文旅幹部們，成了爆紅網絡的地方文旅“代言人”。
一秒變裝俠客、毫無違和感融入高原美景的四川甘孜州文化廣電旅遊局局長劉洪，雪地裏策馬奔跑的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍早已出圈。今年以來，四川阿壩14位文旅局長攜手出道説文旅，廣西多地文旅幹部們紛紛組團亮相直播間為家鄉景區帶貨，為大興安嶺美景代言的塔河縣文旅局局長@傻嘟嘟 在雪地裏潑水成冰……
抖音上的文旅幹部
各個地區的地方文旅幹部頻頻在互聯網走紅，一舉帶動當地文旅“出圈”，一再佔據抖音文旅內容的熱搜。網友紛紛對網紅幹部們的創意和誠意點贊。文旅幹部們則希望通過這樣的努力，讓家鄉的美景人文在更大的平台上被看見、被喜愛。
文旅幹部們，走進直播間
地方文旅幹部在短視頻平台的出圈，要從2020年底説起，時任新疆伊犁昭蘇縣副縣長的賀嬌龍在抖音一夜走紅。在一條獲得5.2億次播放量的短視頻中，賀嬌龍一襲紅衣，在昭蘇雪原上策馬奔騰。元旦假期，被賀嬌龍帶火的昭蘇玉湖景區不得不進行限流。
緊接着，四川甘孜州的文旅局局長劉洪憑一條“笑傲江湖變裝視頻”走紅，視頻中的拍攝地也備受網友追捧，賬號吸引了176.2萬粉絲關注。今年8月，劉洪參與共創的“四川DOU是好風光”專項衝上抖音熱榜，稻城亞丁的美景收穫了16.9萬網友點贊。
稻城亞丁
今年，由字節跳動公益與抖音生活服務聯合發起的“山裏DOU是好風光”項目落地廣西，廣西各市、縣的文旅幹部們組團進了直播間。截至8月20日該項目銷售額破3億元。
3月18日，時任河池市羅城仫佬族自治縣副縣長歐彥伶、時任河池市羅城仫佬族自治縣文廣體旅局局長唐小笛都來到直播間，線上帶網友們“同遊”棉花天坑，景區3天內就登上河池遊玩和熱銷榜第一名。不少網友表示，要自駕到羅城進行一次沉浸式體驗，感受仫佬族人民的勤勞智慧。
近兩年，受新冠疫情的反覆影響，國內各地的文旅行業受創嚴重。據河池市羅城仫佬族自治縣文廣體旅局局長韋鴻臻介紹，近兩年的暑期，河池的景區、景點運營受疫情防控的熔斷機制影響很大，很多計劃推出的活動都因周邊省市突發疫情擱淺。“有3月的直播助力，7、8兩月，我們羅城棉花天坑周邊的酒店可以説是一房難求。”
河池市·羅城棉花天坑度假區
柳州市三江侗族自治縣文體廣旅局局長羅如芹第一次面對直播鏡頭，上直播前，她和團隊提前了一個月做足準備，向網友們“安利”程陽八寨的美景和一系列優惠活動。當天秒殺的門票和文創產品收入達到了16萬，觀看人數超過20萬人。直播間裏，不少網友説，第一次瞭解到三江是這麼美、富有侗族風情的旅遊勝地。
“在過去的文旅工作中，我們非常注重宣傳，但感覺到我們三江旅遊的知名度還不夠高。”此前，基層文旅推廣以線下推介會和户外、紙媒廣告為主。受疫情影響，線下推介數度暫停，過去絡繹不絕的國外、省外遊客量鋭減。文旅局採取了限時免票、買一送一等優惠政策，儘量在安全範圍內吸引省內、區內遊客。
7月18日，廣西百色市文廣旅局宣推科科長周俊婕也在“廣西DOU是好風光”直播間中身穿壯族服飾亮相，一首《壯族敬酒歌》唱起，直播間的人氣立刻上漲起來，當天的直播有將近30萬人觀看，賣出了100多套景區聯票。這個暑假，很多外地網友因這些文旅幹部的抖音種草專程前來，此前淡季冷清的景區經濟也再度恢復活力。
特色+才藝，為家鄉代言
“有沒有和我一樣畢業後留在家鄉小城安居樂業的？”塔河縣文旅局長都波的抖音視頻，拍出了塔河夏天鬱鬱葱葱的森林和安逸又豐富的小城生活。評論裏，安放了許多網友的鄉愁：“離開塔河20多年的我，一定要自駕一次331國道。”還有人説，“這就是小學書本里的大興安嶺？此生一定要去親眼看看”。
這條視頻也是都波自己的故事。1999年從哈爾濱大學畢業後，她回到家鄉塔河。整個大興安嶺地區面積8.46萬平方公里，其中塔河佔地1.4萬平方公里，相當於2個上海市，但全城只有4萬多人口，經濟和文旅相對落後。2019年，都波被任為塔河縣文旅局第一任局長，團隊雄心壯志滿滿，森林自行車賽、寒地運動、冰雪運動等活動不斷，全年的演出達到40多場。
都波的“潑水成冰”視頻獲贊18餘萬
疫情把衝勁十足的文旅工作按下暫停鍵。都波利用自己才2000多粉絲的抖音號，拍下當地疫情防控的小段子，宣傳抗疫。“老少爺們，怎麼還出來溜達，病毒在外面溜達，咱們就別溜達了。”沒想到詼諧幽默的東北話引起了網友們的共鳴，幾條短視頻的播放量達到了75萬。
塔河既有大森林，又有大冰雪，工作節奏恢復後，都波又拍攝了好幾條塔河的雪景。有天，同時展現塔河四季魅力的一條短視頻當天收穫了5000多萬播放量，都波的賬號在三天內從8000粉絲量漲到8萬，連續6天登上抖音熱榜。網友們開始關注到這個一年裏無霜期僅有96天的小眾旅遊地。
都波的賬號@傻嘟嘟 一條視頻獲贊超180萬
“甘孜打手一拍就是明信片”，都波説，劉洪通過變裝一下就把能把旅行的情懷拉滿，賀嬌龍的伊犁是天馬之鄉，當地特色顯著。“塔河沒那麼多資源稟賦，我就想讓大家知道，我們的日常生活什麼樣。”她和她的草台班子，一直靠策劃和網友的靈感，拍攝森林、冰雪中的玩樂攻略、嬉戲和生活。
兩年裏，她利用節假日積攢視頻素材，保持視頻的持續更新。截至目前，@傻嘟嘟 賬號已經吸引了53.6萬粉絲關注，獲得974.8萬網友點贊。今年，塔河縣的線下文旅活動陸續重啓，推介會、自行車賽接連舉辦。都波發現，這個暑期塔河的景區門票收入、餐飲住宿等第三產業，包括特色產品售賣，都有很明顯的上漲，抖音接近9億播放量積攢的人氣拉動了縣域經濟。
“功夫局長”王楓説文旅
抖音上越來越多的文旅幹部通過視頻説文旅。今年4月，四川眉山市文廣旅局局長王楓變身“功夫局長”，在三蘇祠、眉山古城牆上打起了太極拳。柔中帶剛的拳法和眉山秀麗的景色相融，與蘇軾的詩句“但願人長久”並蓄，極盡西南山水的靈動之勢。6月初以來，阿壩州14位文旅局長也集體出圈，陸續在“文旅局長説文旅”主題視頻中亮相。
周俊婕也有自己的抖音號，目前，她的賬號只有6805個粉絲，獲贊卻接近3萬。她在短視頻中展示了百色市壯族、瑤族、苗族、彝族等多民族聚集的特色，對各民族的習俗和民族節慶如數家珍。利用業餘時間和工作閒暇，她拍下了樂業縣的雪景、壯族三月三、隆林蘆笙等地區特色。網友説：“你把我的家鄉，拍成了我去不了的檔次。”
行走的文旅宣傳片
@甘孜文旅局長劉洪 的抖音，總共發佈了145條短視頻，他計劃在抖音推薦甘孜州100個打卡點，有大眾熟悉的瀘定橋、稻城亞丁、理塘等景區，玉科草原、康定的海棠花海等美景，丹巴女兒國風情也讓人心馳神往，將甘孜多樣的歷史人文從遠方帶到網友的眼前。
甘孜的自然景觀稟賦獨一無二，自帶流量密碼，而大興安嶺地區在景觀方面略顯單一，都波就琢磨着把家鄉的人文温度融入這裏的景色。在她的視頻裏，姑娘們永遠都面帶笑容，在遼闊的冰雪或森林中打鬧，有着寒冷天氣中的熱情和感染力。每個抖音視頻中呈現出的舒緩的生活節奏，淳樸的風土人情，讓異地的遊客們愛上這座城。
黑龍江塔河·薩滿山
“極寒天氣和冰雪”，這是塔河的特色，都波總結道。她用“潑水成冰”、“冰川河谷”等視頻推介了大興安嶺地區的旅遊打卡點和優秀路線。疫情期間，有粉絲來塔河自駕遊，有防控政策和衣食住行方面的問題，就通過抖音私信詢問都波，她總是第一時間給出解答。
至於廣西，全國網友都知道，桂林山水甲天下，廣西人能歌善舞。但是，廣西還擁有70個國家級非物質文化遺產，11個世居少數民族，有着自然風貌和人文等方面的豐富旅遊資源。知名度和當地的旅遊配套程度一直是廣西各地區文旅幹部們希望提升的方面。
“大家都知道劉三姐，都知道巴馬長壽村、棉花天坑，而河池這個地名知名度卻不如它的旅遊元素。” 一場直播的內容，韋鴻臻覺得意猶未盡。河池的絲綢產量佔到全國的60%，11個縣區中，有5個少數民族自治縣，其中羅城仫佬族、環江毛南族都是全國唯一的。
廣西百色市·浩坤湖
未來，他計劃以文旅幹部帶頭，鼓勵河池各縣區的居民也舉起手機，通過新媒體手段為家鄉代言，向全國網友推薦家鄉值得一看的風光，哪怕是一座山、一棵樹、一條河，讓河池獨具特色的旅遊資源不再“養在深閨人未知”。
文旅幹部親自出鏡為家鄉文旅代言，在專業度和美譽度上是不可替代的。“畫龍點睛”，周俊婕説。文旅幹部能將越來越多過去不為人知的寶藏景區，講得更有感染力，透過短視頻和直播呈現在幾億網友眼前。跟隨他們的鏡頭，當地最值得領略的風光都在線上一網打盡，旅行的各種可能性也在地圖上打開得更深更遠。
（半月談）