5月20日，京東零售集團宣佈進行品牌升級，由原來的“多快好省”升級為“不負每一份熱愛”。基於全新的品牌精神，京東零售集團將着力於滿足消費者的多元化購物需求，持續對其創造更大價值。
京東零售集團宣佈品牌升級：不負每一份熱愛快速發展的社會正催生着更加多元化的需求，從近期火遍全網的“君子美美與共，和而不同”這句話中，就可以窺見一絲端倪。同樣，這種變化也出現在購物車中。
早期，人們的購物需求主要在於物質滿足 。因此，京東零售集團順應發展推出了“多快好省”的價值主張，以滿足消費對“商品全、送貨快、質量好、價格低”的期望。如今，越來越多元化、個性化的購物需求出現，也賦予了購物更多的意義。買買買不僅在於基礎物質層面，更承載着人們對美好生活的嚮往。在這樣的變化下，“不負每一份熱愛”依然順應大勢，應運而生。
後疫情時代，大家的生活也逐步走向正軌，熟悉的人間煙火氣也再次重現。持續的消費升級，也成為國民經濟的大勢所趨。剛剛公佈的京東財報表明，京東憑藉第一季淨收入就達1462億元，通報增長20.7%，向大眾交出了一張滿意的成績單。
對於疫情過後的第一個大促——京東618全球年中購物節，京東方面表示：全體京東人也正全力以赴，承擔着“促消費”的歷史使命，為所有熱愛生活的人創造全新的驚喜。
業內人士對於京東零售的品牌升級認為，十幾年來對於零售基礎設施建設的積累，足以支撐京東品牌升級，足以不負消費者對美好生活的熱愛。
上游新聞·重慶商報記者 孫磊