“準備出發，來一場説走就走的旅行。”六月中旬，就讀於西北大學的00後小萌在朋友圈曬出了自己開“旅行盲盒”的視頻，“這個盲盒活動只要28.8元，我抽中了價值約160.5元的‘西安-天水’單程火車票，正好趁着暑假出去旅遊，非常開心。”
不只是小萌，憑藉着超低價、不確定目的地等特點，“旅行盲盒”頗受年輕人追捧，在各大社交媒體平台，隨處可見參與者“旅行盲盒”的曬照：花兩三杯奶茶的價錢，就能買到出發到任意城市的單程車票，“説走就走”的浪漫一度引得一眾消費者熱情追捧。
説走就走，盲盒成旅遊營銷新“玩法”
“當時就想來一次説走就走的旅行，抽到哪就去哪。”不久前結束旅遊的小萌告訴記者，當時在某社交平台刷到多個博主“旅行開盒”視頻後，萌生了自己試一試的想法，“那段時間壓力也有些大，想要放鬆一下。”
據小萌介紹，“旅行盲盒”玩法很簡單，就此次所參與的盲盒活動而言，用户只需要花28.8元，即可購買一張指定出發地、隨機目的地、隨機日期的國內單程車票。如果開出的行程不滿意，根據平台的規則説明，可以申請退款，“退款在平台基本都可以完成。”
在武漢讀研二的小劉對此非常心動，“準備抽一個盲盒試試，目的地和時間合適的話，就去做個旅行攻略。”
隨着暑假到來，在線旅行預訂平台、航空公司紛紛推出各種類型的旅行盲盒，各類旅行產品紛紛亮相。根據去哪兒旅行的7月份暑期活動的規則，活動期間，還可通過“首次分享”以及“好友助力”的方式解鎖新路線，並設置有專門針對學生的相關活動，吸引放暑假的學生羣體參與其中。
當下，“特種兵式旅遊”成為熱點，年輕人誰不想來一場“説走就走”的旅行？旅行盲盒即開即走，以及其隨機性的特點也使不少消費者避免了“做選擇”的時間成本。“平時一個人出去花銷太大，人多了又不知道去哪裏，盲盒直接給我一個地方，感覺很奇妙。”錯過6月份盲盒活動的小程表示自己很願意嘗試這樣的活動。
創意營銷，盲盒藏着狂熱流量密碼
盲盒之外的盲盒經濟，藏着年輕人的狂熱密碼。有數據顯示，2019 年上半年盲盒玩具增速高達 609%，天貓潮流盲盒品類 2019 年銷售額達近 2.7 億，在95後青年羣體當中，盲盒消費業已成為青年消費生活方式的新現象。
如今，火爆市場的“盲盒經濟”正在從玩具產業蔓延到旅遊行業。
2021年3月底，同程旅行率先發起“機票盲盒”活動，隨後在清明小長假期間發酵成吸引2000萬人參與的熱門營銷事件。
公開報道顯示，起初同程旅行設置的盲盒是單價1000元以內的國內單程機票，而用户只需要支付98元即可體驗一次從指定出發地前往全國隨機目的地的“驚喜之旅”。
2021年五一期間，攜程旅行、去哪兒網、飛豬等平台紛紛加入，推出內含機票、酒店等產品的盲盒玩法，“旅行盲盒”成為當下在線旅行平台及運輸公司的營銷新模式。
近期，隨着暑期已至，不少在線旅行平台開始為暑期營銷造勢。記者搜索發現：7月攜程推出全國多地出發的華東暑假學生雙人機票盲盒，滿足暑期放假學生“搭子旅行”需求；同程旅行推出196元單程機票盲盒，打出“不喜歡，全額退”的口號；去哪兒旅行暑期盲盒活動中設置“每日錦鯉獎”、“終日錦鯉獎”激勵用户分享活動相關內容，實現活動擴圈、流量積累。
狀況頻出，“未知旅行”還能香多久
“説走就走”的浪漫確實吸引了大批消費者，然而營銷過後，年輕人最看重的還是體驗。
“火車票只是單程票，到了出遊地的所有住宿費用需要自己承擔。”對於尚且還是學生的小萌來説，時間和金錢還是為這種“説走就走”的旅行增添了砝碼。
此外，抽中隱藏款划算車票的驚喜和順利抵達心儀目的地的快樂，終究只屬於少數幸運兒。對於更多人而言，開出的機票時間不合適、抽到了連名字都沒聽過的目的地、買不到回程機票，甚至是抽中航班突然被取消等，才是更為真實的“機票盲盒”消費體驗。
記者在小紅書上搜索“旅行盲盒”，頁面上“退款攻略”、“如何退款”等關鍵詞頻頻閃現，平台在規則中的文字遊戲也備受議論，部分活動參與者表示“無法理解平台羅列的活動規則”。
攜程集團區域政務總經理孫為立建議，消費者在購買機票盲盒時，首先要謹慎選擇價格過低或者價格過高的盲盒，因為這些盲盒中往往存在一定的風險和隱性成本；其次要選擇正規平台，確定產品提供方合法合規，多留意產品説明，保證產品真實性，瞭解盲盒中票的限制和條件；最後確定要出行的話，一定要簽訂相關的合同來保障自身權益，“當自身合法權益受損時，可撥打12315消費維權熱線進行維權，防止被‘套路’。”
未來，“旅行盲盒”如何在輿論聲中實現流量與口碑的雙贏，依舊需要更多站在消費者的角度思考對策。