6月12日，京東宣佈全面升級“京心助農”，推動其品牌化發展，並推出一攬子助農舉措。據介紹，京東將通過整合供應鏈、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道資源，不斷加深與政府、農人的合作，推動生鮮農產品上行可持續發展，並計劃在3年內帶動通過“京心助農”項目覆蓋的農人收入增長50%以上。
京東集團副總裁、7FRESH業務部負責人王敬表示：“推動農產品上行，幫助農户將優質生鮮農產品賣到全國、賣出好價錢，讓消費者吃好一點，京東生鮮一直走在創新、突破、引領的路上。此次助農戰略升級，是集全集團之力的又一重要突破。尤其是對於貧困地區，京東‘產業扶貧’也隨之升級為‘產業興農’。我們希望可以幫扶更多農户，打造更多農產品產業帶，也讓更多消費者暢享優質新鮮農產品。”
非標品、不易保存是生鮮農產品較為突入的特點，如果不能有效解決，就無法有效破解“農產品上行難”，更談不上可持續發展。“作為以供應鏈為基礎的技術與服務公司，京東以智能供應鏈和智能物流為代表的新型基礎設施建設，為‘京心助農’提供了優質的土壤。”7FRESHS業務部生鮮開放平台總經理、“京心助農”項目總負責人劉露表示。
劉露還介紹，未來3年內，京東將打造百億級流量池、培養出100萬農業電商人才、共建10萬農產品直播基地；同時推出一整套品質助農措施，為農產品“出圈”保駕護航。
此外，京東物流將重點佈局全國530多個農特產地，為其提供定製化供應鏈解決方案，持續加快供應鏈、快遞、冷鏈等業務下沉，打造專門服務最先一公里的物流新基建，讓京東快遞小哥成為特產出村的重要通道。
事實上，京東生鮮助農並非一時興起。全面涉足生鮮領域伊始，京東就首創“買手製”，去原產地尋找、直採優質產品。在這個過程中，京東生鮮買手們就發現農產品上行面臨諸多困難，例如物流、品控、標準、推廣等難題。
為了從根本上解決這些問題，京東生鮮成立虛擬專項小組“京心助農”，潛心打造生鮮供應鏈能力，推出來一批像查干湖魚、精氣神黑豬、煙台大櫻桃、乳山生蠔等生鮮爆款，幫助農户突破本地優質生鮮產品的地域限制、送到全國消費者的餐桌上。“京東生鮮在產業扶貧助農方面具有天然的全產業鏈優勢，農人接受到的也是全方位的支持。”王敬説。
京東今天同步發佈的《數字經濟助農——電商農產品銷售報告》顯示，在2020年第一季度，受疫情影響，全國網絡零售額走低，但農產品線上銷售額的增速達到31%，比2019年還高4個百分點。這表明，疫情加速了消費者線上消費習慣的養成，擁有優質貨源、線上線下全渠道銷售通路和高效倉儲物流能力的電商企業，在滿足消費者需求、助力農產品上行方面有顯著優勢。
在傳統農業模式下，尤其是邊遠貧困地區，家庭式農業生產、農業產業化和標準化程度低、供應鏈加價和產品損耗居高，這些都是影響農產品電商化的原因。為此，京東通過大數據，指導農户生產什麼、如何生產、生產多少，併為助農產品建立標準體系，加大物流和冷鏈倉儲在農村地區的覆蓋，以及依託智能供應鏈的全渠道銷售通路，推動助農產品規模化、標準化、品牌化發展。
中國社科院財經院互聯網研究室主任李勇堅表示：“未來應該以數據為基礎，以產品營銷為導向，全方位整合生產資源，使電商平台的作用更好地發揮出來。”
來源：經濟日報新聞客户端