴含着中華民族的文化價值觀念、思想智慧和實踐經驗，是非物質文化遺產的重要組成部分。在當代社會推動傳統工藝振興，有助於弘揚工匠精神，培育和形成具有民族特色的國家品牌，有助於促進就業實現精準扶貧，有助於中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，意義深遠。

振興傳統工藝，要傳承首先要有市場，手藝人要有收入，才會有盼頭。直播電商快速發展，傳統手工藝要想被更多的人“看見”，必須切實抓住這個新機遇。