中秋旅遊消費趨勢出爐：賞秋周邊遊為主流，國內長線遊蓄勢待發

還有10天，全國人民即將迎來中秋假期，而隨着疫情防控形式好轉，上海、湖北、河南、浙江、廣東等多地陸續發佈通知，恢復跨省團隊旅遊及“機票+酒店”經營業務。據同程研究院負責人介紹，在疫情防控常態化的背景下，中國遊客的出遊信心恢復週期也明顯縮短。

今年以來，短途周邊遊市場迅速興起。在中秋小長假期間，節日探親和休閒度假的疊加需求下，短途周邊遊市場仍是主流，其中與中秋傳統節日文化相關的賞秋、賞月活動備受歡迎。此外，隨着國慶黃金週的臨近，國內長線出遊也蓄勢待發。

“賞秋、賞月、夜遊”熱

“海上生明月”“明月何皎皎”“秋空明月懸”……中秋節總是與秋天、明月分不開，古人託明月以寄情，如今距離不再是阻礙，但賞秋、賞月等傳統文化習俗依舊備受歡迎。

近年來，夜間旅遊市場興起，各地的夜間旅遊消費市場供給也呈現多元化、品質化趨勢。賞月作為中秋佳節的傳統文化習俗，也帶動了中秋小長假夜遊市場的火爆。同程旅行、同程旅遊發佈的《2021中秋小長假旅遊趨勢報告》顯示，國內眾多知名景區在中秋期間推出夜遊活動，杭州西湖將在中秋假期舉辦拜月系列活動，33艘月亮船連續3晚點亮西湖的夜色。武漢黃鶴樓在中秋節前恢復夜間演出，北京八達嶺長城也將被燈火點亮，在月色中呈現恢弘氣象。

數據顯示，中秋小長假期間國內各大目的地、景區的夜遊關注度均出現增長趨勢，主題公園夜場、江河夜遊、城市夜景觀光等適宜賞月的夜間旅遊項目更受青睞。上海迪士尼樂園夜場、南京夫子廟夜市、重慶兩江夜遊、蘇州網師園夜遊和秦淮河畫舫是今年中秋小長假期間的熱門夜遊項目。

值得關注的是，北京環球度假區開啓內測成為近期旅遊行業及遊客關注的焦點，也助推了北京的旅遊熱度，預計將成為今年中秋假期華北地區最火爆的旅遊景點之一。攜程旅行數據顯示，截至9月6日，最受歡迎的前十大中秋景區中，北京環球度假區位居第一。

此外，可觀秋日景色的古鎮、山川、海島也讓不少熱愛風景的遊客心馳嚮往。攜程旅行報告顯示，與2019年比較，今年中秋許多新奇小眾目的地出現在遊客視野，比較2019年的預訂增長來看，中秋節新晉黑馬目的地前十名有：都江堰、象山、南澳島、額濟納旗、曲阜、惠東、桐廬、舟山、長春、湖州。長三角、珠三角一帶周邊小眾海島、山嶽進一步被探索；坐擁秋季風光的目的地如都江堰、額濟納旗、長春等，在近期預訂量漲勢迅猛。

途牛《2021中秋旅遊消費趨勢報告》提到，江西周邊遊在一眾長三角、沿海及海島城市之外同樣表現亮眼，衝上中秋周邊遊熱門目的地榜單前列。圍繞廬山、三清山、景德鎮、婺源等旅遊目的地的團體定製遊火熱，登高山觀秋色，遊村落賞秋景成為剛剛度過炎熱季節後的初秋熱門出遊主題。

國內長線遊蓄勢待發

隨着疫情防控形式好轉，多個省市已經逐步開放跨省遊，雖然中秋假期時間較短，但已有不少遊客制定了國內長線遊。中秋假期結束後，全國人民很快就將迎來國慶七天長假，國內長線出遊或將迎來一次小爆發。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，國內旅遊市場在8月中下旬已經出現復甦跡象，通過監測近期長線旅遊訂單數據發現，在跨省遊開放的省市，短期內旅遊產品預訂量呈現持續、顯著增長趨勢。依照當前的復甦趨勢，中秋節有望再次迎來跨省遊復甦的新拐點，到“十一”黃金週期間，跨省遊有望出現強勢增長。

途牛報告顯示，和往年暑期長線熱而中秋更聚焦短線不同的是，今年中秋假期，早早開啓了國慶黃金週國內長線遊的前奏。截至9月7日預訂數據顯示，國內長線出遊人次在整體中秋假期出遊客羣中佔比高達57%。消費者對以跨省遊為主的國內長線遊消費信心不減，伴隨着“十一”黃金週的臨近，預計國內長線出遊需求將進一步被點燃。

中秋假期國內長線出遊的熱門目的地中，海南、雲南、四川、新疆、貴州、河南、西北連線、山西、廣西、湖南上榜TOP10；中秋出遊行程天數為4-6天、6天以上的預訂出遊人次佔比分別為40%、24%。可以預見，國內長線遊市場或將在“十一”黃金週迎來新一輪預訂和出遊高峯。

遊客願意為高品質買單

隨着人們生活水平改善以及對旅遊環境的需求提高，品質遊、高端遊從小眾走向主流。酒店作為旅遊供給的重要組成，其品質的高低對遊客的出遊決策有着越來越重大的影響。多家OTA的旅遊消費趨勢報告均顯示，高品質、多元化的酒店被越來越多的遊客所選擇。

在攜程平台上，近期賞秋主題房型、親子房、電競房等房型搜索熱度上漲82%。從酒店度假的需求可看出，欣賞秋景、帶娃出遊、電競遊戲等需求，或將成為用户中秋出行預訂酒店的主要考量因素。記者注意到，距離賞秋景點越近的酒店搜索熱度越靠前。其中，該類酒店的親子房、影音房等房型搜索熱度同比2019年上漲125%。

同程旅行的數據顯示，截至9月7日，中秋小長假期間入住的酒店訂單中，經濟型酒店訂單間夜量較平日僅上漲18%，中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲230%，選擇中高檔酒店的遊客佔比明顯上升。同程旅行相關負責人介紹，相比周末出行，很多遊客將中秋出遊安排得更隆重，更有儀式感。為此他們也願意在酒店住宿上花費更多。

途牛報告稱，今年中秋，26-35歲的消費者仍舊是下單旅遊產品的主力軍，預訂出遊人次佔比高達45%。這一羣體主要由購買力較強的單身族和有一定經濟基礎的80後家庭組成，出遊需求呈現出高度一致性，那便是兼顧旅遊的個性化、定製化和高品質。

據途牛酒店業務相關負責人介紹，實際上早在暑期後半程開始，中秋、國慶等假期熱門景點周邊的酒店搜索量就保持持續增長趨勢，更有部分遊客提前兩個月就訂好了酒店。“就目前的預訂情況來看，中秋國慶假期期間，高星酒店的吸引力和遊客購買力普遍超過經濟型酒店。”

記者：蔡淑敏

編輯：馬雲飛