「B站觀察報告」騰訊的背水一戰？B站的釜底抽薪！

最近被“騰訊的背水一戰”刷屏了。

給沒看過的小夥伴簡單歸納總結一下：

這篇文章其實就是結合了最近的一系列熱點事件——比如閲文新合同、肖戰等——再聯繫到之前對於頭條系的內容封鎖，從一個比較高的視角得出一個結論：騰訊的新文創戰略其實有很大的缺點和漏洞，某種程度上來説，騰訊正面對“背水一戰”的困境。

內容視角非常獨特，邏輯鏈沒什麼問題，最後得出的結論也足夠轟動。

只不過我們不太認同。

即使按照該文章作者分析的情況來看，騰訊也遠遠沒有到“背水一戰”的地步。反倒是藉助他的視角，我們得出了一個觸目驚心的結論：

蒸蒸日上的bilibili，卻正處於被釜底抽薪的危險境地。

聊B站的生死之前，先來聊聊最近處於風口浪尖之上的騰訊，以及牽動無數人心的“新文創”戰略。

在很多戰略分析師看來，騰訊的這個世代級戰略，最核心的還是一個“創”字。在整合了從網文到經紀公司這樣的上下游資源後，騰訊就可以打造一個閉環的文創系統，利用“IP”創造“流量”，再利用“流量”來收割市場。如果效果拔羣，甚至可以用流水線的方式批量製造粉絲收割機，真正實現躺着數鈔票的終極夢想。

這個邏輯沒問題，但是有個前提：明星戰略可以創造無可替代的財富，且性價比極高，社會非議小，就像智能機取代功能機一樣代表着下一個世代的文創方向。這其中第一點最重要，是整個邏輯成立的基點。

我們來看看騰訊2020Q1季度的財報：總營收為1080.65億元，其中網絡遊戲收入為372.98億元，金融科技和企業服務收入為279.23億元。

雖然我們也不知道流量們去年給騰訊賺了多少錢，但看這個收入佔比，你要説騰訊把未來賭在他們身上，甚至走到“背水一戰”的地步，那我們多少是不認同的。“肖戰”們（僅為代表，無任何其他含義）更像是騰訊的一次全新的業務嘗試，以此來試探市場反應和考驗創收能力。

那既然“流量”不是真正目標，為什麼騰訊還費了這麼大的勁，寧可得罪市場和受眾也要推行新文創呢？

很簡單，行業壁壘。

今日頭條是一款怎樣的產品？

一百個用户肯定會有一百個回答。

但字節跳動系產品都有怎樣的共性？

“內容為王”應該是大家都看得到的顯著標籤。

字節系旗下的明星產品——比如頭條、抖音和西瓜視頻——能夠成長到今天這個體量，大量具有吸引力的UGC（用户原創內容）內容起到了非常大的作用。這種成長軌跡就導致它們的核心內容不像知乎這樣依靠PUGC（專家生產內容）內容起家的社羣一樣，在創作的時候就會有意識規避版權問題。

想象一下，如果有一天因為版權封禁的原因，大量的音樂、影視片段、遊戲畫面等素材無法使用，對於一個內容導向的社區產生的將會是近乎毀滅一樣的衝擊。

作為一名新媒體行業從業者和內容創作者，我們認為這才是騰訊大舉推行新文創戰略，也是字節開始自主研發遊戲進軍其他文娛領域的主要原因。甚至深入且“陰暗”地思考一下，騰訊花這麼大力氣推動一些流量橫空出世並不遺餘力保護他們，會不會就是為了彌補當初在所有字節系產品上封禁王者榮耀而失去的先機？

不敢説，不敢説。

同樣的，版權戰爭所影響的不僅僅是騰字兩件巨頭；對於同樣高度依賴UGC和PGC內容的B站來説，除了這場可能的戰爭以外，內外交困的囚徒困境更加可怕。

對外，B站無法站隊。我們一直在強調，B站的用户畫像非常好，只要穩步發展，未來的互聯網世界構架一定會有一部分姓B。在這樣的情況下，如果因為版權戰爭威脅而選擇加入某一方成為內容產業鏈的一環，不僅不符合陳睿等管理層的理想，也不會被已經“投資未來”的阿里等勢力所認可和容忍。

對內，B站沒那個能力。以騰訊的體量，想要完成新文創從源頭掌握IP資源都已經做得這麼吃力遭遇這麼多阻力，何談現在連社羣都還沒運營完善的B站？而且將大量資金投放在IP收購上也不符合B站的運營邏輯，這些IP在產業鏈完善的巨頭手裏可以源源不斷地產生衍生品帶來利益，但B站想要達到這一步，明顯還要走很久。

我們固然可以看到，B站為了擺脱這種被動的情況，也一直在採取各種措施，包括購入各種影視劇和動漫番劇的版權，包括加大力度扶持自家綜藝節目，也包括調整內容構架為非IP向創作者提供更多生存土壤。

但還是遠遠不夠。

當然，這種囚徒困境並非無解。

比如在巨頭們看來，一個健康發展的B站符合所有參與方的利益需要，因此版權戰爭的火焰不會燃燒到我們身上，我們依然可以用着網易的音樂、騰訊的遊戲和阿里的影視素材，剪出一個非常搞笑的下飯視頻。

比如版權戰爭陷入僵局，各方發展都受到阻礙。這個時候大家願意坐下來談，將IP的權益拆分，B站以相對較少的資金買到二改的使用權，以此滿足站內用户的創作需要。

這些都是有可能的情況，但在這些變化中，B站和我們基本上都是被動的一方，看大佬的臉色倒也不是不行，但萬一就有那麼一天，大佬看你不爽想讓你滾蛋呢？

所以除了靜待時機外，相關的自我調整也非常關鍵。就比如像我們這樣的遊戲媒體，是不是在後續的內容規劃中逐漸增加其他領域的內容，在爭取獲得粉絲認可的同時改變自身內容體系，以便在未來真正燃起戰火的時候可以最大化減小影響？

這是一個值得所有內容創作者去思考的問題。