記者 李睿
初秋暑氣未消。夜幕降臨，印象濟南·泉世界街區內，“光影·水秀”在市民遊客的期待中如約而至。高低起伏的水花伴隨着燈光與音樂，點亮了濟南西城的夜，孩子們圍着噴泉歡呼雀躍，十分熱鬧。豐富的文旅活動，成為活躍市民夜生活，帶動消費的重要抓手，得到了政策的鼓勵和支持。今年8月，第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單出爐，山東省6家單位上榜，至此山東省已有12個國家級夜間文旅消費集聚區，這些場所讓“夜遊齊魯”變得更加精彩。
特色街區聚人氣
夜間經濟是拉動經濟增長的新引擎，有關資料表明，我國60%的消費發生在夜間。
坐落於濟南市西部的印象濟南·泉世界，於2021年獲評首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。在這裏，傳統與時尚兼併，文、旅、商等業態高度融合，夜遊景象十分熱鬧。
每晚在泉印廣場準時上演的“光影·水秀”就是特色觀賞項目之一。“我住在附近，孩子喜歡玩水，不用大老遠跑到景區去，今年夏天經常來這裏逛。”市民孫女士告訴記者，孩子喜歡在泉印廣場西側的“清泉石上流”處踩水、玩水槍，一家人空閒時也會在街區內放鬆休閒。“特色小店很多，吃喝玩樂都有，一家人能從下午玩到晚上，比較方便、愜意。”
“周圍建築比較有特色，挺出片的。”大學生小楊比較喜歡街區裏以文創為特色的不鳴咖啡館。除了室內的網紅圖書館和自帶搖椅、鞦韆、帳篷的户外小花園，該咖啡館還搭起了露營地，拍照打卡的場景十分豐富，因此吸引了諸多年輕人。
“‘不鳴蛙’是印象濟南的文化IP，靈感來源於老濟南的民間典故——“大明湖裏蛙不鳴”，街區內隨處可見蛙的元素。”據印象濟南·泉世界的相關負責人介紹，園區的建築特色為“東樓西坊”，以卿風大街為中軸線分成兩種風格，“東樓”融合了濟南近代商埠文化，“西坊”則是以濟南明府城市井坊間文化為特色，紅牆灰瓦、鐘樓院落兩種風格盡收眼底。
“除了水景，街區的另一大特色就是文化類場館比較豐富，蠟像館、民藝館、圖書館、七十二工坊、非遺傳承基地等場所在夜間都是開放的，每年夏天的7月到10月，入駐的商家也會延長營業時間。”印象濟南·泉世界相關負責人告訴記者，2019年7月，“夜經濟”概念還沒大火的時候，他們就做了濟南市第一個文化夜市。“2021年，我們全年客流能達到1800萬人次。今年以來，節假日單日接待量基本能達到10萬人次以上。隨着夜遊概念的興起，我們也明顯感受到夜間客流的增加，比如魯繡旗袍店內，有時晚上十點多還能產生交易，這在以前是很難想象的。”
今年8月，“帷幕開啦”蠟像館開業，館內共展出100餘尊栩栩如生的名人蠟像，匯聚了國內外各領域傑出人物；“江湖藝社”曲藝山海博物館也坐落在此，為觀眾帶來山東快書、西河大鼓書、濟南評書等本土曲藝節目；人民供銷社展覽館中，陳列着上世紀七八十年代的老物件。“接下來，街頭藝人也會入駐進行表演，希望能在夜間帶給市民遊客更豐富的體驗。”
此外，印象濟南·泉世界還將在9月10日舉辦第五屆中秋拜月大典。據悉，本屆拜月大典將在前四屆的基礎上，以“盛世歡歌 繁華鎏金”為主題，主打盛唐風韻，在展現祭月、賞月、拜月等傳統民俗的同時，通過節目表演、藝術展示、國風互動等形式開展，傳播中華優秀傳統文化，烘托中秋節日氣氛。
“國字號”上新
今年8月，文化和旅遊部公佈第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，山東有濟南方特東方神畫、青島紅樹林度假世界、淄博周村古商城、煙台朝陽街、濰坊青州古城、威海市威海衞城等6家單位上榜。至此，山東山東已有12家“國字號”夜間文旅消費集聚區。
新上榜的威海衞城片區，位於威海核心地段，其歷史可以追溯到1398年。如今，每當夜幕降臨，在繽紛多彩的燈光下，衞城片區就變成了光與霧的海洋，老街巷散發出年輕活力，備受遊客和市民喜愛。
威海衞城片區內文化和旅遊業態豐富，集聚了旅遊景區景點、地方非遺展示體驗、文化館、藝術館、文創商品商鋪、特色民宿、潮玩社區、温泉康養、影視休閒、劇院等文化和旅遊商户。為了活躍人氣，近年來威海市在片區打造了屬相街紅色主題燈光秀、“家鄉好街·等你來逛”消費季、國粹民俗文化廟會、威高廣場跨年夜等活動，培養了多元夜間消費模式。
除了“國字號”夜遊地，各地也在因地制宜，積極培育各具特色的夜間文旅消費集聚區，濟南明府城柒坊巷街區就是濟南市市級夜間文旅消費集聚區之一。
柒坊巷街區地處泉城路商圈，與府學文廟、狀元府相鄰，近期，該街區作為第七屆中國非物質文化遺產博覽會的分會場之一，舉辦了“華服之美”非遺服飾秀、非遺市集、食集展覽展示活動。街區設置的“古風古韻”“小橋流水”“千里江山”“金戈鐵馬”等沉浸式場景十分驚豔，吸引了不少市民換上漢服、熱情打卡。
除了注重挖掘文化底藴，柒坊巷街區也全力緊追時尚潮流。7月初，街區舉辦“夏日限定·露營電影派對”，組織了星空電影、夏日樂隊、“美食嗨啤”等精彩活動；7月中旬，街區舉辦啤酒文化節，設置了飲酒節、星光市集、文藝表演、美陳展示等環節。“接下來，我們計劃將文創、手造、華服等元素融入，繼續開展特色活動，讓市民遊客在遊覽觀賞的同時，感受濟南悠久的歷史文化底藴。”濟南明府城文旅公司相關負責人告訴記者。
持續創新是關鍵
夜間文旅消費重在適應消費升級形勢，滿足人民日益增長的美好生活需要，核心競爭力在於豐富多彩的文化內涵，關鍵在形成集聚效應，發揮拉動經濟增長的槓桿作用。唯有深挖文化資源稟賦，精準對接市場需求，着力打造特色亮點，加快優化配套服務，讓夜間文化和旅遊消費集聚區更“接地氣”、更“聚人氣”、更有“煙火氣”，城市經濟發展才能朝氣蓬勃。
8月24日，第六屆山東文化和旅遊惠民消費季“泉城夜八點”活動開幕，活動期間以線上、線下相結合的方式，推出多種文旅消費特色互動，打造富有特色的泉城夜生活品牌。
這是濟南市在助力夜間經濟發展的又一重要活動，此前，濟南先後打造了“泉城夜宴”夜間消費文化IP，舉辦“泉城之夜文旅消費季”、“濟南夜休閒嘉年華”、迷笛音樂節、“濟南之夜——潮流音樂節”等時尚夜間文化消費活動，整合打造20餘處“夜泉城”文旅消費中心區、夜間經濟主題街區、標誌性夜間旅遊帶，並創新推出了《泉城記憶》等現代演藝項目。
近年來，濟南市高度重視夜間經濟發展，以旅遊景區、特色街區、商業綜合體等文旅消費集聚區為主要載體，不斷豐富夜間文旅業態，全力推進夜間文旅消費擴容提質，並在助力夜間經濟提檔升級方面取得了豐碩成果。濟南先後榮獲全國“十大夜經濟影響力城市”“夜經濟十佳城市”“首批國家級文化和旅遊消費示範城市”，入選2022年東亞文化之都，並形成一批各具特色的區域夜間文旅經濟發展集羣。其中其中濟南古城特色文化街區、印象濟南·泉世界、濟南方特東方神畫三家單位入選國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，濟南融創文旅城入選省級夜間文旅消費集聚區，柒坊巷街區、華誼兄弟（濟南）電影小鎮、融匯濟南老商埠文化旅遊休閒街區入選市級夜間文旅消費集聚區。
2022年，濟南市文化和旅遊局推出了文旅領域促消費政策措施17條，並統籌安排3800萬元促進文旅消費專項資金；截至8月15日，已發放文旅惠民消費券1616.7萬元，領用消費券968.8萬元，直接帶動文旅消費3636.5萬元。