冰雪經濟促進冰雪文化，冰雪文化帶動冰雪經濟，共同為中國高質量發展轉型增添新動力。
文 | 萬喆
2月4日，奧運主火炬繼2008年之後，再次在鳥巢燃起，2022年北京冬奧會正式拉開序幕。至此，北京成為全球唯一既舉辦過夏季奧運會，又舉辦過冬季奧運會的“雙奧之城”。
在“更快、更高、更強、更團結”的奧林匹克格言指引下，全球目光聚焦北京冬奧賽場，中國也向世界兑現了“帶動三億人蔘與冰雪運動” 的諾言。
從2008年到2022年，14年彈指一揮間，北京實現了從夏季奧運到冬季奧運的跨越。在其背後，不僅體現了中國經濟的發展和科技的跨越，更是凸顯新發展階段自信的“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念深入人心。
“冰天雪地也是金山銀山”，是北京的綜合實力，造就了成功的北京冬奧會，而一屆成功的冬奧會，也必將帶動冰雪經濟進入成長快車道，進而助推中國經濟進入高質量發展新階段。
2022年1月25日，北京西城區什剎海後海冰場，“2022年西城區全民健身歡樂冰雪季”啓動儀式上，志願者表演舞蹈《一起向未來》。新京報記者 王嘉寧 攝
冰雪運動走熱
背後是中國經濟跨越式大發展
從全球範圍看，冰雪運動受歡迎，除了與自然環境相關外，同時更是經濟發展的必然產物。
和足球、籃球、乒乓球這些大眾運動相比，滑雪、滑冰、冰球等冰雪運動，是典型的中產運動。尤其是滑雪，在現代成為了一種有象徵意義的、代表着生活方式的娛樂活動。
受經濟發展大環境影響，進入21世紀以來，全世界的滑雪場數量都在下降。一些冰雪運動發達國家，滑雪場甚至需要通過併購來止損，而冰雪度假小鎮的賣房模式，也被視為拯救滑雪場的盈利點。
但在中國，冰雪運動自近10年來急速升温，這背後是中國經濟高速發展的必然產物。
從經濟看，2008年中國GDP為4.59萬億美元，約佔全球經濟總量的7.2%。到2021年，中國經濟的體量則達到了17.7萬億美元，穩居世界第二，佔全球經濟的比重也大幅提升，超過了18%。
更為重要的是，中國人均GDP也從2008年的3467美元，快速增長到2021年的1.26萬美元，首次超過全球平均水平，進入了中等偏上收入國家行列。這也意味着中國的消費力量獲得了巨大增長。
與此同時，2021年中國正式宣佈消除絕對貧困，向早日實現共同富裕目標發展。這些都為冰雪運動發展奠定了堅實的羣眾基礎。
從“雙奧之城”北京看，2008年，舉辦夏季奧運會的北京GDP首次突破萬億元；到2021年北京地區生產總值已經超過4萬億元，且人均地區生產總值和全員勞動生產率均保持全國第一。北京經濟的雄厚實力，為成功舉辦冬奧會增添了底氣。
冰雪運動也是一項體育運動，而冰雪經濟則不僅是一個現代產業，更是一種當代生活。從2015年北京申冬奧成功的6年來，“不出山海關”的冰雪運動，大踏步“南展西擴東進”，實現全國覆蓋、四季運營，冰雪產業的地位越來越重要。
冰雪經濟促進冰雪文化，冰雪文化帶動冰雪經濟，共同為“三億人蔘與冰雪運動”增添動力。
在位於新疆烏魯木齊的新疆絲綢之路國際度假區，遊客在雪景中觀光留影。對於季節性旅遊目的地來説，冰雪遊則打破時間侷限，喚醒了冬日淡季市場。圖/新華社
冰雪經濟成長
悄然改變國人傳統旅遊觀念
在過去，凜冽寒風是冬天的代名詞，皚皚白雪阻擋着民眾出行的步伐，冬季也成為了國內大部分地方的旅遊淡季。
但如今，在北京冬奧會的帶動下，冰雪運動持續升温，冷寂的冬季也火了起來。“三億人蔘與冰雪運動”推動“白色經濟”迅速崛起、市場需求不斷燃旺，並悄然改變着傳統出遊習慣和旅遊消費觀念。
據國家體育總局委託國家統計局今年1月發佈的《“帶動三億人蔘與冰雪運動”統計調查報告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數為3.46億人，居民參與率達24.56%。
而在北京冬奧會正式開幕的帶動下，2022年春節滑雪更成了旅遊熱門主題。據相關平台數據顯示，一站式滑雪遊吸引了眾多遊客，其中尤以華北、東北地區用户最為熱衷。今年春節前3天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，人均花費則上漲了13%。
“三億人蔘與冰雪運動”，也讓冰雪運動裝備消費進入快車道，成為了冰雪經濟的增長點。據某電商平台發佈的虎年春節消費趨勢報告顯示，2022年1月31日至2月4日，僅其單一平台上的滑雪類裝備銷量，就同比增長超180%，冰上運動品類銷量同比更是增長超過300%。其中，花樣滑冰鞋、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰球鞋等成交額同比增幅最為明顯。
相應地，冬天旅遊淡季的傳統旅遊觀念也正在悄然改變，約上親朋好友，到周邊滑雪場度假已逐漸成為中國新時尚。在《中國冰雪旅遊發展報告（2021）》中，55%參與調查的消費者有意願進行長距離冰雪旅遊，82%的遊客有意願進行短途冰雪休閒旅遊。
以冰雪為軸，拉動餐飲、住宿等配套產業和服務，冰雪旅遊的附加值越發為當地經濟發展注入活力。《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2022）》顯示，北上廣深等一線城市居民，是最主要的冰雪旅遊消費羣體。與此同時，年輕羣體參與冰雪旅遊比例也在逐漸提升，冰雪旅遊呈現“年輕化”趨勢。
數據顯示，在整體冰雪旅遊消費人羣中，80後、90後佔比86%。尤其是，2021—2022冰雪季參與冰雪旅遊的00後、90後“Z世代”人羣總數佔比60%，相較於上一個冰雪季增長了2個百分點。
在此大背景下，我國南北方冰雪旅遊消費也呈現出不同特點。北方省份居民仍是冰雪休閒旅遊主要客羣，不僅人羣基數大，而且消費頻率高。但是，南方省份居民頗有“後來者居上”的趨勢，儘管人數相對少、消費頻率低，但其客單價高，消費後勁足。
相關平台消費數據顯示，相較於此前多是前往北方賞雪、滑雪的“打卡型”消費，如今南方消費者在跨省冰雪遊時停留時間更長，就近參與冰雪運動和休閒活動的復購率更高。而且，人們也更關注相對“小眾”的冰球、冰壺運動，對冰雪運動裝備、休閒場地的專業度、體驗感有了更高要求。
這些趨勢性變化，無疑將深度塑造國內冰雪產業的未來發展，也必然進一步推動我國的冰雪經濟快速成長。
人們在重慶市一家商場內的冰場體驗冰雪運動。隨着人們對冰雪的熱情高漲，冰雪消費在南方省份也“燃”了起來。圖/新華社
冰雪經濟火爆
為中國經濟發展轉型注入新動力
冰雪運動、旅遊消費增長的背後，是整體冰雪產業的日益繁榮。由此，“三億人蔘與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經濟，更是催生了與冰雪經濟相關的產業鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經濟”演變。
通過冰雪正連接眾多產業鏈，包括上游產業鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等；中游產業鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅遊等；下游產業鏈為分銷及營銷渠道，最後到達參與冰雪產業活動的消費者。
而隨着“白色經濟圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會總體經濟效益逐步凸顯。我國冰雪旅遊產業也必將迎來爆發期。
據《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》則指出，2025年我國冰雪產業總規模期望達到萬億元。到2022年，全國滑冰館數量將不少於650座，滑雪場數量將達到800座。
應該看到，與歐美傳統冰雪運動強國相比，目前我國的冰雪運動仍處於早期發展階段。以滑雪運動為例，在新增的滑雪遊客中，不少人是初學者以及一次性體驗者，佔比高達77.4%。
這也意味着，國內有着巨大的滑雪培訓市場潛力。數據顯示，目前國內市面上的滑雪培訓機構數量已達到130家，較2020年增長了兩倍。2014年到2019年，中國滑雪培訓市場規模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47%。2015-2021年間，提供冰雪培訓業務的公司共發生27筆融資，其中也不乏過億元融資項目。
伴隨着冰雪經濟的快速增長，冰雪運動意外險迎來重大發展機遇。冰雪運動是一項風險係數較高的運動項目，參與冰雪運動民眾總體具有較強的風險意識與保險意識。超過三億人蔘與冰雪運動是冰雪運動保險市場，尤其是意外險發展的一大機遇。
如2020年以來，僅北京地區的4家財產險公司，就一共推出53款冰雪相關保險產品，累計提供風險保障3208.64億元。但同時，滑冰、滑雪作為具有危險性的體育運動，相關險種的開發設計仍顯不足，有待保險公司不斷以創新類產品填補客户的多元化、個性化保障需求。而這也是冰雪運動意外險增長的巨大潛力。
可以説，此次北京冬奧會“帶動三億人蔘與冰雪運動”，是冰雪經濟持續“熱起來”的基礎。而冰雪經濟的火熱，不僅是中國經濟跨越式發展的體現，也是中國經濟高質量發展轉型的重要標誌。
在這個意義上來看，冰雪經濟的快速發展，不僅能刺激國內消費，有力促進南北互聯、四季持續的冰雪經濟國內大循環，同時也是為新發展格局注入了新動力。
新京報特約撰稿人 | 萬喆（北京師範大學一帶一路學院研究員）
編輯 | 何睿
校對 | 吳興發 李立軍