英國“短租”網6月22日文章,原題:當邊境開放時,中國遊客將成為首批出行者
隨着中國穩步復甦,兩種原因已使其成為全球旅遊業復甦的重要中心。首先,全世界能向中國尋求復甦戰略啓示,並將其視為旅遊重啓後有何期待的風向標。其次,世界其他部分開始復甦時,中國人將成為首批開始旅遊的觀光客。他們將成為全球旅遊業至關重要的一個潛在顧客羣。
隨着中國從疫情中解封,消費者態度積極又謹慎。幸運的是,在餐飲和旅遊這兩個受影響最嚴重的行業,中國消費者的潛在反彈性支出水平可觀:(英國諮詢公司)凱度對中國各地消費者的調查顯示,82%的受訪者表示一旦疫情結束就將恢復外出就餐;72%表示將恢復曾被取消的旅遊支出。
中國遊客正緩慢恢復對國內旅遊並最終重拾對國際旅遊的信心。儘管仍在採取必要防範措施,但中國人有望成為今年全球的首批觀光客。4月份以來,中國各地的飛機航班和住宿預訂量均已表現出持續復甦勢頭。但國際旅行因邊境關閉依然受限。
尚未成家的中國年輕人更有闖勁,也更迫切率先旅遊。在今年清明節——疫情發生後中國首個重大節假日,30歲以下旅遊行程預訂者佔比高達60%,明顯高於去年同期的43%。鑑於國際邊境仍關閉且何時開放尚不確定,中國遊客正為下個將要到來的大節日國慶節規劃“報復性旅遊”。這是顯示遊客情緒正在上升的樂觀跡象,一旦確認邊境開放日期,來自中國的旅遊訂單必將激增。
防疫封閉措施造成的影響,至少會在短期內改變中國遊客。他們正尋求更划算的選項,但仍將追求一定的舒適性:中高端旅遊仍會是常規選項。團體遊不再那麼具有吸引力,加上保持社交距離仍很重要,這會(進一步)推動自由行市場。儘管勢頭落後,但美歐也已出現中國式復甦特徵。國際長途旅遊終將回歸,屆時無論從實際還是情感上,都能指望中國遊客成為市場的首批出行者。
(作者詹姆斯·伯羅斯,王會聰譯)