2020年的全世界求學日和往年不大一模一樣，往年的“閲續越野跑”、“24一小時不關門”等活動是因為病疫情中斷，相對“直播”成為關健詞。是因為病疫情的緣故，書刊行業的宣推工做進軍線上線下，出版社以及書局爭相開始了視頻領域的花式探索，各想高招，專家線上線下沙龍、知識小視頻……傳統化的行業在世界潮流面前做着再試多次。
人民文學出版社：茅得獎者首次走入直播網站
開直播和小視頻領域的探索中，人民文學出版社是攻堅戰很早的兩批，在短視頻網站的人氣值也有傳統化出版社中的優秀者。該社早在2015年就開始了再試多次，但那時候重要是相互配合活動創意策劃做的直播，主動性創意策劃的直播活動也有，不過個數較少。
2020年以來，是因為病疫情的緣故，人文學論壇的促銷活動全面向線上線下轉至。目前，早已創意策劃組織化了近60場直播活動，邀約文學家王強、李志明軍、閆紅，歷史學家劉國華、周軍、汪朗等參加。其中也涉及許多系類活動，如紅夢樓主題、紀念會汪曾祺主題等。
人文學論壇社慶籌備直播
在人民文學出版社的直播和小視頻內容中，聽眾認識了這位“遊戲主播萌妹子”關淑格。病疫情開始之始，人文學論壇創意策劃部的工做整體性轉至到線上線下，這個全過程，讓關淑格從當個創意策劃部營銷編寫偶然轉變成為“遊戲主播萌妹子”。
談及直播的體會，關淑格講起了人文學論壇創意策劃部多次“大膽”的文學再試多次：邀約文學家李洱進人抖音短視頻直播網站，這是茅盾文學得獎者第多次參加網站直播活動。“只不過最時候，大家也很擔憂，所以安排我來做支持人，怕現場互動功效太差。但是真正進人了直播網站，發覺讀者互動發問的專業課程程度非常意想不到。”關淑格説。
文學期刊的直播，雖然比不上美妝護膚、服裝服飾一類行業產品直播的熱度，但是關淑格説這種新渠道的再試多次，有所不同於人文學論壇時候的線下落地式活動，優勢很突出，比如立即溝通與節省成本。“首先是立即，直播時，聽眾多方面參加，互動自我就是直播的一個重要部分，這種溝通交流對比原來的活動創意策劃更自由也更豐富。然後是人數，活動創意策劃若果想達到這樣的溝通交流深度，那麼只有是一個二三十人的沙龍，而創意活動創意策劃的人數居高不下此。最終是成本，較活動創意策劃少了許多。”
這次直播活動有近萬人觀看，qq留言互動非常熱情關係融洽。“文學期刊直播雖然目前看起來並沒辦法完全進人大眾視角，但是按照李洱這次直播給了大家很大的自信心。”
商務印書館：書刊編寫全憑“專業課程”開直播
4月21日下午三點2點，商務印書館的涵芬國學院裏準時開始了幾場直播：其八是商務印書館與深圳市直行政機關合作大力開展的線上線下求學沙龍會，由國內史記研究會會長張大可主講“為什麼要讀《史記》”；另一個房間裏是商務印書館家庭英語課堂教學，英語編寫室主任馬浩嵐領着編寫部的年輕編寫與直播聽眾互動，幫助英語學習策略“把英語課堂教學搬回家”。
據詳細介紹，近些年，商務印書館創意策劃組織化了20餘場直播活動，除邀約張大可、韓山岩、朱永新、林宵斌、周羣等知名歷史學家、一線老師參加之外，編寫們也入鏡分享重中之重書刊。
張大可先生《史記》專題講座直播 蘭欣/攝
具備記着專訪時候，商務印書館英語編寫室主任馬浩嵐剛才開直播網站回答了許多英語學習類的讀者問題。從書刊編寫變成直播主講，她的團隊也親身經歷了一些磨合。“時候大家或是會不怎麼焦慮不安，不過目前早已可以很大自然地和讀者溝通交流了。”説到與讀者的互動，馬浩嵐説：“直播的讀者往往會關注基礎知識和現實的問題，比如這一本書可有圖片、音頻，或者可有優惠等等等等。除了這些大家還會詳細介紹一些英語學習的技巧，比如要怎樣記憶單詞等等等等。”
有所不同於網絡上的遊戲娛樂耐用性較強的“帶貨遊戲主播”，書刊編寫直播的有所不同在那呢？馬浩嵐看來，書刊編寫的專業課程性以及對書的瞭解程度是可以發揮的優勢：“大家對於這些書刊內容、優勢，價值，以及使用的辦法是最瞭解的，能夠按照工具書拓展到更大的學習辦法規模上。”
談及直播造成的變化，馬浩嵐説，除了銷量造成的改善之外，更重要的是編寫立即和讀者遠距離互動造成的啓發。“時候的技術交流會其他接觸的是專業課程歷史學家，和書局銜接也有銷售的同事，編寫越來越少有機會和廣闊讀者立即開展調研溝通。按照直播也有增加和讀者接觸面的機會，這也會給編寫策略上造成一些啓發。”
中華書局：“書局氧化鐵”成全“小眾直播”
開直播網站與自個構建的網站上，中華書局都有兩批忠實的“書局氧化鐵”。近些年，中華書局切合自我特點發布許多直播主題和內容，其中多數是帶有傳統化文化感的主題。
“大家直播重要針對有所不同讀者需要，目前大約早已完成了20多局直播，內容有針對中高學生的教育類書藉的，也有有能為中華書局書粉準備的二十四史專場，遊戲主播人也都有相關的主管或知名歷史學家。”中華書局市場部工做人員向北青報記着詳細介紹説：“目前看電視直播的功效還不錯，按照後台資料顯示，流量其實可以完成變現，書藉的在線銷售功效或是比較志向的。”
其中有特點的是3月由中華書局董事徐俊主講的“《金史》修訂本背後的故事”，聽得來這是一個專業課程度很高的“小眾直播”，不過這次在京東網站上的直播，在線觀看人數達到了近7萬人。“應該是在大家的直播數據中名列前茅的。”書局工做人員分析其中的原因前先：“是因為中華書局有相等於調整的讀者羣，可以説是中華書局‘氧化鐵’，而‘二十四史修訂本’又可以説是非常重要和權威的行業產品，所以吸引了大量的讀者在線觀看。”
當做一間具有百年曆史的出版社，在適應新聞媒體變革時代方面，中華書局一直也在做着完善機制，目前早已形成為微博、微信公眾平台、今天頭條、抖音短視頻、火山小視頻等網站的新新聞媒體特徵向量。中華書局市場部工做人員表示，在探索新形式的一起還要考量自我的內容資源，“當做出版行業，不論是藉助於何種傳遞手段來觸達終端用户，最本質的命脈或是紮實而連續地具備有特有價值、以適合特徵呈現出的行業產品”。
文/深圳青年報記着 張知依編寫/繼海