近日，美團發佈了《2020年端午節旅遊消費復甦報告》。數據顯示，今年端午小長假期間，全國旅遊景區大部分實現復工。西部和中部地區旅遊消費復甦節奏快，山東、海南等省市提振旅遊消費力度大。
與此同時，端午旅遊消費市場中，本地遊、周邊遊仍然是主流，“無預約不旅遊”漸成新的旅遊消費習慣，此外，受“必住榜”“必玩榜”發佈後形成的“種草效應”帶動，旅遊品質化要求持續提升。
本地遊和周邊遊仍是主流
本地遊與周邊遊仍是端午 小長假 出遊的主要選擇。報告顯示，今年端午小長假期間美團門票訂單的本地消費者佔比達56.7%，而住宿訂單中，本市訂單佔比增長23.0%，本省訂單佔比增長17.1%。換而言之，“本地人遊本地、本省人遊本省”的特徵在今年端午 小長假 旅遊消費市場上表現得更加明顯。
在本地或者周邊都選擇哪些目的地呢?報告顯示，在入夏以後，自然風光景點、水上樂園等成為 人們 端午 小長假 遊玩的優先選項。美團門票訂單量前三的類別分別為自然風光景點、動物園和城市公園。城市周邊的古村鎮也成為遊玩的熱門選擇之一。從美團門票訂單數據來看，重慶磁器口古鎮、麗江束河古鎮、湖州南潯古鎮、嘉興烏鎮西柵景區、蕪湖鳩茲古鎮 是今年端午節人氣最旺的古村鎮前五名。
除出遊目的地的選擇之外，住宿選擇也出現了變化，今年端午 小長假 期間，人們 更注重安全性和舒適性，高等級酒店 預訂 量較往年有較明顯增加。此外，城市中心或者周邊民宿也獲得更多人的青睞，端午 小長假 期間，美團民宿預訂量排名全國前十的城市分別是成都、重慶、西安、廣州、長沙、上海、深圳、南京、青島、杭州。其中，深圳的民宿預訂量較去年端午節增長27%。從 商圈來看，重慶解 放碑、成都 春熙路/太古裏、重慶 觀音橋/九街位列全國商圈排名前三。
門票預約成為端午出遊新“標配”
出於疫情防控的需要，景區採取限流措施，越來越多的人選擇在出遊前提前查詢和預約景區門票，部分熱門景區“一票難訂”。
今年端午 小長假 期間，全國有超過8700家景區在美團平台上提供網絡售票、分時預約等“預約旅遊”服務。同時，美團門票在端午假期前發佈“難訂指數”，為廣大用户提供了 訂票時間參考，方便 大家實時瞭解心儀景區的門票庫存情況，儘早預約門票。
線上預約能力和大數據指數的雙重保障，讓更多用户順利地 做好 了 出行安排，獲得了滿意的體驗。報告顯示，今年端午小長假期間，有81.7%的遊客體驗了預約旅遊，較五一 假期 提高4.3個百分點，且超過七成用户認為體驗良好。這也反映出，在互聯網平台的助力下，門票線上預約正逐漸成為景區運營的標準配置，“無預約不旅遊”也成為了廣大用户的新風尚。
“必住榜”“必玩榜”帶動品質化升級
本地遊、周邊遊幫助用户節省了大量的交通成本，用户更願意在住宿和遊玩環節付出更高的成本以提升消費品質。
端午 小長假 前，美團點評根據超過760萬條真實評論發佈了2020“必住榜”和“必玩榜”，全國共有1006家酒店和635個景點入選，對人們端午小長假的出遊決策形成了明顯的“種草效應”。
報告顯示，上榜酒店、景區的相關消費呈快速增長態勢。環比5 月同期，端午小長假 期間“必住榜”上榜酒店住宿訂單量增長了28.2%,同比去年亦增長近2 0%。“必玩榜”上榜公園門票預訂量增長65.5%、動物園門票預訂量增長47.9%、博物館門票預訂量增長64.2%。可見“必住榜”“必玩榜”已經成為人們品質住宿和休閒度假的重要參考指南。