本文轉自：光明網
支起天幕，掛上露營燈，自今年入春以來，朋友圈裏的玩家們“不是在搭帳篷，就是在去搭帳篷的路上”。露營正從一項小眾户外運動發展成年輕人的社交方式。露營經濟的火爆，通過各大社交平台上能夠直觀地看出來。僅僅在小紅書上，關於露營的筆記就已經超過382萬篇。
有業內人士指出，露營經濟目前還處於普及階段，它的火爆反映出人們對自然的嚮往，這實際上是一種生活方式創新帶動的國內户外用品產業升級。
露營體驗可買可租
完成一次精緻露營需要購置哪些裝備？
“帳篷、營地車、蛋卷桌、克米特椅、收納箱、卡式爐、户外電源、藍牙音箱、迷你製冰機等。”正在户外用品店內選購的消費者高先生向記者展示了他的採購清單。記者看到，在高先生列出的數十項裝備中，單品價格從幾十元到上千元不等，總價已近萬元。“我這個在露營圈僅僅算個入門，很多人投入都是萬元起步。”
隨後，記者根據小紅書上一份網友分享的裝備清單搜索發現，如果露營者在性能的基礎上更加關注裝備顏值，購置所需裝備要近十萬元。“我的幾個朋友還備有多套不同風格的裝備，根據環境和心情自己搭配，甚至已經總結出了一套成熟的露營美學。”高先生告訴記者，“説到底還是‘拼裝備’”。
近萬元的裝備門檻並不算低，但並沒有擋住人們露營的腳步。京東小時購、京東到家“618”期間數據顯示，平台運動户外用品同比增長662%。據《百度×京東618消費趨勢洞察報告》，便攜桌椅牀、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達541%、227%、165%、142%。
另一方面，也有玩家蹚出了一條成本較低，體驗卻不差的新路子——裝備租賃。
“是不是自己買的不重要，能出片就行。”大學生小呂告訴記者，之所以選擇租賃，不光從經濟角度考慮，還擔心自己會有“三分鐘熱度”。“我之前完全沒接觸過露營，下大成本購置裝備擔心用一次後放在家裏‘吃灰’”。
目前，小紅書上的“露營裝備租賃”相關筆記已經超過一萬篇。記者在二手交易平台搜索“露營裝備租賃”後，跳出了幾十頁商品信息，其中多數商品價格從幾十元到幾百元不等。消費者可以每天不到一百元的價格租借一套便攜桌椅，也可按人數選擇商家搭配好的“全套露營套餐”。
業內人士告訴記者，如果出租的露營設備成本不高，大概租四五次就能回本。但想做出規模不易。露營裝備租賃對於消費者來説屬於一次性的體驗消費，客源並不穩定，復購率偏低。體驗過後，對露營無感的消費者自然不會復購，而真正喜歡精緻露營的消費者會按自己需求購置裝備。
工欲善其事，必先利其器。毋庸置疑的是，無論哪種消費方式，都需要有能及時滿足消費者需求的產品。
國產品牌崛起
記者瞭解到，露營本是舶來品，在2000年前後傳入國內，與露營一同進入中國的，還有諸多國際露營品牌，如Nordisk、Snowpeak等。它們都曾在過去相當長一段時間佔據露營銷售榜頭部。但隨着露營在國內走向“頂流”，定位在大眾市場的國產品牌被推到聚光燈下並迅速崛起。
“國產品牌已經佔據國內露營市場的主流。”“什麼值得買”露營行業專業編輯韓冰曾在接受採訪時表示，中高端海外品牌體量雖大，但整體增速遠低於國貨大眾品牌。與動輒幾百元一個的Snowpeak杯子、幾千元一把的摺疊椅相比，國貨已經成了兼具實用性與美感的高性價比選擇，“從產業鏈來看，經過多年積澱，中國品牌已經從代工廠階段成功轉型自主原創，產業鏈地位較為穩固，產品質量有保障，設計上也更懂國人文化審美。”
今年5月，社科院發佈的《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》顯示，59.5%的消費者對國貨品牌非常看好、支持國貨品牌發展；30.7%的消費者對國貨比較看好，希望國貨品牌越做越好。持兩種觀點的消費者共同佔比超過90%。
如今思凱樂、牧高笛、駱駝等本土露營品牌備受消費者關注。思凱樂品牌更是成為户外用品行業內唯一一家北京2022年冬奧會特許生產商和供應商。
相關人士在接受本報記者採訪時表示，“此次冬奧特許商品在設計之初便融入了冬奧、國潮的元素，令我印象深刻的是，當時僅一款水壺的設計草樣就有十幾版，研發時間近半年，最終方案上呈現出九個冰墩墩錯落有致地擺出不同的滑雪動作，受到消費者一致好評。”
“與其説是塑造一款好的產品，户外用品行業更像是在打造一種更健康、更新穎的生活方式。每家廠商都應該及時洞察消費者需求，有針對性地創新，而不是閉門造車。”上述人士介紹，另一款冬奧特許帳篷在功能研發時充分調研消費者需求，可以實現全自動三秒速開、按壓收納，外帳還可單獨作為遮陽棚使用，做到一帳兩用。
此外，在材質運用上也更加貼近真實需求，冬奧特許水壺採用316醫用級不鏽鋼，相比傳統不鏽鋼的抗腐蝕性更強，也可以容納湯類的飲料。
對此，思凱樂相關負責人指出，目前來看，我國的露營經濟還處於向寬度發展的過程，或者説還處於普及階段。現在的露營與剛傳入國內時相比更注重“分享”，即消費者在每次露營結束後會把經歷社交媒體上，在分享中獲得快樂。這實際上是人們生活方式的改變促進了户外用品乃至露營產業的發展。