圖書市場逐漸回暖，“報復性”逛書店來了嗎？

閒暇時間逛逛書店，如今已經成為許多人業餘生活的一部分。喝咖啡、聽講座……買書之外，人們在書店裏也有了更多選擇。

日前，開卷公佈了《2020前三季度圖書零售市場報告》，數據顯示圖書市場逐漸回暖，實體店渠道降幅收窄。尤其在進入第三季度後，實體店渠道回暖明顯。

資料圖：市民在北京西單的網紅書店“鍾書閣”拍照打卡。中新社記者 蘇丹 攝

書店經常被視作城市的文化地標之一。經歷了今年疫情的考驗，許多人開始思考：實體書店的未來是什麼？那些吸引許多人前來打卡的“網紅書店”，又該扮演什麼樣的角色？

“報復性逛書店”來了麼？

前段時間，由於受到疫情影響，面對租金壓力、客流量減少等困局，書店如何“突圍”一度成為熱門話題。不過很快，上述問題得到緩解。

《2020前三季度圖書零售市場報告》數據顯示，進入第三季度之後，實體店渠道回暖明顯，7月指數呈現明顯上升，8月有正常回落，但幅度小於往年同期，進入9月後，指數進一步上升，達到今年指數最高點。

上述報告還顯示，如果將實體書店按照不同規模和所處城市級別進行分類，各類書店的降幅都有所收窄。而這個結論，也可以通過一些書店的具體數據來驗證。

據鍾書閣書店相關負責人介紹，以鍾書閣北京融科店為例，目前客流量平時800人左右，週末2000人左右，已恢復到本次疫情前的80% ，“北京的讀者‘報復性逛書店’非常明顯。”

據介紹，以建投書局北京國貿店而言，就近一兩個月的數據來看，平均每日客流量較二季度增長超過40%，銷售額也接近去年同期水平。

書店裏也有主角與配角？

其實，如今的一些書店，也有餐飲咖啡、講座沙龍等，通過創意設計、文創周邊等方法打造有特色的閲讀空間。這也是增加書店人氣的一個有效手段。

資料圖：讀者在“閲外灘”書店看書。 殷立勤 攝

換句話説，書還是主角。但在主角之外，書店裏也多了一些售書、看書之外的“配角”，以期更好地匹配城市生活節奏與氛圍。

開卷研究部經理馮小慧描述了這樣一個現狀：“書店經過這麼多年的轉型升級，目前看很少有隻賣書的書店。隨着網店的發展，線上渠道成為購書的主要來源，消費者習慣已經發生了不可逆的變化。”

如此情況下，對書店來説要從客羣角度去看待自身的定位。她認為，書店更應該圍繞受眾客羣來進行店內商品的組織、陳列，從一個空間變成一個能夠滿足客羣需求的場景空間。

“現在很多書店當中的圖書品種比例和配置比例不同，這取決於書店創辦者的定位思想。有的人想做相對純粹的學術書店、古書店，也有的人做輕時尚的文化空間等。”馮小慧説。

“網紅書店”如何擺脱“尷尬”？

另外，對一些實體書店而言，成為“打卡地”也是近年來需要面對的問題。曾有文章提到類似“實體書店網紅化”的尷尬情況：翻書的不多，拍照的不少。

能成為“網紅”的書店，不少都具有高顏值和設計感，對一些讀者而言，擺造型、拍照、打卡成為他們逛店的必有環節，是否看書倒在其次。

“書店好看點、精緻些、讓人禁不住拍照，與書店的文化使命並不衝突。”對此，上海鍾書實業副總經理金鐘書舉例道，“對於讀者來説，鍾書閣是一個文化薈萃之地。”

她提到，書店提供的不只是書，也是一種空間，承載人們對文化的嚮往與想象。美的閲讀空間，可以讓人對書店產生好感，從而擴展到對書籍的親近和熱愛，實現從“好美”到“美好”的轉變。

只不過，“網紅”書店拼顏值的同時也得注重拼內涵。建投書店副總經理張權覺得，這就需要書店經營者不僅要給讀者提供舒適的閲讀環境，更要提供用心的產品和服務，用書店獨特的氣質和氛圍來吸引讀者。

未來實體書店的模樣

綜合來看，雖説在“零售”這一特性上，書店和其他賣場沒有太大不同，但它也是個傳播文化知識的地方，在一定程度上承載了人們的情感體驗。

資料圖：人們假期來到書店選購圖書，給自己“充電”。 李南軒 攝

未來的書店可以是什麼模樣？張權提出了一個設想：它更能滿足甚至引領讀者的精神文化需求，為讀者提供更加優質、更具特色的文化產品和服務。

具體到“網紅書店”，馮小慧覺得，網紅書店可以説是書店在時代大環境發展中一個正常的產物，但對於書店來説，怎麼提升客流和轉化、怎麼才能形成持續穩定的收入才是長遠之計。

“無論是小而美的獨立書店，還是多元化經營的文化空間，都要努力更好滿足目標客羣的需要，在為讀者提供美好生活方式方面體現出自身價值。”張權説。

（中新社）

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