六月過去一半避暑還遠嗎？今年避暑市場有何變化？

兒園剛剛開學，避暑月就要來了。“哪兒涼快哪兒待着去。”一到夏天，避暑已經成為傳統，中國已經形成全球最大的避暑旅遊市場。有數據顯示，國內潛在有效避暑需求人口約為3億，市場規模則高達3000億元。老年人和學生羣體成為了避暑旅遊的主力軍。按照往年情況來看，一般6月中旬左右熱門避暑聖地早就會提前預約滿，特別是一些酒店避暑月套餐，今年又會有哪些變化？

周邊避暑房生意更好了

重慶人夏天喜歡去避暑，往年的避暑市場都非常火熱。

位於武陵山國家森林公園不遠的一個避暑山莊擁有近400間房，“以往7、8月份前來避暑的人確實很多，房間需要提前預定。”工作人員稱，就目前來看週末前來避暑遊玩的人也很多，房間比較緊俏。她預計，今年夏天重慶本地前來避暑的人應該同往年持平或好於同期，周邊遊的客源仍然比較充足。

“今年比往年的預訂情況更好。”陳先生在綦江古劍山附近有幾套避暑公寓，專門用於出租。據介紹，一套50平米的單間配套公寓，一個月的租金在3000元左右，“今年很多都被預訂了，我鄰居的房子也已經租出去了。”他稱，今年受疫情影響，往年很多跨省去避暑的人都選擇到周邊環境比較好的地方，因此生意反而更好了。

記者瞭解到，和租購避暑房不同，還有一種在酒店避暑的“全託”服務，一直深得消費者喜愛。

連續兩年，徐先生的兒子都跟着爺爺奶奶在豐都瀾天湖的一家度假酒店避暑，除了提供房間，酒店還會為避暑客人準備一日三餐，按照房間收費。此外，這種全託類型的酒店避暑房非常靈活，消費者可以選擇住一週、半個月或者一個月。記者瞭解到，按照往年收費來看，如果住30天，酒店一間可以入住兩大一小，並提供餐食的避暑房價格近6000元，小孩則是根據身高額外收取餐食費。“主要是方便，拎包避暑。”徐先生稱，往年他們一般在5月份就會開始把避暑房預訂了，因為一般到了六月中旬，就很難再預訂到7月份的避暑房。那麼今年的情況又如何呢？今（8）日，記者從該酒店瞭解到，目前還沒有開始接受全託式酒店避暑房的預訂，“今年還沒接到通知，具體何時開放還不清楚。”酒店工作人員如此表示。

“今年周邊的避暑市場應該會比較好。”重慶師範大學重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏認為，隨着遠程出行的一定抑制，對周邊避暑市場會有一定的刺激作用，同時還要看天氣等客觀條件的影響。

品質夜遊撬動避暑新消費

避暑除了住，還有遊。國內的避暑市場有多火？根據避暑旅遊市場調查數據，近年來，我國傳統高温城市的整體出遊意願呈逐年上升趨勢，2017年、2018年均在80%以上，2019年則達到93%，且有46.87%的居民選擇出遊2-3次，避暑旅遊市場需求熱度持續高漲。

記者從多家旅行平台獲悉，根據往年的數據，暑期避暑遊都是一個重要的市場。

綜合各平台過往數據來看，親子游、研學旅行、避暑遊等細分需求是支撐暑期出遊旺季的主力，特別是從6月開始，親子游和研學旅行的諮詢和預定量開始明顯增多，一些形式豐富的海外研學遊路線備受關注。而在周邊景區主題的選擇上，綜合親子出遊、天氣炎熱等多重因素，動物園、博物館、歷史遺蹟、水世界、遊樂場成為最受人們青睞的景區主題。

此外，從往年的暑期市場看，消費者對於旅途交通、住宿、餐食及其他細分場景的服務品質要求不斷提高，出遊必要花費隨之增長。這背後是因為品質遊需求佔比的提升。

值得注意的是，長期以來，國內避暑旅遊市場主要關注遊客的日間活動，但隨着消費主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅遊發展的時空得以延展，夜遊產品成為推動避暑旅遊發展的新潛力與新動能，比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗、夜間購物消費等，將促進形成避暑旅遊發展的新熱點，撬動避暑旅遊新消費。

“夜遊的流行延長了遊客的旅遊時長、豐富了當地的旅遊產品，同時會刺激旅遊目的地的消費，是當下文旅融合、旅遊消費升級、遊客重視精神滿足的表現。”驢媽媽旅遊網品牌發展部負責人李秋妍對此表示。

此前，“姑蘇八點半 舒心夜相伴 仲夏夜魔方”之BOSS直播夜上，同程集團創始人、董事長吳志祥化身“主播”，結合文旅產品發佈、錦鯉大獎直播等環節，實現觀看人次突破600萬，帶貨流水突破1180萬，首批“夜遊嗨卡”直播間全部售罄。

同程旅行相關負責人在接受採訪時則認為，短視頻和直播的形式雖然較早地就用在了旅遊上，今年在疫情倒逼下，旅遊直播帶貨成為各個旅遊企業重點把握的趨勢，特別是“場景營銷 內容種草”為各個旅遊企業打開了新世界這種趨勢，相信在即將開啓的避暑遊市場上也會得到體現。

避暑產品設計比往年更重要

在採訪時，業內人士都認為，今年避暑市場仍存在一定潛力。

“受新冠疫情的影響，可能會有一些變化，避暑消費不會太過於超前。”羅茲柏表示，休閒型的避暑還是有市場。

此外，在業內人士看來，受疫情影響，以往比較火熱的出境避暑需求將暫時受到抑制，用户選擇在國內避暑將是主流。“隨着疫情防控的持續好轉，一些傳統避暑勝地有望迎來爆發。”同程旅行相關負責人對此表示。

李秋研有類似看法。她認為以往的出境避暑將向周邊遊、國內長線遊避暑轉移；長線遊中西部、東北，以及濱海將迎來較大增幅避暑人羣。此外，生態環境好、地域開闊的景區，將尤其受遊客青睞。“中長線目的地如做好前期營銷和產品設計，相比往年更為重要。”她特別強調，在線預訂與在線預約的普及，則會有力緩解往年人羣扎堆出遊體驗不佳的情況。