成渝西三地旅遊迅速回暖 三城均擠進旅遊消費活躍城市TOP5

封面新聞記者 賴芳傑

10月21日，第一太平戴維斯通過多項數據，分析了成都重慶西安三地的旅遊市場回暖情況。今年國慶中秋假期長達8天的“超級黃金週”不僅僅是疫情防控常態化以來的最長假期，更是大眾積攢多時的旅遊和消費熱情難得的釋放契機。文旅行業作為最易受突發公共事件影響的行業之一，年初疫情爆發後，行業受影響情況較為慘重。

從緊急叫停團隊旅遊到恢復跨省團隊旅遊，從暫停文藝活動到提前線上預約登記，從封閉管理到限流管控，從停止運營文旅場所到陸續開放部分景點再到全部開放，在經歷消費意願短期斷崖式下降的衝擊後，旅遊行業苦熬寒冬終於迎來恢復期，並且國內旅遊在“超級黃金週”這一特殊時間節點迎來強勢反彈，出遊和消費情緒持續高漲，旅遊活力得到充分釋放。

成都、重慶和西安作為西部旅遊城市的代表，表現可圈可點；此次雙節同慶，三城活躍度高居不下，由美團發佈的《2020十一長假生活消費報告》數據顯示，三城均擠進旅遊消費活躍城市TOP5。

近年來成都、重慶、西安三地以短視頻為平台宣傳城市形象，藉助其傳播快以及覆蓋範圍廣的特點快速發展，在互聯網的紅利中迅速崛起，成為當之無愧的“網紅城市”。據抖音發佈的《2019抖音數據報告》顯示，成都、重慶和西安分別以40.3、26.1和19.6億點贊量擠進全國前十。

不同於大眾對“網紅城市”的認知，三城作為傳統旅遊城市早在前些年就擁有傲人的成績，憑藉旅遊總收入和遊客接待量躋身並強勢穩居全國前列,實力不言而喻。2018年重慶接待旅客人數位列全國第一，2019年其旅遊總收入高居第二，成都緊隨其後，西安位列第八。

一同“夜遊”在成渝西

全國十大夜遊城市中成都熱度位居第一

今年國慶中秋節假日期間，常年旅遊人氣熱度居高不下的成渝西三個目的地城市持續吸引着全國各地人流，為遊客帶來了諸如夜遊等新鮮體驗。

據高德地圖數據顯示，10月1日至5日，全國十大夜遊城市中成都熱度位居第一，重慶緊隨其後，西安也名列前茅。

成都市政府批覆了成都港的規劃建設，作為成都港的核心港區，錦江港在節日期間推出“夜遊錦江”項目，錦江沿線河道兩側打造的古風集市、展會和河畔開發的光影秀等活動在雙節期間，日均吸引五到六千名遊客前來乘坐遊船、逛國潮集市。浸入式體驗消費場景將場景轉化為實際消費能力，繼而帶來更多消費機會。

九月底啓動的首屆山水重慶夜景文化節暨第五屆重慶文化旅遊惠民消費季從“夜景、夜遊、夜市”等七大維度為重慶市民及遊客提供了近200項主題活動，其中包括全市大部分博物館和藝術館開放時間延長到夜間；擁有吊腳樓建築風格和極具視覺美感的夜景燈光的洪崖洞仍是重慶最受歡迎的景區，超七成的外地遊客來此打卡。

在西安，大唐不夜城在國慶假日期間日均接待客流20萬人次左右，此外，電音節、舞台劇、燈光秀和月夜放燈等文旅融合的新活動給遊客提供了極為豐富的旅遊體驗，西安旅遊市場特別是夜間經濟呈現出全面復甦的強勁勢頭。

十八般武藝各顯“神通”

假日期間成都市重要演出超過200場

成都着重打造新場景，發展新經濟。黃金週期間，文藝演出消費成為成都假日文化旅遊消費新的增長點。據統計，假日期間成都市重要演出超過200場，其中包含草莓音樂節、仙人掌音樂節、CEA電音節等大型音樂節。除此之外，5G、人工智能等新技術的應用正在不斷改變市民遊客的消費體驗，太古裏的裸眼3D屏就是成都傳統商圈藉助新技術煥發新活力的縮影。不管是“夜遊錦江”的打造，還是裸眼3D屏的走紅，這些打破原有旅遊資源的限制，發掘成都新的文旅資源的舉措，成功吸引着新時代的各地遊客。

重慶周邊遊也成為此次雙節假期的熱門選擇，不僅本地人偏愛周邊遊，許多外地遊客也慕名而來。重慶市文旅委於6月啓動了 “週末遊重慶”系列活動，各區縣以此活動為平台陸續推出精品旅遊線路和特色旅遊產品，致力於推動重慶文化旅遊市場的復甦。據中國移動重慶公司發佈的《2020年中秋國慶大數據報告》顯示，重慶仙女山鎮和長壽菩提古鎮文化旅遊區在雙節期間遊客總量表現突出，成為除主城景區以外頗受青睞的重慶周邊旅遊目的地。以長壽菩提古鎮文化旅遊區為例，距離主城1小時車程，花費43億元以巴渝文化為背景建造的古鎮免費向大眾開放，並在9月迎來了今年首個“全國千人團”，成為此次假日期間重慶周邊遊最熱鬧的景區之一。

西安的數字文旅產業高速發展，雲遊西安的直播活動和大唐“不倒翁”的人氣主播在國慶假日帶領網友在線雲遊古都，數字化體驗讓活動更富有趣味性和便捷性。攜程數據顯示，西安的旅遊熱度在國慶節期間上升207%。西安不僅是旅遊重要目的地，也是“大西北”交通中轉樞紐，許多外地旅客經由西安去到烏魯木齊、敦煌、西寧、蘭州、寶雞等地。首開的西安至烏魯木齊和敦煌的動車使旅客乘車時間大大減少，帶動西安旅遊人氣持續升温。在創建國家文旅融合發展示範區和文旅消費示範市的目標下，預計到2022年，西安的文旅產業將打造成為具有競爭力的支柱產業，建成世界級旅遊城市。

城市旅遊如何保持吸引力需要更多思考

隨着國內疫情得到有效控制，黃金週旅遊及消費的復甦回暖也為促進中國“內循環”為主的經濟戰略實施帶來信心。疫情給旅遊業帶來挑戰的同時，也帶來了進一步高質量發展的機遇。西部城市特別是成都、重慶和西安作為人們旅遊出行的熱門目的地，仍舊持續不斷地吸引着全國各地的遊客。黃金週期間，成都遠洋太古裏日均人流量達88萬人次，同比增長25%，全市各個購物中心的銷售業績均有10%到80%的增長。

隨着人們消費需求和消費特徵的轉變，因地制宜、應自身的文化特色與城市特點打造多產業結合的旅遊目的地，才能有力支撐旅遊業的持續振興。作為擴大內需、帶動消費的重要產業之一，文旅的長遠發展需要有組織地規劃一批文化、旅遊、商業和科技等業態的融合發展的特色街區、特色小鎮及田園綜合體等簡約消費場景，建設主客共享生活新空間，才能推動旅遊業及相關行業健康可持續發展。

第一太平戴維斯華西區董事長鬍裕華表示：“黃金週期間成都、重慶和西安的優異表現不僅代表着疫情後旅遊業的迅速復甦，也是三座城市積極探索創新文旅及消費市場的成果體現，更是與西部城市近年來在基礎建設、城市環境和城市形象上積極提升不無關係。作為全球領先的房地產服務提供商，第一太平戴維斯自進入西區以來，一直致力於將一流的服務和資源引入西部市場。未來，我們將繼續深耕西部市場，為西部城市的進一步發展竭盡全力。”

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