新基建推動中國數字閲讀市場發展，目前規模達288.8億

4月23日，在2020年中國數字閲讀雲上大會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君表示，2019年中國數字閲讀行業整體市場規模達288.8億元，同比增長13.5%；中國數字閲讀用户達4.7億，用户付費意願提升。

當天發佈的《2019中國數字閲讀白皮書》顯示，訂閲收入仍是數字閲讀行業的主要收入來源。不過，與2015年訂閲收入佔九成相比，2019年數字行業收入來源更多樣化，訂閲收入僅佔60.8%；版權收入從2015年的3.4%上升到2019年的28.9%，達56.6元。

隨着數字閲讀市場穩定增長，用户的付費意願持續提升。根據白皮書，2019年我國數字閲讀用户人均電子書年接觸量14.6本，接觸20本以上電子書的用户佔比達53.8%，50%用户願意為單本電子書付費20元以上。

今年5G正式大規模商用，也不斷融入各行業，此次大會主題為“5G 新閲讀 新體驗”。張毅君表示，隨着“新基建”的持續推進和5G的快速推進，數字閲讀行業的內容生產和營銷效率將有效提升，滿足用户多場景下的沉浸式閲讀體驗需求，推動數字閲讀消費市場拓展，例如結合VR、AI等技術體驗沉浸式閲讀。

在數字閲讀營銷方面，可通過利用5G超高清視頻推廣，如圖書推薦短視頻、直播推薦圖書、作者在線直播互動和線上籤售以及作者在線互動訪談。

5G的高帶寬、低時延特點可以進一步優化線上線下結合的營銷體驗，如在線體驗實體購物的VR書店，以及線下書店結合增強現實技術，通過掃描圖書直接觀看導購視頻/在線購買等等。

例如，此次大會的雲上VR書店就通過360°實景還原線下場景；雲博物館展區彙集包括武漢博物館在內的130家國家一級博物館資源，並藉助5G XR技術，通過雲講解、雲導覽和VR看展三大內容模塊，提供沉浸式體驗。

【來源：第一財經】

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