思客數理話 | 數據告訴你暑期消費熱度會有多高？

　　6月25日，遊客在北京環球城市大道參觀遊玩。新華社記者 鞠煥宗 攝

　　近日暑期旅遊市場熱度持續上升。各大旅遊平台大數據顯示，不僅旅遊搜索大幅增長，而且機票、酒店訂單自6月以來飛速提升。尤其是6月29日工信部宣佈取消通信行程卡“星號”後，旅遊平台上機票和酒店搜索量猛漲，釋放出巨大的暑期消費活力，旅遊市場似乎正迎來一個向上的“拐點”。

　　今年暑期旅遊行業能否“回暖”？對比往年，今年暑期旅遊有哪些新趨勢？

“摘星”後機酒火搜索量齊上漲

　　事實上，這波旅遊熱潮最早從端午假期就開始“燃燒”。同程旅行大數據顯示，國內景區門票出票量6月上半月較5月下半月上漲44％，機票出票量上漲31％。

　　6月29日全國行程卡“摘星”的消息發佈後，旅遊市場反響強烈。短時間內，各大旅遊平台上機票、火車票、酒店的搜索量大幅增長。

　　同程旅行大數據顯示，消息發佈半小時內，平台機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。

　　去哪兒平台數據顯示，自消息發佈半小時後，平台機票搜索量在30分鐘內上升60%，酒店搜索量翻番，火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。

　　在攜程平台上，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。在馬蜂窩平台，甘肅、新疆、雲南、貴州等長線旅遊目的地搜索量上漲明顯，其中“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%，“新疆自駕”相關搜索熱度上漲550%。瞬時訪問量熱度漲幅最高的目的地前十分別為：成都、烏魯木齊、西雙版納、重慶、三亞、貴陽、桂林、威海、敦煌、恩施。

遊客在重慶北倉文創街區選購小商品（6月3日攝）。 新華社記者 王全超 攝

　　平台上“旅行”關鍵詞搜索熱度及訪問量是人們對旅遊出行需求最直接的反映。攜程集團相關負責人表示，隨着多重政策利好的釋放，暑期旅遊市場或將迎來今年旅遊市場的復甦高潮。

避暑遊、親水遊成暑期出遊熱門主題

　　進入暑期，全國將普遍進入“高温模式”，“避暑遊”“親水遊”備受追捧。

　　西南、西北等地一直是暑期避暑遊的熱門目的地。途牛數據顯示，自端午假期之後，雲南、四川、新疆、陝西等目的地的出遊熱度迅速提升，預訂及諮詢量較5月同期均翻了一番。同程旅行數據顯示，國內海島遊也成為遊客的熱門避暑選擇，外伶仃島、東澳島、桂山島、嵊泗列島、衢山島等熱度較高。

遊客在六盤山國家森林公園遊玩。新華社發（楊植森 攝）

　　綜合數據來看，華南、川渝地區蒸蒸日上的旅遊勢頭將在暑期繼續延續，三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市將隨着旅遊政策進一步放開迅速升温。

親子客羣、學生客羣為暑期旅遊市場“主力軍”

　　放暑假的中小學生及家庭遊客、畢業生成為跨省遊開放後的“主力軍”。

　　6月以來，同程旅行平台上“親子游”相關旅遊搜索熱度上漲超過100%。與往年不同的是，今年“奶爸帶娃”或成為暑期旅行新熱潮。攜程數據顯示，今年上半年的親子游訂單中，男性預訂者的比例超過了四成。從年齡來看，帶娃旅行的訂單中，男性年齡集中於80後、70後。

　　同程研究院首席研究員程超功表示，中短線的“親子游”需求將是主力，尤其是周邊“親子游”需求有望迎來報復性增長。他認為，“親子游”需求的恢復構成了今年暑期旅遊市場穩定復甦的“引擎”，將帶動家庭遊需求，也對總體客流量的恢復起到較強的拉動作用。

　　學生畢業旅行也是暑期出遊的熱門主題。攜程數據顯示，18-22歲的高中畢業生至大學生羣體成了暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環比增長達83％，人均消費同比提升近40％。同程旅行平台6月以來的“畢業旅行”相關旅遊搜索熱度上漲近300％。

　　從攜程平台目前的畢業旅行訂單來看，超過40%選擇跨省旅行，畢業旅行打卡最多的目的地TOP10分別為成都、重慶、廣州、長沙、杭州、武漢、南京、西安、濟南、青島。馬蜂窩平台的數據顯示，伊犁、成都、三亞、重慶、貴陽、西雙版納、青島、長沙、西安、拉薩位列畢業旅行熱門目的地前十。

　　從去哪兒大數據看，暑期檔帶動酒店市場回暖。在去哪兒平台上，今年6月，全國酒店預訂量較5月環比增長40%，在6月的最後一個週末，全國酒店預訂量已經超過2019年同期。

　　攜程研究院高級研究員謝曉青指出，隨着更多高中畢業生大軍開啓旅行步伐，暑期出行市場熱度也將進一步攀升。

　　同程旅行表示，在各種利好政策的支撐下，對比去年同期，預計今年暑期國內旅遊市場將重回復甦軌道，整體出遊人次將有望恢復至2019年同期的70％以上。

　　這個夏天，你會選擇出遊嗎？

　　監製；唐心怡

　　編輯：孫惠 馬宇聰

　　校對：周佳苗