夏天來臨，“夜遊楠溪”如約而至。7月17日，夜遊楠溪2021版“音樂奇妙夜”大幕開啓，第一天就接待遊客7000多人。
永嘉旅遊資源豐富，老百姓早已享受到旅遊紅利。2020年，在疫情防控常態化背景下，依託楠溪江山水、田園、古村，順勢推出“夜遊楠溪”特色品牌，打造了楠溪江文旅經濟的“月亮版塊”，推動楠溪江從“一日遊”升級為過夜遊、多日遊，為楠溪江引來60萬夜間遊客，有效帶動楠溪江旅遊業發展和山區羣眾增收致富，在共同富裕道路上書寫新篇章。
打造文旅經濟“月亮版塊”
夜晚，一直是個充滿人情味的時段，承載着人們對美好生活的情感寄託。夜空下的賞月、觀燈、夜市、夜遊等活動形形色色，休閒、娛樂、觀光、出行等需求多姿多彩，構成了美好生活最鮮活的表達方式、最温馨的現實圖景。
夜幕下漫步麗水街，邂逅永昆的婀娜婉轉；登臨長灘島音樂公園，感受搖滾的熱烈、火舞的燦爛；或是在星潮音樂營裏在麋鹿星球營地看空中的星雲……去年夏天，當疫情的陰霾逐步消散，楠溪江邊流光溢彩的燈火，不僅點亮了永嘉經濟復甦的無限希望，搖曳着消夏休閒避暑的美好時光，也標誌着美好生活正在加速恢復。
這是2020年年初，針對楠溪江旅遊聚焦度不夠、夜遊項目少的短板，我縣精心打造“夜遊楠溪”品牌，推動發展美麗鄉村夜經濟，謀劃了8個總投資20多億元的夜經濟項目，構建涵蓋“夜遊、夜賞、夜食、夜娛、夜宿”五位一體的鄉村夜景和產業形態，形成了楠溪江灘地音樂公園和麗水街兩大夜間經濟集聚區，打造了楠溪江夜間文旅經濟的“月亮版塊”。
剛大學畢業的陳中興拿起相機記錄着，那是他第一次來永嘉，他興奮地按下快門，展露出開心的笑容。他説：“楠溪江的白天很漂亮，夜晚也很美麗，我想用我的相機好好記錄下來。”
永嘉“無中生有”推出一系列主題夜遊活動，通過文旅開發實現客流導入，通過業態整合實現留客消費，拉動周邊消費、二次消費、關聯消費。去年，全縣接待夜間遊客201.82萬人次，夜間遊客同比激增35%以上，其中景區夜間遊客127.66萬人，景區過夜遊客20.75萬人。用光影講好楠溪江夜晚美好生活多彩故事的同時，也證明了作為消費的重要時段，夜間經濟已成為永嘉消費增長的一支生力軍，“夜遊楠溪”品牌成效初顯。
“夜遊楠溪”抓住就業核心
當夜幕降臨，無論是霓虹閃耀的街頭巷尾，還是人聲鼎沸的夜市，又或者是幾個朋友聚會閒談的咖啡館、茶館餐廳……“夜遊楠溪”正能體現美好生活的魅力。朝九晚五之餘，利用夜晚時光探親訪友、小聚小酌，尋回久違的生活味道，成為休閒生活的“永嘉印象”。
夜遊經濟不僅可以擴大消費從而提高經濟發展質量，而且還可以改善居民生活水平，促進消費多樣性。圍繞夜遊、夜賞、夜食、夜娛、夜宿需求，我縣推動發展夜間“餐飲+文化+體育”等多種業態，精心打造一批夜間農夫集市、一批夜間工藝作坊、一批特色美食街店、一批休閒娛樂活動等，實現“白天經濟”與“夜間經濟”無縫銜接，形成全天候、全時段、全方位夜間產業鏈閉環體系。不僅極大地豐富了遊客夜間體驗，也促進了農特產品就地銷售，帶動周邊民宿快速回暖，對全縣服務業拉動超過30%。
夜色搭台，經濟唱戲。“夜遊楠溪”釋放的巨大潛能，成為激發消費、刺激就業的新動力。楠溪江旅遊經濟發展中心副主任汪國勇表示：“‘兩島兩村’產品的推出，直接增加了近300個就業崗位，旅遊、餐飲、衞生等專業人才的介入，對‘夜遊楠溪’產品的品質提升起到極大的促進作用。”
點亮“夜遊楠溪”，也點亮了無數人的“就業夢”。今年的“夜遊楠溪·音樂奇妙夜”，燈籠依舊是十分重要的元素，也是必打卡的點。這些村民自制手工特色燈籠，帶來了創收，使一些老手藝重煥生機，芙蓉村直接參與燈籠製作的村民就有20餘人。而別出心裁的“村民學校”，今年升級為“長灘島碼頭”後，教會村民如何開發推銷旅遊產品、開展夜間展銷，充分激發夜間市場的各類主體能動性創造性，讓楠溪江的夜市盈滿人間煙火氣，匯聚形成夜遊經濟的強勁潮湧。
“六穩”“六保”任務中，“穩”和“保”的首位都是“就業”，“夜遊楠溪”恰恰是抓住了“就業”這一核心問題。一個個小小攤位連着民生百態，當每個人對生活的小期盼融進城市發展的大潮，永嘉正迸發出更多可能。
夜遊“小需求”政府“大事情”
夜間旅遊是文化和旅遊融合發展的需求新潛力、供給新動能。相對於白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閒調性更有助於遊客對當地文化的感知與生活方式的體驗。為了讓全鏈條夜間業態場景能落地，我縣深入做好農村“三塊地”改革文章，創新實施農村宅基地“三權分置”改革“1+9”政策體系，以出租、聯營、合作等方式盤活利用農村建設用地、閒置農房等資源，累計流轉農房1009幢，發展星級農家樂122個、特色民宿300餘家，較好滿足了夜間消費需求，推動全縣村集體“經營性資產”增值35%以上。
都説“人間煙火氣，最撫凡人心”，但很多人擔心，“狂歡後的寂靜”會不會來？餬口的飯碗能否當成“鐵飯碗”？擔心夜遊經濟是否“一時興起”?
今年，楠溪江灘地音樂公園舉辦“星巢秘境·楠溪江RockTown音樂嘉年華”，共售出門票2萬張，創下了楠溪江音樂季票房之最，省外歌迷、遊客佔比將近55%，僅門票收入就突破1500萬元，帶動旅遊消費1.35億元。
7月17日，在“夜遊楠溪”重啓並升級為“楠溪江音樂奇妙夜”，帶來更多場景，融入更多元素：熱愛水上運動的你可以帶上家人在自然島一起劃皮划艇。傍晚太陽落山，晚風開始吹拂，氣温正是最適宜的時候，划動船槳駛向快樂；面貌一新的芙蓉村長塘街，距離從這開始的COART麋鹿星球藝術駐村計劃啓動已過去一年時間，如今每座房子裏都有一個有趣的人，一個有才的人， 一個有故事的人；如果説2020年的楠溪江百團大戰還有點匆忙的話，那麼2021年的百團大戰，每支樂隊都是經過各賽區的初賽，才能登上楠溪江音樂營的舞台……
“夜遊楠溪”人氣高漲的背後，“月光經濟”這座富礦逐漸嶄露頭角。日前，我縣出台《關於培育“月光經濟”產業的實施意見》，月光經濟的產業佈局將落在特色餐飲、文化旅遊、在星潮音樂營裏在麋鹿星球營地看空中的星雲間購物、體育健身、研學培訓5大業態49個子項目上，“小需求”正變為政府關心的“大事情”。
伴隨着消費者的步伐，“夜遊楠溪”向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術、時尚、體育、康養等細分領域拓展延伸。“遊客多元化、品質化的消費需求下，‘夜遊楠溪’要思考的是，如何打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜遊消費生態圈閉環，為消費者打造沉浸式的消費體驗。”汪國勇説。
永嘉傳媒集團全媒體記者 潘益風 汪學斌