文 | 時趣
視頻號是微信團隊今年年初推出的新功能，目前已經灰度測試將近3個月了，據説5月有機會全部放開。
在灰度測試期間，自媒體大V，網紅博主KOL，企業機構和明星等等各類羣體代表人物都已被邀請開啓了視頻號，為視頻號吸引了不少圍觀者，但僅限於互聯網行業熱度很高。不過，還是有很多業內人士稱，以前沒趕上抖音快手，現在是時候抓住視頻號的流量紅利了。
那麼，坐擁微信11億用户的視頻號，分到的流量紅利有多大呢？
從近期第三方監測公司發出的微信視頻號粉絲TOP排名來看，視頻號顯然還沒有達到業內人士對視頻號的期待，可以看到，位於第一的李子柒僅擁有不到20W的粉絲。
這個和視頻號目前仍處於灰度測試有關，但是如果全部放開後，這個粉絲數值能長到多少呢？時有趣認為，視頻號在用户增長上需重點關注以下三個方面：
一、不做熟人社交首先用户的增長在於拉新，這裏的拉新不妨圈定在微信這個生態中。先定個小目標，視頻號如何在11億微信用户中吸引到50%的用户，成為視頻號的忠誠用户，創作者，這應該是視頻號的第一個需要攻克的難關。
視頻號是微信首個可以集中調配流量，運用推薦機制的產品功能。這個功能對於用户拉新和重點推薦優質內容有很大作用，也是微信第一次嘗試使用算法推薦，但具體推薦算法邏輯還不清晰。
時有趣根據近期使用體驗，將視頻號推薦機制歸納為以下幾步：
一是當視頻號作者發佈內容後，會首先推給已關注視頻號的好友用户，如果該好友不感興趣，則不會觸發推薦機制，該視頻僅獲得一次瀏覽流量，但未來有可能會再次被推薦，觀看到TA的視頻內容；
二是如果該好友感興趣，並且對視頻進行了互動或評論，則會觸發推薦機制，當有多位好友共同評論，該內容被推薦機率會越高；
另外，經常聯繫聊天互動的好友頻繁關注瀏覽大號也會被推薦給好友，以此循環，基於熟人社交的次級關係產生裂變。
整體推薦環節，雖然是以熟人社交為基礎，但是被推薦後呈現的內容，反而是一個陌生的社交環境，你不知道視頻號裏會出現誰、是哪個好友感興趣的、是不是自己感興趣的。比如，近期有很很多業內人士吐槽點看視頻號推薦的全是中年大叔，不是所有人都喜歡中年大叔。可見，這種推薦機制給到的社交權重比較多。
根據目前視頻號呈現的內容，大致可以推斷推薦算法機制的維度包含：社交關係、互動評論、點贊和興趣偏好，但是興趣偏好會相對較弱。下一步拉新過程中，如何完善推薦算法將是視頻號撬動流量的核心，其中精準的用户洞察，興趣偏好具有舉足輕重的地位，和用户興趣匹配度較低或者引起反感的內容，一定是會造成大部分用户流失。
另外，視頻號拉新的用户一定是朋友圈活躍的人羣，微信作為一個社交工具，主要的使用場景在於聊天對話和朋友圈，而現在越來越多的人已經選擇關閉朋友圈，或者僅三天可見，熟悉的社交場景反而難度成本會更高，這也是為什麼越來越多的人喜歡在抖音、快手展示自己的興趣愛好。所以如果想要引流微信用户，很大可能引流的是中重度使用朋友圈的用户。如果想要吸引不經常使用朋友圈的羣體，社交推薦權重或許還需要再調整，權衡。
總而言之，視頻號需要和微信自身進行互補，熟人社交減法、視頻內容加法。如果視頻號做熟人社交的話，相對於朋友圈而言只是打開了一個外部入口，由圖片文字語言轉化為視頻語言，承載的信息會過於雜亂，像是微博、抖音的混合體，這對於用户來説吸引力太小，視頻號很難有很大的用户增量。
二、好的內容生態決定粉絲的增長還在於粘住現有用户，這不僅是視頻號創作者需要解決的問題，也是視頻號接下來面臨的一大難關。這也是為什麼視頻號一直處於灰度測試的原因，視頻號和用户、創作者還需要一段磨合期。
和其他短視頻平台對比，目前視頻號內容和抖音、快手，甚至是微信訂閲號等等，內容風格大體相同，無非幾種：娛樂搞笑的生活片段、有價值的知識信息、時效性強的新聞等。在內容上幾者差別甚小，甚至有的創作內容只是簡單的“搬運”，但無論是從內容時長還是畫質、後期剪輯，視頻號目前整體風格都偏向於粗糙，觀看體驗大打折扣。
當然，這一點視頻號也在努力改變，主要以推薦機制和審核機制來提升原創比例，加大力度支持創作者在視頻號首發原創內容。
用户是根據內容來的，留住用户，增加用户的粘性主要還是靠內容。視頻號和創作者如果想要留住用户，增強用户的粘性，好的內容創作、差異化的內容創作十分關鍵。對於後入場的視頻號來説，打造一個好的內容生態是平台生存下去的底線，讓用户有使用打開的衝動，並且有其他平台代替不了的價值。
三、打通微信生態視頻號除了60S視頻以外，還可以發佈帶有文章鏈接的內容，為公眾號引流，提升內容在微信內部的流動率，這種形式或將改變微信內部的信息流動方向，將公眾號單向分發，變為多向傳播。
同時視頻號還可以作為橋樑，連接微信其他獨立的產品，比如公眾號、小程序和微信圈子、微信商城-京東、拼多多等，可以實現其他短視頻平台無法做到的營銷生態閉環。品牌主將用户沉澱到私域流量的機會會得到大大的提升，相對於其他平台引流折損更低。這也是吸引眾多品牌主、個人創作者入局的因素。
最後，對於大多數圍觀者或者嚐鮮者而言，嘗試一個新的渠道形式已經不重要，大家看重的都是視頻號背後的微信生態。所以，視頻號下一步你準備好了嗎？