在文旅融合中 探尋“中國雪茄之鄉”的新故事
作為“中國雪茄之鄉”，屬於四川什邡的時代故事正在被譜寫。
首當其衝，在最新公佈的四川省特色小鎮名單上，什邡雪茄特色小鎮榜上有名。而就今年，長城雪茄僅用11個月時間，創造了1000萬支手工雪茄銷量的“神績”，讓歐美市場把目光轉向中國。
面向“十四五”，什邡明確提出要使旅遊業真正成為第三產業的支柱產業。期間，將以400餘年煙葉種植歷史為依託，以中國首個雪茄博物館和規劃建設的雪茄特色小鎮為核心，推動雪茄種植、雪茄生產、雪茄旅遊三次產業融合發展，打造中國雪茄文化名城。
很明顯，在從“中國雪茄之鄉”到“中國雪茄文化名城”的格局躍升中，雪茄文化在這裏持續發酵，這就是什邡在當下給出的表達。歷史與傳承，創意與開拓，厚重與包容，靜謐與活力……一切的元素總能融合出默契，融合出獨屬於這座城市的魂與韻。
新·IP
被世界看見的“中國雪茄之鄉”
作為中國雪茄之鄉和中式雪茄“誕生地”，什邡在400年前已開啓雪茄種植歷史先河。細數下來，100年前這裏誕生了中國歷史上第一個雪茄作坊——益川工業社；上世紀六七十年代，什邡雪茄成就了一段光榮的“132”秘史。去年，中國駐古巴前任大使張拓先生，在參觀過雪茄特色小鎮和相關活動之後不禁感慨：“發展得太快了，發展得太好了，出乎意料之外，中國雪茄產業的輝煌未來是可以預見的。”
當然，這更是這座城市讓“雪茄文化”融入文旅發展的實證。
什邡早在第一屆“中國雪茄之鄉”全球推介之旅上就宣佈已開始積極佈局，以雪茄文化和雪茄產業為核心，招商引資，爭取打造一個風格獨特、文化深厚、在國際上具有知名度和影響力的“中國雪茄之鄉”。
在歷年跋涉之中，什邡總是能帶來別樣的驚喜。
例如，多年來，什邡定期舉辦雪茄文化節會活動，邀請世界雪茄客代表走進什邡，感受其努力打造“中國雪茄文化名城”的深厚歷史文化底藴。而事實上，IP在“中國雪茄之鄉”的品牌建設中，始終發揮着“酵母”的作用。不僅文創IP，一大批雪茄文化、鑑賞、業內交流的IP都在不斷被培育、孵化。比如，國際論壇、大茄講堂……它們在豐富着這座城市文化內涵的同時，更加深着什邡的國際識別度和文化影響力。
新·載體
產業與地方發展引擎的“雙發動”
百年之前就開始孕育雪茄文化的載體是什麼？地處北緯30°“黃金煙草生長帶”，什邡温度相宜、光照和煦、土壤肥沃、水源豐富。而今，這裏依舊煙葉茂盛、陽光明媚，而其因載體的豐富多元，已煥發出不同的時代魅力。
就在今年10月，2021第九屆北京國際旅遊商品及旅遊裝備博覽會在中國國際展覽中心開幕。期間，什邡帶着豐富多彩文旅資源和旅遊產品在“北京文化旅遊支援合作展區”驚豔亮相。通過煙斗製作演示、非遺展示、旅遊商品推介、宣傳資料發放等多種形式，對什邡旅遊資源宣傳推介，參展的寬窄煙斗系列、鎣山金蕊茶葉、麻仔食品等特色旅遊商品，吸引了大量的參展企業及遊覽羣眾在什邡展位流連忘返。
事實上，如何實現產業和地方引擎雙發動，擦亮“中國雪茄之鄉”金字招牌，讓雪茄文化的吸引力轉化為產業發展的動力和潛力？“一城兩基地”正是什邡雪茄產業文旅融合發展的關鍵詞。“一城”，即中國雪茄文化名城，“兩基地”，即中國雪茄產業基地和中國雪茄種植基地。
什邡的雄心，是實現從“中國雪茄之鄉”到“中國雪茄文化名城”的格局躍升，加快把什邡打造成為國內一流、世界知名的雪茄種植發源地、雪茄產業聚集地和雪茄文創目的地，實現產業和地方引擎雙發動、比翼雙騰飛的目標。
未來五年，什邡明確，將加快推動煙草產業長鏈集羣發展，以打造“一城兩基地”為目標，加快推進雪茄創新產業園等項目建設，招引落地一批煙草產業配套項目，力爭到2025年全產業鏈產值突破400億元。
新·藍圖
以“雪茄文化+ 產業”為目標 打造中國雪茄文化名城
曾經，以雪茄為“媒”，中外雪茄文化在 “中國雪茄之鄉” —什邡交匯融合，孕育出形式多樣的文化生態。而到今時，一以貫之的文化內核，什邡在用全新的方式詮釋着。
有個頻頻上熱搜的網紅“打卡地”很是新奇。這裏位於什邡長城雪茄廠西北角，遠遠望去，建築外觀宛若一支正在燃燒的雪茄。作為國內第一座以雪茄為主題的專業性博物館，這裏呈現着中國雪茄發展的壯闊歷程和輝煌前景，在通過館內場景感受、藏品人文憶想、品牌故事挖掘等方式中，探尋中式雪茄百年曆史。
2018年，中國雪茄博物館榮獲“四川十大產業文化地標”稱號。
長久以來，四川人向來敢想、會玩，樂觀包容。對文化的需求一再升級，對場景的形態也就有了更多的塑造。
因此，在文化建設方面，什邡持續開展文化挖掘、整理和提煉，中式雪茄古法發酵技藝和“132”手工雪茄卷制技藝成功納入非物質文化遺產目錄。
還有更新潮的。總投資5億元的澳維·雪茄城堡國際大酒店及商業綜合體項目也正在建設中，它將代表地域特色的雪茄文化元素和諧融入其中，它將成為建設中國雪茄文化名城的重要支持和強大引擎。
若是將目光放大，整個“十四五”期間，什邡將以爭創天府旅遊名縣、全域旅遊示範區為引領，深入挖掘旅遊資源，以農旅融合、文旅融合為突破口，建成一批特色鎮村、一批精品旅遊康養項目。雪茄文旅正是其中的重中之重。這些特色的文旅項目，各有獨特風貌，又融合城市特色和文化底藴，豐富着城市內涵，推動着城市新發展。
城市文化正在逐漸成為城市發展的內在動能。當“雪茄文化”真正深入到市民生活的神經末梢，會自發適應不同的生活方式，催生新的生活時尚。
封面新聞記者 杜江茜
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