7月13日，京東集團與首旅集團正式簽署《戰略合作框架協議》，雙方將攜手推進線上線下的深度融合。目前，京東集團與京東數字科技已完成對首旅集團旗下北京首旅慧聯科技有限責任公司的戰略投資。雙方的戰略合作將以首旅慧科做為運營實施主體，持續推動首旅集團傳統消費服務實體企業的全面數字化轉型。
公開資料顯示，首旅集團是中國知名旅遊商貿服務集團，旗下擁有132個品牌企業，註冊資本442523.23萬元，在全國近400個城市擁有實體門店超7000家，年接待顧客3億人次。
這已不是京東與首旅的第一次合作。自2019年起，京東集團就開始與首旅集團開啓了全面的溝通與合作。
此前，京東曾多次涉足旅遊業。2010年1月，北京京東旅行社有限公司成立，為京東旗下全資子公司，主要經營境內旅遊業務、出入境旅遊業務、航空機票銷售代理等。2012年，京東商城上線酒店預訂業務，繼上年6月開通機票預訂業務後，繼續加速在線旅遊市場佈局。2013年，京東商城上線國際機票業務，初步具備了為用户提供“一站式”旅行服務的能力。
2014年起，京東對旅遊業的佈局由內轉外，開啓收購之路。1月，京東完成對今日酒店特價的收購，12月，京東投資5000萬美元入股途牛旅行網。2015年，京東又投資3.5億美元成為途牛最大股東；2020年4月，京東擬4.5億元入資凱撒旅遊，6月又將途牛股權全部轉讓給凱撒旅遊。