明星同款鏈上實物 瘋狂的數字藏品有了新樣子

2021年的數字藝術家Beeple將自己之前創作的數千幅畫作組成了一幅數字藝術作品《每一天：最初的5000天》，最終該作品以6934萬美元的價格拍出，這是拍賣機構佳士得首件以NFT形式拍賣的藝術品。

此時，國內數字藏品的熱度也在急速攀升。根據相關報道，至2022年6月，國內數字藏品平台已超過500家，預計到2023年中國數字藏品市場規模或將超500億人民幣。在市場爆火之後，投機者開始瘋狂入場，與此前炒鞋、炒幣的情況類似，他們希望一夜暴富，已經接近癲狂。有行業專家指出，國內數字藏品是區塊鏈技術的首次大規模用户級應用，目前還處於非常早期的階段，應該以技術和內容來推動行業的發展。

在多重因素影響下，2022年的618是一個沒有大主播，也沒有狂歡的618。各大電商平台選擇不約而同地PK起了元宇宙，數字藏品作為特殊應用，成為品牌爭相採用的“引流”手段。天貓、京東均設立了專有入口，數字藏品與店鋪直接關聯，以“實體產品+限量贈送”的形式面向消費者。BURBERRY、MaxMara、COACH、VERSACE等眾多奢侈品牌均開始發行數字藏品。天貓數字藏品相關負責人透露，自2021年11月起，有超過100個品牌發行了總計超過25萬枚的數字藏品，有的品牌甚至通過數字藏品達到了銷量翻倍。數字藏品對於實業的賦能效應逐步顯現，但目前受限於平台技術架構和商業模式的初始規劃，幾乎都未能在實業賦能上完全打通融合。

然而意外的是，網易區塊鏈數字藏品平台元力星球卻讓筆者眼前一亮。酷愛滑板的王一博，在2019年收到了敦煌博物館的定製滑板，為此特別在自己的微博表示感謝，點燃了國內滑板運動的熱情。

圖源：新浪微博

在2022年6月，元力星球為敦煌博物館開通了“鏈上實物”功能。敦煌博物館將王一博的同款滑板開發成為數字藏品，用户在購買後，會擁有一枚唯一編碼切不可篡改的敦煌滑板數字藏品，同時該數字藏品的哈希值會被雕刻在實物滑板之上。數字藏品與實物滑板一一對應，這種技術層面的無縫閉環使得敦煌數字滑板的藏品價值大幅提升，開創了數字文創和實物文創的融合新模式。

在國外明星紛紛入局NFT，引來批評風暴時，國內已經開始找到更有價值的方向。得益於多年藝人經紀和明星合作經驗，元力星球團隊深知如何保護明星名譽，如何設計真正多方互利的產品模式。此次王一博同款敦煌滑板數字藏品的出現，為國內超一線明星參與數字藏品提供了可行方案，是去金融屬性，賦能實體，帶動行業發展的有效途徑。

據元力星球透露，敦煌數字滑板在元力星球上線預告首日，訪問量增至平日的近30倍。從數據來看，關注人羣已經從數字藏品愛好者，破圈至粉絲羣體、滑板愛好者、潮流文化羣體和潮玩羣體，用户的跨圈層傳播勢頭強勁，形成了熱點話題，熱度居高不下。

元力星球的相關負責人告訴媒體，近日，國家級數字文創規範治理生態矩陣發佈《數字文創規範治理生態矩陣公約》。該公約在數字文創和數字知識產權保護開發、規範治理、預警防控等方面提出“數字文創規範治理十一條”建議，鼓勵服務數字經濟高質量場景應用和賦能實體經濟。元力星球的定位是未來世界數字生活平台，數字藏品僅是平台佔比最小的一部分業務。元力星球創立之初就從技術架構和商業模式上進行了全新設計，打通虛實，賦能實體。目前元力星球有超過10個的鏈上應用工具，業務涵蓋“鏈上景區”“鏈上空間”“鏈上票務”“鏈上品牌”和“鏈上娛樂”等五大板塊，助力文旅景區、博物館、美術館、音樂節、賽事、遊戲、品牌營銷等業務場景，已在多地景區上線運營。憑藉着紮實的底層架構和穩定的技術支持，部分景區甚至在兩週內就完成了整體上線。“鏈上實物”和“數字地標”作為元力星球使用率最高的數字藏品賦能應用，為下一代品牌營銷和數字文旅提供了重要技術支持，使得明星、品牌、IP、文旅藉助元力星球快速分享數字藏品行業紅利。

數字藏品作為區塊鏈技術在國內的重要應用，有着廣闊的應用空間，元力星球無疑提供了重要的發展方向。明星、品牌、數字藏品、實體行業，價值創新的結合，才是這個市場最大的商業趨勢和價值。