來源： 21世紀經濟報道
導讀：今年的“五一”假期，各消費領域景氣度進一步得到提振。
得益於國內疫情防控較好，疫苗接種持續推進，剛剛過去的五一長假國內旅遊市場強勢復甦，熟悉的“人從眾”模式再度迴歸：北京故宮遊客摩肩擦踵、上海外灘遊客密佈、西安兵馬俑只見人頭不見俑、杭州西湖斷橋變人橋、長沙坡子街派出所成為了新晉網紅打卡地，火到出圈……
據文化和旅遊部數據中心測算，2021年“五一”假期全國接待國內遊客2.3億人次，實現國內旅遊收入1132億元。
2021年5月2日，武漢歡樂谷入園達4.5萬人次 圖/IC
飛豬門票預訂漲超420%
攜程總訂單量同比增長約270%
文化和旅遊部數據中心測算，2021年“五一”假期，全國國內旅遊出遊2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現國內旅遊收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。全國文化和旅遊系統未發生重特大安全生產事故。假期遊客滿意度達84.8，處於“滿意”水平。
“五一”假期，各地消費市場活力十足，消費需求持續釋放，各消費領域景氣度進一步得到提振。
購物方面，國家信息中心大數據監測顯示，假期前兩天，全國各大城市重點商圈人流量明顯增長，其中長沙、深圳、南京、天津等地已超過2019年同期水平。
實體商超人氣回暖，據中央紀委國家監委網站，“5月1日和2日，銀聯網絡交易金額為7543億元，較2020年同期增長5.5%，較2019年同期增長6.9%。
同時，線上消費也較為活躍。網聯平台共處理網絡支付交易35.24億筆，金額2.06萬億元，相比去年同期分別增長26.16%和45.11%。”根據餓了麼發佈的數據，“五一”前三天，外賣訂單量同比顯著提升，創下近5年來最高水平。其中，酒店和景區的外賣訂單量同比增長超過2倍，即使與今年清明假期相比也有明顯增加。
旅遊方面，機票、門票、酒店等預訂量顯著超過2019年同期；據上海證券報，“五一”節期間，飛豬機票、酒店、民宿、門票、租車預定出行量均大幅反超疫情前，全面刷新歷史峯值。其中門票預訂同比大漲超420%，酒店預訂同比漲超200%，租車量同比增長超10倍。飛豬在“五一”節前推出的66元機票盲盒帶動多城市飛機出行人次漲幅超過500%。
據新華網，攜程與新華財經5日聯合發佈的2021“五一”旅行大數據報告顯示，攜程“五一”黃金週總訂單量同比增長約270%，較2019年同期增幅超過30%。
熱門景區TOP10出爐
據攜程發佈報告顯示，攜程“五一”黃金週總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。
其中，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金週十大熱門旅遊城市。
上海迪士尼度假區、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城牆躋身“五一”黃金週熱門景區TOP10。
95後，00後出遊增長1.85倍
到底是誰點爆了今年的五一？去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，年輕羣體，尤其是00後的出遊是推動今年五一火爆的重要原因。
據去哪兒數據顯示，今年五一出遊的人羣當中，90後佔比超過50%，成為絕對的主力，其中95後佔比達到23%。不僅如此，與2019年同期相比， 95-00年出生人羣的出遊增長1.85倍，00後增長2.5倍。00後成為出遊增速最快、活力最高的人羣。
值得注意的是，武漢、天津、重慶、濟南、青島、長沙等目的地城市00後的預訂佔比首次超過70後，成為第三大出遊人羣。
不同於80後、90後攜家帶口扎堆服務好、旅遊資源多的傳統熱門目的地，年輕的95後、00後更加偏愛小眾旅遊目的地。據去哪兒數據顯示，在增幅最高的新疆阿克蘇、西藏阿里、湖北黃石、雲南怒江、黑龍江黑河等目的地的預訂中，95後、00後佔比超過4成，遠超80後、90後的佔比。
蘭翔表示，從今年五一假期來看，20-25歲一代已經全面崛起。更加註重個性化、品質化的95後、00後，不僅目的地的選擇更加廣泛，旅遊的縱深較其他年代遊客也更加深入，鄉村遊、房車遊、户外遊等新型旅遊形式深受年輕一代的追捧。可以預見，在未來的旅遊市場中，95後、00後在成為推動旅遊需求不斷增長的同時，也將推動整個旅遊業向多元化、個性化進一步發展。
4口之家親子游4天花費約2萬
遊客：不覺得貴
5月5日早間，#4口之家親子游花費約2萬#衝上熱搜第一 ，引發網友熱議。
據央視財經，在線旅遊平台數據顯示，今年“五一”期間，親子游的訂單佔比超過三分之一。
具備家庭親子屬性的主題樂園、動物園等景點頗受青睞。親子游熱度高，也讓主題樂園的酒店、周邊住宿出現房源緊張的情況。儘管房價上漲，依然是一房難求。
長隆旅遊度假區的火爆就帶動了周邊的住宿，在“五一”期間，像周邊的公寓、高端度假酒店，價格上漲了有三成左右，高於市區的平均漲價幅度。
不僅是爸媽 孩子，如今的親子游羣體還會帶上爺爺奶奶、外公外婆一起出行，不少親子家庭在這個五一假期，對行程、住宿的要求都相對較高，“捨得花”也成為五一全家出行親子游家庭的標籤。記者在採訪中瞭解到，親子游家庭的消費在1.2萬-2萬元不等，受採訪的遊客都覺得“這個花銷不算高，一年出來一兩次可以接受”。
不少網友也表示，已經很便宜了，更何況這還是在假期呢。
海南離島免税購物火爆
人均消費超7400元
新冠肺炎疫情仍然影響跨國旅行，過去喜歡出境“掃貨”的中國人將目光轉向海南。“五一”假期，海南離島免税購物火爆，引境外消費持續迴流。
這個假期，海南依然是熱門旅遊目的地之一，不僅要玩得盡興，離島免税的政策也吸引了眾多遊客到免税店購物。
海口海關的數據顯示，僅5月4日一天，離島免税購物金額達到2.49億元。5月1日至4日，離島免税金額突破7億元。而這個數據還在逐日增長。此外，假期前三天海關共監管離島免税購物金額4.85億元(人民幣，下同)，購物人次6.54萬人次，同比分別大漲215.24%、140.23%。這幾天買單的離島免税購物旅客，人均消費超過7400元。
雖然小長假過去了，但是6日晚上，首屆中國國際消費品博覽會即將在海口開幕，這個國家級的消費品展會也再次吸引來自全球的消費力量，也將為海南免税帶來新一撥購物熱潮。
離島免税購物政策不斷放寬以及市場主體擴容，是海南免税品銷售火爆的重要原因。去年離島免税購物新政出台，購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，商品品種由38種增至45種。今年年初，海南離島免税業告別中國中免獨家經營，迎來另四家經營主體，目前共有9家免税店在全島多地佈局。
受多重利好影響，海南離島免税市場銷售持續火熱。數據顯示，去年海南離島免税店銷售超過300億元，日攬金過億元成為常態。今年第一季度離島免税收入超過150億元，照此換算，全年銷售額應能超過年初設定的600億元目標。
圖/新華社
南財快評：五一假期，消費如何？
2019年以來，五一假期天數延長，從2018年的3天延長至2019年的4天，2020年疫情後進一步延長至5天，2021年維持5天假期。2019年經驗顯示，假期延長後，居民出行意願明顯上升；2020年五一國內疫情剛平復，假期延長的影響並沒有明顯體現，2021年五一維持5天長假，對居民出行意願和消費的提振或較為明顯。
居民出行加快正常化，五一假期前兩日出行人數超過疫情前、鐵路出行增長較快。五一前四日，全國旅客發送人數達2.1億人次、較2019年同期增長1.7%，其中首日增長7.3%。分運輸類型來看，鐵路出行人數增長較快、前四日較2019年同期增長3.8%，而道路和民航出行人數分別較2019年同期增長0.5%和下降2.0%。
勞動力輸出大省、熱點旅遊城市人流相對較大，或與返鄉、旅遊等增多有關。百度遷徙顯示，五一首日，河北、安徽、江西、河南等省人口淨遷入較多，而北京、廣東、上海等淨遷出較多，或一定程度反映人員返鄉；與清明首日相比，河北、安徽、湖南等淨遷入明顯增多，廣東、海南和內蒙古淨遷出明顯減少，可能部分緣於旅遊人數增多，例如廣東前三天接待遊客人數較2019年同期增長11.5%。
線下活動相關消費改善明顯，但消費總體增長仍偏弱
伴隨人流增多，酒店、景區、餐飲等與線下活動相關消費改善明顯。去哪兒網等數據顯示，五一機票和酒店平均價格均較2019年同期增長超20%；三亞酒店入住率首日和次日分別為84.5%和93.5%、明顯高於2019年同期的74.3%和76.8%。五一前三日，四川景區門票收入1.8億元、較2019年同期增長12.5%。
餐飲消費加快修復，而電影票房受到片源等拖累。美味不用等的數據顯示，五一前三日餐飲營業門店到店消費量日均105.8%（以2019年12月日均為基數），高於清明日均63.5%；但是，五一假期帶動線下消費需求集中釋放的同時，也可能部分透支假期前後正常需求，五一假期前一週外出就餐明顯低於前兩週。截至5月4日，五一期間電影票房規模累計達14.7億元，可比口徑下較2018年增長16.7%，但較2019年同期下滑3.6%，或與2021年五一排片缺乏爆款電影有關。
儘管線下活動加快正常化，消費總體增長仍明顯低於正常水平。五一前兩日，銀聯網絡交易金額較2019年和2020年同期分別增長6.9%和5.5%，低於以往五一假期30%以上的增速。五一前三日，河南旅遊人數和收入均超過疫情前正常水平，但人流增長明顯快於消費增長，旅遊人數和旅遊收入分別較2019年同期增長32.5%和11.9%，分別較2019年同期增速回落1.6個百分點和26.1個百分點。
消費尚未恢復正常增長，或與疫後修復的“K”型分化有關
年初以來，居民線下活動正在加快正常化，人流恢復快於消費修復。從2021年主要假期數據來看，旅遊、餐飲等線下活動逐步修復，接待遊客人數佔2019年同期比重，從春節的75.3%抬升至清明的92.7%，五一或進一步抬升100%以上；與此同時，旅遊收入佔2019年同期比重，從春節的58.6%抬升至清明的63.5%。
消費尚未恢復到正常增長狀態，或與疫後經濟修復的“K”型分化等有關，修復彈性仍需繼續觀察。後疫情時代，中低收入人羣、中小微企業等微觀個體修復偏慢，居民可支配收入中位數增速明顯低於平均增速、居民消費意願明顯低於疫情前。伴隨經濟活動加快正常化，“K”型分化或逐步收斂，消費修復或大勢所趨。但收入分化和消費意願等的修復或仍需時間，可能影響消費修復的節奏和彈性。
故而筆者有以下結論：
（1）居民出行加快正常化，五一假期前兩日出行人數超過疫情前、鐵路出行增長較快。勞動力輸出大省、熱點旅遊城市人流相對較大，或與返鄉、旅遊等增多有關。
（2）伴隨人流增多，酒店、景區、餐飲等與線下活動相關消費改善明顯。線下活動加快正常化，消費總體增長仍低於正常水平。
（3）消費增長尚未恢復到正常狀態，或與疫後經濟修復的“K”型分化等有關。伴隨經濟活動加快正常化，消費修復大勢所趨，節奏和彈性仍需繼續觀察。
來 源丨公開信息、21世紀經濟報道（記者：高江虹）、南財快評（作者：趙偉）、央視財經、新華社、中國新聞網等
本期編輯 黎雨桐