京東超市與瑪氏寵物新動作：聯合推出反向定製“無谷貓糧”

8月18日，京東超市與瑪氏寵物在京舉辦“注入天然力，釋放喵星力”新品發佈會，推出聯手打造的C2M獨家反向定製款高端寵物產品――美士無谷全價成貓貓糧。以這款定製新品為契機，京東超市將攜手瑪氏寵物進一步拓展國內市場，雙方現場簽署戰略合作協議。

“我們看到了消費升級後，定製化、個性化將成為新的消費需求和趨勢。”京東零售集團消費品事業部總經理劉利振對此次合作充滿信心：“京東超市依託對C2M反向定製的豐富經驗，結合瑪氏寵物在行業和產品研發上的深厚積累，聯手推出這款高端貓糧，滿足當下“鏟屎官”（養寵物的人）對產品的需求和期待。我們將順應新的消費趨勢，引領行業向定製化、高端化發展，為寵物創造美好世界。”

簽約儀式（從左到右：京東零售集團 消費品事業部 寵物採銷部總經理左玉潔， 瑪氏寵物營養中國電商總經理祝賀）

近年來，“貓文化”的興盛帶動了“貓經濟“的發展。數據顯示，2019年全國城鎮貓咪主人增幅超過犬主人，以貓糧為主的貓咪市場消費規模與增速都達到新高。同時，隨着寵物行業消費升級和科學養寵概念的普及，“鏟屎官”們對高端化、安全性、營養性等多元化、差異化的貓糧產品也有了更高標準的要求。

京東的智能供應鏈Y事業部為此項目提供了目標消費者的精準畫像及核心需求點，即有較高消費能力的一線城市單身女性，她們一方面會關注寵糧是否能滿足自家貓咪的肉食天性，另一方面也要確保寵糧天然健康且有充足的營養，以降低貓咪的腸胃負擔。

針對消費的新需求，京東超市聯合瑪氏寵物將C2M反向定製模式及產品概念測試應用至貓糧領域，推出美士無谷全價成貓貓糧。作為瑪氏旗下的寵糧品牌，美士擁有近百年的悠久歷史，已成為純天然、無添加寵糧的代名詞。同時，美士在食材甄選、溯源管理和製作工藝方面也有着很成熟的經驗。此次美士推出的無谷全價成貓貓糧，同步推出的還有潔珊豆腐貓砂。

啓動儀式（從左到右：瑪氏寵物營養中國研發總監張國茜，京東零售集團、消費品事業部、寵物採銷部總經理左玉潔，京東零售集團消費品事業部總經理劉利振，瑪氏寵物營養中國總裁牛英華，瑪氏寵物營養中國電商總經理祝賀，瑪氏寵物營養中國市場總監池冰）

“C2M反向定製項目上的深度合作，正是瑪氏積極擁抱消費新趨勢的重要體現。”瑪氏寵物營養中國區總裁牛英華表示，“京東超市作為線上線下領先商超，充分發揮了其在數據和消費者洞察方面的經驗與實力，助力瑪氏寵物營養能夠更加精準地觸達消費需求，提供更適合的產品和服務，進一步提升品牌影響力。此次推出的新品是瑪氏寵物全球第一條全新定製化C2M產品線生產的，這條生產線的開啓也是京東超市與瑪氏寵物戰略合作的重要一步，相信瑪氏寵物與京東超市未來會有更多的深度合作，進一步促進中國寵物市場的發展，並不斷推動寵物行業的升級。”

發佈會上，瑪氏寵物營養中國研發總監張國茜還在京東平台上開設了“寵物”直播，全面系統地為貓咪主人普及科學養寵知識，並針對日常養寵的相關問題進行了解答。

為寵物創造美好世界一直是瑪氏寵物營養的願景，瑪氏寵物依託深厚的行業積累，積極聯合行業夥伴，幫助升級城市寵物主的養寵專業技能，讓他們成為“更負責任的寵物主人”；同時，瑪氏寵物也在積極創建和諧美好的人寵環境，致力打造“寵物友好城市”。另一方面，京東超市作為線上線下領先的商超平台，致力於為國內外品牌搭建精準、通暢、穩定的對接平台，與消費者緊密連接在一起。此次合作推出高端定製貓糧，僅僅是京東超市與瑪氏寵物深化合作的開始，未來，雙方將把各自的優勢更緊密地結合在一起，為寵物主提供更優質的產品和更全面的服務。（瑪氏寵物 供圖）