建寧：線上直播助推品牌建設，“建寧五子”引領縣域發展

1月16日下午1時，在建寧縣人民政府主辦的“建寧五子 金虎送福”年貨節直播活動中，97版《鹿鼎記》建寧公主扮演者劉玉翠將做客直播間，攜手建寧縣委副書記、副縣長郭斐向全國網民推介建寧秘境好物。

好山好水好生態，孕育優質產品

閩江源頭，藍天映襯，碧水環抱......位於福建省三明市的建寧縣，境內金鐃山是世界地質公園的重要組成部分，設有閩江源國家級自然保護區和國家森林公園，空氣質量優良天數比例、水源地飲用水質達標率均保持100%，森林覆蓋率達78%，連續四屆入圍全國“百佳深呼吸小城”榜，榮獲國家生態文明建設示範縣命名。

近年來，該縣始終堅持“生態優先、綠色發展”理念，深入拓展綠水青山轉化為金山銀山通道，從最初的“三子立縣”產業發展到如今的“五子登科”特色產業，大力實施生態產業“政府推動+基地拉動+企業帶動”發展模式，以古地新做、品牌強農，振興鄉村。

建寧是著名的中國建蓮之鄉、黃花梨之鄉、無患子之鄉和全國最大的雜交水稻種子生產基地縣，目前已形成蓮子、種子、梨子、桃子、無患子等“五子”特色產業體系。其中，“建寧通心白蓮”證明商標被認定為中國馳名商標，入選中歐地理標誌協定首批保護名錄，是中歐地標互認中國唯一上榜蓮子。

中糧集團“技術+資源”專業幫扶，品牌建設助力產業提升

自2021年響應中央政策文件，對口幫扶建寧縣以來，中糧集團始終發揮自身在品牌建設、科技創新、市場營銷等方面的優勢，提出“鄉村振興靠產業，產業振興靠品牌”的幫扶思路，幫助建寧縣打造含有蓮子、梨子、種子、桃子、無患子等多種建寧縣特色產品在內的“建寧五子”區域公用品牌。

通過組織世界紀錄認證建寧縣“世界最大梯田連海”，舉辦“一帶一路”蓮文化品牌發展大會，開展建蓮品質差異化特性研究併發布產品團體標準，推動建寧通心白蓮走進“進博會”，研發上市“建寧紅”茶葉，打造建寧五子中糧我買網一縣一店、抖音小店、微商城、淘寶店以及泉州、三明線下體驗店，逐步提升“建寧五子”的品牌影響力和產品渠道建設。據悉，2021年，“建寧五子”年內新增銷售5000萬元以上，重點產品終端價格提升15%，全產業鏈實現產值96億元，增幅達6.9%。

“建寧公主”遇見建寧，助力“建寧五子”走向全國

為推進“建寧五子”區域公用品牌建設，拓展建寧優質產品銷售渠道，本週日（1月16日）13：00-15：00的“建寧五子·金虎送福”線上直播年貨節中，“建寧公主”將穿越百年，為建寧帶貨，這不僅是一場直播活動，還是“建寧公主與建寧的會面”。

據悉，此次活動是建寧縣歷史上第一次邀請影視明星帶貨。影視明星劉玉翠在電視劇《鹿鼎記》中飾演的“建寧公主”成為經典，是70、80後的美好記憶。

邀請者劉玉翠為建寧帶貨，有來自中糧集團業務專家對“建寧五子”產品目標人羣和“建寧公主劉玉翠”抖音直播間粉絲畫像吻合度以及消費者對“建寧公主”和“建寧五子”天然聯想度等方面的分析支持。

除此之外，本次直播還將結合“年貨節”熱點，設置豐富的惠民送福環節，並附上粉絲專屬折扣產品、秒殺產品和建寧文旅產品福利抽獎等福利優惠，為建寧的一眾優質產品造勢。

創新1+N帶貨模式，持續推動縣域品牌熱度

據悉，為大力發揮網紅經濟和明星效應，在“建寧公主”劉玉翠直播結束之後，還將有多位中小主播繼續發力，以“1+N”直播方式在春節前後持續帶貨“建寧五子”產品，不斷推動品牌熱度，沉澱新媒體的長期價值，促進建寧農特產品銷售，實現2022年開門紅。

眼下，建寧新春年貨節“建寧五子·金虎送福”直播活動正蓄勢待發，建寧縣全體人民將發揮生態之力，秉承誠摯之心，在為全國消費者奉上優質產品的同時，樹立縣域品牌新媒體運營標杆。