站長之家(ChinaZ.com) 6月30日 消息：明日，國內首個直播帶貨規範將正式實施。6月24日，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規範》，這是國內出台的第一個關於網絡直播營銷活動的專門規範，該規範自2020年7月1日起施行。
其中，對於主播，規定明確：主播在直播活動中，應當保證信息真實、合法，不得對商品和服務進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。主播向商家、網絡直播營銷平台等提供的營銷數據應當真實，不得采取任何形式進行流量等數據造假，不得采取虛假購買和事後退貨等方式騙取商家的佣金。
對於平台，規定明確：電商平台類的網絡直播營銷平台經營者，應當加強對入駐本平台內的商家主體資質規範，督促商家公示營業執照及與其經營業務有關的行政許可信息。內容平台類的網絡直播營銷平台經營者應當加強對入駐本平台的商家、主播交易行為規範，防止主播採取鏈接跳轉等方式，誘導用户進行線下交易。社交平台類的網絡直播營銷平台經營者應當規範內部交易秩序，禁止主播誘導用户繞過合法交易程序在社交羣組進行線下交易。
此外，對於商家：規定明確，商家應具有與所提供商品或者服務相應的資質、許可，並亮證亮照經營。