旅企恢復進入加速期
傳統旅遊市場旺季來臨之時，政府部門及時出台政策為市場注入了一針強心劑。文化和旅遊部日前發佈《關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》，提出要恢復跨省（區、市）團隊旅遊。消息一出，多家在線旅遊平台顯示，度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，相關搜索量均比此前提升4倍以上。
對於跨省團隊遊的放開，業內人士指出，首先將利好暑期的國內旅遊市場，尤其目前出境遊仍受海外疫情影響，之前北京地區疫情反覆已得到明顯控制，國內遊預計將繼續迎來高速恢復。根據一季度末判斷，今年“十一”假期，國內旅遊或同比疫情前水平基本企穩，若疫情不反覆，影響或在年內基本消除。
多數公司業績受損
受疫情影響，1月24日起，全國多地景區暫停開放，酒店、演藝也受到影響。
張家界上半年預虧5800萬元至6500萬元，上年同期盈利825.45萬元。張家界稱，報告期內，受新冠肺炎疫情影響，公司旗下景區景點、景區運輸及酒店營業收入大幅減少，淨利潤嚴重下滑。桂林旅遊上半年預虧約1.12億元，上年同期盈利991.62萬元。峨眉山A上半年預虧1.2億元至1.4億元，上年同期盈利7711.09萬元。西安旅遊上半年預虧2200萬元至1600萬元，比上年同期下降288.60%至182.62%。
儘管3月開始多地景區恢復省內遊，但疫情影響仍未消除。以峨眉山A為例，公司稱，自3月23日起，峨眉山景區安全有序開放。雖然公司各經營項目在陸續恢復，但疫情影響仍在延續，因而對報告期淨利潤仍然造成很大影響。
也有公司通過積極努力，業績獲得修復。雲南旅遊早前預計上半年歸母淨利變動區間為-6300萬元至-4600萬元，公司7月15日發佈上修業績預告，淨利潤變動區間為90萬元至130萬元，淨利潤變動幅度為同比下降97.39%至96.22%。對於上修業績，雲南旅遊稱，公司積極利用旅遊全產業鏈以及旅遊文化科技業務板塊的產品技術優勢，發揮旅遊文化科技、旅遊綜合服務以及文旅綜合體運營業務板塊之間的協同效應，提高公司整體效益，最大程度地降低新冠肺炎疫情給公司上半年生產經營帶來的不利影響。公司第二季度經營情況得到逐步改善。
出遊熱情被激活
文旅部發文指出，各省（區、市）文化和旅遊行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經當地省（區、市）黨委、政府同意後，可恢復旅行社及在線旅遊企業經營跨省（區、市）團隊旅遊及“機票+酒店”業務。中、高風險地區不得開展團隊旅遊及“機票+酒店”業務。出入境旅遊業務暫不恢復。
在該消息發佈後，各家在線旅遊平台相關搜索量激增。攜程平台數據顯示，攜程平台上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國內跟團遊、自由行瞬時搜索量相比開放前激增500%。同程旅行平台上機票、火車票、酒店等的搜索量與開放前一日的同一時段相比增長了457%。截至7月14日晚9點，去哪兒網平台有關跟團遊產品搜索量較前一時間段增長4倍，海南海島遊、雲南民俗遊、華東遊成為搜索熱度最高的線路。
去哪兒網總裁勾志鵬表示，作為旅遊產品中最複雜、影響最廣泛的旅遊品類，跟團遊不僅涉及旅行社等上下游供應商，也對機票、火車、酒店、景區環節具有直接的影響。此次跟團遊的逐步開放，將標誌着國內旅遊市場的全面“重啓”，景區、酒店、交通等旅遊產品也將在跟團遊的刺激下迎來新的一輪“回暖”。被壓抑了四個多月的出遊需求，將得到進一步的釋放。
同程國旅境內遊CEO週中偉表示，文旅部關於旅行社及在線旅企恢復跨省團隊遊及“機+酒”業務的消息，對旅遊企業是重大利好，預計接下來機票等交通成為重點，團隊定製需求必定會激增，包括西北、新疆、內蒙、川渝藏、雲南、湖南、廣西、海南這些目的地建議用户提早敲定計劃。
值得注意的是，目前正逢暑假，今年暑期7月和8月將相對性地迎來一波持續性的出行高峯。攜程大數據顯示，北京地區機票暑期預訂量已為全國第一，其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%；酒店預訂方面，北京也僅次於上海，國內居民暑假出遊需求亟待釋放。去哪兒網披露，7月有關暑期的機票搜索量較6月中下旬增長4倍。其中，北京地區機票搜索量環比6月中下旬增長9倍，是全國增幅最大的城市。上海、成都、廣州、深圳、昆明、重慶、西安、杭州、海口、鄭州是今年暑期最熱門的十大目的地。
利好旅企復甦
暑期向來是傳統旅遊的旺季，此時相關利好政策的出台無疑給市場注入一針強心劑。
“跨省旅遊的開放給整個休閒旅遊市場帶來一個大的變化。疫情以來，其實消費者對於出遊在心理上還是有一些障礙的，國家此時出台政策從某種程度上也是給消費者一種信心。”首旅酒店總經理孫堅告訴中國證券報記者，目前正逢暑假，結合學生放假出遊的熱情，這對整個暑期市場是一個非常正向的推動，對於旅遊休閒的景點公司來説肯定是一個利好。
出遊熱情提升，酒店行業也受益明顯。孫堅指出，兩大因素正在積極推動首旅酒店的業務指標，一方面是北京疫情的有效控制，另一方面是重要城市展會經濟的開放，將進一步推動差旅商務活動的增加。他介紹，首旅酒店在疫情初期的整體出租率僅為10%，4月至5月達到50%至60%，而北京疫情出現反覆的前夕升至65%至70%，近期基本上已經在70%至75%，上海地區更是達到85%至90%。此外，在流量端，相比6月份，目前已經有接近20%至30%的增長，所以這是一個比較積極的信號。
中信建投社服行業首席分析師賀燕青告訴中國證券報記者，當前時點恢復跨省團隊遊，對於旅遊企業來説，無論景區還是旅行社，今年現金流均受到很大沖擊，此時恢復將非常及時，有助於其逐步脱離困境，改善現金流狀況，得以恢復生存。多數景點、旅行社、OTA等也藉機推出優惠促銷等活動，進一步釋放旅遊潛在需求，以期壓縮恢復時間，快速產生穩定現金流。一季度末各大旅遊景點及休閒度假業務陸續恢復營業，但對成熟景區或項目來説，仍受到接待客流不超過最大承載量30%的限制，此次將限流比例調整到最大承載量50%，對於前期恢復較好且較成熟的景區項目來説，進一步提升短期天花板，增強恢復動能。
賀燕青指出，從細分行業看，恢復跨省遊及擴大限流比例，不僅直接利好國內旅遊景區、休閒度假景區及旅行社等，也深度利好如連鎖酒店、餐飲、旅遊購物等周邊業態，對拉動整體消費和第三產業的增長意義較大。